潘燕

[关键词]都市媒体;城市文化;传播

都市媒体一直在扮演着城市文化传播者的角色，但随着媒体地位和角色的演变，这种传播功能也在发生改变。为适应这种改变，进一步发挥媒体日益培植起来的融媒体优势，扬长避短，多方出击，占据更加强大的传播渠道和资源，深人介入城市文化传播，打造新的城市文化项目和品牌，影响力一定会更持久、更强大。从新晚报和ZAKER哈尔滨共同推出的“领读中国·爱阅无界”在报纸和线上线下的推广中，就可以看出这一端倪。

“领读中国·爱阅无界”以“全民阅读·阅读无界限”为理念，邀请国内文化名人、明星、各行业知名专家、学者等，以“领读者”的身份，通过“领读一荐读”等形式，推荐真正具有阅读价值的好书，发掘阅读之美，通过在全国22个城市联合19家媒体，打造线上线下共同呈现的全民阅读年度盛会。新晚报和ZAKER哈尔滨以全国活动理念作为蓝本，结合哈尔滨市都市文化和全民阅读活动实际，迅速在4月23日“世界读书日”之际启动了这项整体工程。首先，整体活动确定由哈尔滨市文化广电新闻出版局、哈尔滨市教育局和哈尔滨日报报业集团共同主办，取得了政府部门的大力支持，在“世界读书日”前一天在哈尔滨市音乐厅举行了正式启动仪式，近300人参加，为这场全民阅读盛会开了一个好頭。其次，在启动仪式现场和新晚报上发布了《2018哈尔滨城市书单》和《哈尔滨阅读生态白皮书》，在新晚报30多年历史中为城市一个文化领域发布“白皮书”，充分体现在一个城市文化领域的深度传播总结，还是第一次。……