昌蕾 张通勇 甘清

【摘要】近年来，随着社交短视频的快速发展，UGC旅游打卡短视频对城市形象塑造和旅游产业的影响越发凸显，短视频在满足用户表达欲的同时随之而来的传播问题也逐渐显现。本文通过对我国UGC旅游打卡短视频的传播现象进行研究，剖析该类短视频在传播中产生的问题，以及对其未来发展趋势提出相应对策。

【关键词】旅游类短视频;UGC;传播;趋势;对策

近年来，短视频凭借移动终端、时长简短、内容精悍和操作简易等元素发展迅猛，目前已经成为了各行各业品牌传播竞相争抢的营销新风口，随着抖音旅游打卡短视频的盛行，UGC旅游打卡短视频逐渐在旅游市场中焕发出新的生机。

UGC （User Generated Content）即用户生产内容，UGC旅游打卡短视频是短视频用户在网红旅游打卡点自主或模仿拍摄的旅游打卡短视频。近年来，网上迅速涌现出如西安、重庆、成都等网红城市，同时也出现了如洪崖洞、稻城亚丁、李子坝地铁站等网红打卡景点，产生了如“摔碗酒”“不倒翁女孩”“毛笔酥”等体验式旅游打卡活动，其中部分县级旅游景点也通过UGC旅游打卡短视频的传播成为公众所熟知的旅游目的地。在UCC旅游打卡短视频中，短视频用户是城市形象的塑造者和宣传者，同时也是UGC旅游打卡短视频的生产者和消费者，这就使得UGC旅游打卡短视频在给区域性旅游业发展带来利好的同时也产生了一系列传播问题。如何引导UGC旅游打卡短视频的传播、规避UGC旅游打卡短视频在高频传播中的弊端成为助推区域旅游业发展、区域旅游形象塑造和传播的重要问题。……