摘要：随着我国市场经济的发展和人们对物质文化水平要求的提高，人们开始追求更高水平的生活质量。伴随中国奥运时代的开启，全民健身热潮也迅速席卷全国，体育产业也在这股浪潮中得到了较为迅速的发展。作为体育产业中规模最大的行业，体育用品行业也随之崛起，虽然这一行业在我国起步较晚，但有强劲的后续发展潜力。体育产业的发展推动我国经济社会的发展，提高国民的身体素质，为我国综合国力的进一步发展打下坚实基础。

关键词：体育用品;网络消费;分析

一、 前言

随着我国经济社会的发展和人民物质生活水平的提高，人们逐渐开始增强对健康和健身的重视，对体育文化的需求也在不断增长，经过这几年的发展，体育文化产业已经逐渐成为国民经济中的重要组成部分。体育文化产业的发展也能够带动地区经济的发展，推动经济结构转型升级。另一方面体育活动也满足了居民的精神文化需求，在帶来经济效益的同时也带来了良好的社会效益。

而近年来因为互联网技术的发展和成熟，以及层出不穷的购物网站的出现，网络消费已经成为人们日常消费的重要形式之一，尤其在年轻人群体中。体育用品近几年在网络市场中得到了较为长足的发展，人们在网络市场中的体育消费投入比例逐年上升，体育消费前景非常广阔。但是由于消费者和商家主要是通过网络完成交易活动，体育用品的网络消费就存在货不对板、交易周期长、商家诚信难以保证等问题，这些问题严重阻碍了体育消费的进一步发展。针对目前网购体育用品中存在的问题，本文作者在此提出一些解决建议，推动体育消费的发展。

二、 我国居民体育消费现状

（一） 我国居民体育消费的现状

我国体育产业的发展起源于二十世纪八十年代，经过几十年的发展，现在的体育产业已经逐渐成为我国国民经济的支柱。从2001年开始，我国的体育用品的消费额和消费数量就呈现出高速增长的趋势，从2001年到2005年体育用品消费的年复合增长率基本上保持在34%这一增长速度上。在接下来的几年中体育用品消费的增长速度虽然有所放缓，但伴随着中国奥运时代的到来，体育消费增长仍然保持在比较高的增长速度。

（二） 体育用品的网络消费现状

据调查显示，现在接近百分之八十五的体育消费人口选择在网络购物平台购买体育用品，这就表示，体育产品在网络购物平台的消费占据了体育产品消费的绝大部分。而在体育产品的网络消费方面，我们通过一些文献资料和点差发现，在体育网络购物中，除了鞋帽服饰外，体育用品的购买也很多。比如近年来乒乓球、羽毛球、跑步机等体育用品的销售额都有了较大的增长，这些物品人们原来都是在实体店购买的。随着网络购物平台的体育产品的种类越来越多，产品质量也有所提升，价格相比起实体店也较低，体育产品的网络消费的内容也在不断增加。

三、 体育用品的网络消费发展趋势

1. 近几年中国经济发展迅速，国民经济总量增加，居民收入增加，现代化的生活节奏也不断加快，人们收到来自家庭、事业等不同领域的压力，对于健康的需求会不断增强。在网购体育产品这一方面，人们会更多的选择实用的体育产品，例如鞋帽服饰和运动器械等。

2. 现在相比起体育实物消费，体育信息消费和体育劳务消费的比重相对较低。经济的发展促进了人们消费观念的改变，人们对精神文化的需求增加，人们的体育消费也会逐渐向这两方面靠拢。体育信息消费和体育劳务消费有很大的发展空间。在体育产品的网络消费中，关于信息咨询、通过网络平台购买体育赛事的门票等行业能够得到较大的发展。

3. 目前来说，通过网络平台购买体育产品的群体主要是女性和年轻人，这一部分人群除了追求产品的质量和舒适度外，也要求体育产品的款式和外观，追求体育领域的时尚潮流。

四、 体育用品网络消费人群的特征分析

中国互联网信息中心发布的《2008年中国网络购物市场调查研究报告》中显示网络购物中女性用户占比较多，女性用户的比例能够达到50.8%。但通过一些调查数据和文献资料我们可以看出，在网购体育用品的人群中男性的比例相对于女生而言较高。一方面可能因为男性相对于女性而言，他们更愿意参加体育活动，因此他们对体育用品的需求量也更大，所以在网购体育用品这一方面的欲望也远远超出女性，尤其是在大学生这一群体中。另一方面，男生更喜欢追求体育方面的时尚潮流，他们更加关注体育比赛和体育明星，并且相比起女性在购买体育产品时的犹豫不决，男性更愿意将自己的购买欲望转化为实际行动。

另外，一般来说选择通过网络购物平台购物体育用品的人群集中在18岁到45岁这一年龄段的人群，大学生人群是网购体育用品的主力军。他们对参与体育活动更有兴趣，同时也能够掌握网络购物这一项技能。《第二十三次中国互联网络发展状况统计报告》中指出：一般来说，网龄越长的网络购物用户，网购经验越多;目前中国互联网处于快速增长时期，网络购物渗透率会随着时间的推移增加。以大学生这一群体为例，经过调查，大学三四年级的学生网购体育用品的数量和金额要远远高于一二年级的学生。

五、 结论

改革开放后，中国的经济水平得到了进一步发展，人民的物质生活水平和精神生活水平都有了提高，人们的健康意识也在提高。人们一边在追求更高品质的生活，一边对体育文化的发展也提出了更高的要求。在中国成功举办了奥运会和中国每年在各大体育赛事中都取得了优异成绩的背景下，全民健身活动迅速席卷全国，人们投身于各类体育活动中。而网络消费因为互联网技术的成熟和人们消费心理的改变逐渐成为人们日常生活中的一部分，体育用品的网络消费也成为了体育用品消费的重要形式之一。

目前，虽然通过网络购物平台购买体育用品仍然存在着产品质量不过关、制假售假、产品售后难以保证等问题，但是随着有关政府部门制定完善网络购物的有关制度规定，加强对网络平台的监督和管理，建立健全网购监督体系，保证消费者的利益，体育用品的网络消费一定会得到进一步发展。

参考文献：

[1]伊世杰著.消费经济学[M].北京：中央广播电视大学出版社，1987.

[2]人民网.解读中央经济工作会议：经济增长不过度依赖投资.2005（12）.

作者简介：

李鹏程，广西壮族自治区南宁市，南宁市万秀小学。