摘要：随着我国市场经济的发展和人们对物质文化水平要求的提高，人们开始追求更高水平的生活质量。伴随中国奥运时代的开启，全民健身热潮也迅速席卷全国，体育产业也在这股浪潮中得到了较为迅速的发展。作为体育产业中规模最大的行业，体育用品行业也随之崛起，虽然这一行业在我国起步较晚，但有强劲的后续发展潜力。体育产业的发展推动我国经济社会的发展，提高国民的身体素质，为我国综合国力的进一步发展打下坚实基础。

关键词：体育用品;网络消费;分析

一、 前言

随着我国经济社会的发展和人民物质生活水平的提高，人们逐渐开始增强对健康和健身的重视，对体育文化的需求也在不断增长，经过这几年的发展，体育文化产业已经逐渐成为国民经济中的重要组成部分。体育文化产业的发展也能够带动地区经济的发展，推动经济结构转型升级。另一方面体育活动也满足了居民的精神文化需求，在帶来经济效益的同时也带来了良好的社会效益。

而近年来因为互联网技术的发展和成熟，以及层出不穷的购物网站的出现，网络消费已经成为人们日常消费的重要形式之一，尤其在年轻人群体中。体育用品近几年在网络市场中得到了较为长足的发展，人们在网络市场中的体育消费投入比例逐年上升，体育消费前景非常广阔。但是由于消费者和商家主要是通过网络完成交易活动，体育用品的网络消费就存在货不对板、交易周期长、商家诚信难以保证等问题，这些问题严重阻碍了体育消费的进一步发展。……