杨帆 尹良群

旅游纪念品具有鲜明的地方文化特色，是城市和景点的“活名片”，在宣传地域文化、推动地方经济发展中起到重要作用，也是地域文化视觉化、形象化的展现载体。但是，环巢湖地区的旅游纪念品却是一块短板，制约着旅游业全面发展。基于此，分析环巢湖地区旅游纪念品的现状，着力于提高环巢湖地区旅游纪念品的吸引力，引出基于地方文化遗产中的元素和符号的旅游纪念品设计方法，以此实现将旅游纪念品作为环巢湖地区优秀文化的载体，宣传和开发环巢湖文化。

一、问题的提出

在国内，对旅游纪念品开发方面的指导性政策文件较多。文化部和国家旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，重视文化与旅游的结合发展，利用非物质文化遗产资源优势开发文化旅游产品，实施品牌引领战略，引导文化旅游产品品牌化经营等。国务院也发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，指出提升旅游发展的文化内涵，坚持保护传承与创新发展相结合，促进艺术衍生产品、艺术授权产品的开发生产，加快工艺美术产品、传统手工艺品与现代科技和时代元素融合。政府的指导意见强调了文化在各地区各行业尤其在旅游纪念品中的创新应用。但是，宏观发展方向上的指导意见较少，对环巢湖地域文化在旅游纪念品开发应用方面缺乏具体的实施方案。

近五年学……