陈勇霖 顾韧 李云霄

摘  要：动商产业和其他第三产业一样成为新时代经济发展的新动能，动商小镇以动商基本理论为指导，以国家相关政策法规为准绳，在促进健康中国2030进程中具有助推的作用，本文以PESTEL分析模型为基本研究依据分析了动商小镇建设的政策环境、经济环境、技术环境、法律环境，提出动商产业拓展发展对策，为动商小镇建设提供理论依据和技术保障。

关键词：动商  PESTEL  分析  小镇  产业  环境

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）03（b）-0243-02

动商理念是南京理工大学王宗平教授2012年提出来的，是我国新时代本土化的概念，动商的核心要义是人的运动潜能和运动天赋的极大挖掘，主要包括运动素质、运动心理、身体机能。是个体克服自身和客观事物进行运动的能力，不管是国家领导人还是普通人他们都具有动商、动商动之徐生，他们的成功=50%情商+30%智商+20%动商。体育产业源于美国内成为朝阳产业，体育小镇是当前社会动能发展的突破口，为了推进镇域内经济文化、教育科技等，破除阻碍小镇市场化竞争的，培育特色小镇是形成特色鲜明的产业心态的基本。彰显传统文化和本土文化，建立充满活力的特色小镇需要有本土文化资源的支持，动商小镇就是以动商基本理论为支撑、以动商产业研究院为依托、以国家加快建设特色小镇相关政策为背景，以已经成熟国际国内的休闲运动小镇为参考，着手于动商小镇的实证研究、个案分析等。故有必要对动商的产业化进行探索，在此基础上指导动商小镇建设实践。

1  动商小镇建设的PESTEL的优势分析

PESTEL分析法广泛应用于产业发展的大环境分析，是解决产业发展的宏观分析工具也是抵御阻碍组织发展有力武器，每一个字母代表一个因素。将影响动商产业发展的政策因素（P）、经济因素（E）、社会因素（W）、技术因素（T）、环境因素（E）法律因素（L）进行分析，梳理动商产业发展存在机遇与挑战，明确动商产业开发的思路，对于动商产学研小镇深度融合发展、丰富特色小镇的内容、满足青少年体质健康发展的需要和推进我国全民健身战略具有重要的意义。

1.1 动商小镇发展的政治因素

1.1.1 动商小镇政策红利

2015年，浙江省首次出台了特色小镇的省级文件，此后的小镇建设政策从中央到地方释放出了解决城乡二元结构经济发展的巨大红利，有关统计显示关于特色小镇建设的中省市相关政策文件数量有300份之多，特色小镇是从经济学的角度高度概括了小镇建设是一种新时代背景下的产业组织形式，它的发展对于推动产业升级、产业创新、产业整合城镇经济结构调整具有巨大的意义，而从产业创新层面提出格式各样特色的小镇建设政策是关于特色小镇建设的遵循方法，动商小镇建设相关政策来源于国民体质健康连续几十年下降这一事实，1995年国务院颁布实施《全民健身计划纲要》; [2007]7号《中共中央国务院关于加强青少年体育增强强少年体质的意见》的文件;2014年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》;2018年国务院办公厅《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》这些中中央文件为体育产业和体质健康提供根本遵循。

1.1.2 動商产业政策

李济深之女李晓松、毛泽东表弟文强将军、团中央第一书记等革命后代和领导人在动商论坛上表示动商创新产业是本土化的概念衍生出来的符合中国青少年体质健康发展的最具有性价比的产业之一，2018年各级机构针对自身的现实调查分析制定了动商产业发展的优惠政策和实施办法，例如南京理工大学的动商产业研究基地就是按照“产”“学”“研”的模式健全动商组织、动商协会、培养动商市场、开展幼儿动商教育、研究动商测量量表等几大方面精准发力，结合动商自身的优势开展格姆斯、米能等动商产业经营。这些政策红利为动商小镇的创新发展提供了政策性的支持，加快了动商创业者们的创新激情，为解决城乡发展注入新活力。

1.2 动商小镇发展的经济环境

进入新时代，经济新常态，改革是民之所往，改革所向。我们国家才能赶上这个时代步伐，经过三十年的发展，城市经济发展已经从第一产业转型到第三产业的发展，第三产业在总体产业中占的比重呈上升趋势，经济发展的总基调已经从过去的又好又快，转变为平稳较快、稳中求进的基调，调杠杆去产能，新的产业形式迸发出活力，但是面临中国城市乡村经济发展的二元结构，城乡差距越来越大。新的产业也太需要落地，特色小镇应运而生，作为新常态下解决城乡经济发展的有效模式，产生了新的经济增长点和新的活力，伴随着全面健身和健康中国战略的推动下，动商小镇和其他特色小镇一样旨在发展特色经济和特色产业，实现城乡经济转型创新发展。

