【摘要】作为全世界最受欢迎的博物馆之一——故宫博物院近年来在品牌传播方面有着显著的改变与瞩目的成绩。在数字生活空间中，博物馆的品牌传播和传统的传播方式相比更有助于塑造良好的品牌形象，同时也面临着巨大的挑战。博物馆应塑造独有的品牌文化，发挥数字技术优势，积极与受众沟通，让更多的人爱上中国传统文化，提升文化自信。

【关键词】故宫博物院;数字生活空间;品牌传播

成立于1925年的故宫博物院建立在明清两朝的皇宫——即紫禁城的基础上。经历了600年沧桑，仍是世界上规模最大、保存最完整的木制宫殿建筑群。故宮拥有186万余件藏品，是收藏皇室珍宝的重要宝库，是中华民族的骄傲，也是全人类宝贵的文化遗产。近年来，故宫的文化传播有着显著的改变，其创意的传播内容、全方位传播渠道以及系列文创产品等非常引人注目，在大众的实地参观游览体验上也有诸多进展。截至12月29日，2019年故宫共接待观众1929万7632人次。故宫已成为世界上最有人气的博物馆。此论文以品牌传播为研究视角，以故宫为研究对象，浅析在数字生活空间中，博物馆如何进行品牌传播，塑造良好的品牌形象。

一、数字生活空间中传播方式的变化

在互联网上，每个信息实体都可以发送和接收信息，创造语义内容，可以不受真实生活中的空间和时间限制，不断交流扩散，共同构成了一个实在的语义世界，这就是数字生活空间。[1]

互联网的出现，让所有人能够通过网络创造内容、发表言论、分享信息。……