恩格尔系数是指购买食品在家庭总体开支中占得比例，比例越大说明家庭越穷，比例越小说明家庭越幸福，中国社会家庭家庭总收入已经普遍提高，人们对于食品类、生存类的投资变少，对消费型、享受型、服务型投入变多，人们转向医疗、文化、教育、娱乐、等方面的需求在不断增加，而且增加的幅度逐年提高，服务需求多元化，健康是人们投资和追求的一个新方面，投资健康就是提高体质，就是对每天工作一小时、健康工作五十年、幸福生活一辈子的最好诠释，随着健康追求的多元化和理性化人们会根据自己的收入状况和家庭经济条件选择相适应的健康服务，统计结果显示近年来人们对、体育休闲、体育健身、医疗健康投入不断增加，因此将动商小镇来发展特色小镇集年龄、项目、休闲、饮食、娱乐、文化为一体的产业形式，是城市大中小家庭的消费主渠道。

格姆斯动商与竞赛表演、旅游景区、运动商品制造、休闲消费深度融合，建设4～7km2的动商产业园区，核心面积不少于1km2具有完善的城市配套。

1.3 社会文化环境

有关专家学生曾经提出将动商理念作为南京青奥会的遗产，南京作为六朝古都是国家有名的历史文化名城，是中华文明的重要的发祥地，是文化科教领域重要的中心，天下文殊、东南第一学，城市文明璀璨闪耀，城市文化包容博大，文化产业和文化事业提供了肥沃的土壤，适合发展文化、体育、教育、科技、旅游等产业，动商产业文化的尝试与之繁荣的历史文化、旅游文化交相呼应。狭义动商是人的运动智力商数，动商包括运动素质、心理健康、身体机能三个方面，力量素质、耐力素质、速度素质、柔韧素质、灵敏素质，性格完善、智力正常、认知正确、情感适当、意志合理、态度积极、行为恰当、适应良好，人体生命活动十三个维度，这个动商基本要素广泛存在人们的生产生活当中与人类文明的发展息息相关。

1.4 技術环境

动商产业研究院注重知识创新和技术研发环境的营造，教育科技创新驱动逐渐形成了以王宗平教授为学科带头人的科研环境，作为动商产业研究的一部分，动商产业研究院提出了“突出科研引领、创新科研手段、突出产学研结合”等“六个坚持、六个服务”目的在于通过动商相关研究推动动商与市场结合和动商走进人们的生活。动商研究中心研究与实践日趋活跃，目前常金栋博士主持的“青少年”动商测评量表编制与理论模型已经进入了攻坚阶段，国家社会科学青年基金重点支持项目。动商研究中心每年省级重点期刊发文量都在60篇以上而且逐年上涨，其中研究动商产业的文章为动商小镇落地起到推泼助澜的作用。目前已经形成由动商研究中心、贵阳幼儿师范专科学校动商研究基地、南京大学动商发展研究中心、浙江蓝生儿童动商研究中心、通州区实验小学动商研究基地等多学段、多层次、多平台组建的动商创新研究体系。

1.5 法律因素

健康问题已经成为人类面临的第一大世界难题，随着《全民健身条例》的持续推进，许多地方贯彻落实条例大打折扣，许多设施成为形象工程、健身器材无人问津，设施修的越漂亮人的身体素质越差。动商小镇应通过多种手段向群众宣传全民健身条例、健身政策、发挥健身器材、健身步道、健身公园成为人们的权利。并陆续推出相关健身保障条例、和健身安全条例为动商小镇建设提供法律保障。

2  动商小镇发展对策

通过分析动商小镇产业发展正处于文化产、体育业发展的重大战略机遇期，也面临错综复杂的竞争环境，表面上看动商产业是新兴产业处于成熟赛事产业和陌生的健身产业之间属于产业“洼地”这对动商小镇发展带了发展机遇，人才的聚集、高端产业的聚集、幼儿高端教育的聚集、创意人才的聚集是动商小镇发展的人才资源，动商小镇发展虽然对传统文化依存度不是很强但是缺乏系统的规划和强势的宣传手段导致外界对“动商”这一概念知之甚少。

因此在谋划动商小镇应考虑以下几个方面：创新动商产业决策、对动商小镇给与更大的税收、土地、资源方面的优惠。其次坚持格姆斯动商产业和米能产业为主体关注动商和市场变化打造社会融合度较高的动商小镇，为中国特色小镇建设注入活力。

参考文献

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