【摘要】旅游与文化之间天然具有联系性，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的承担者，两者只有相互融合才能焕发旅游产业发展的生机与活力。本文通过对旅游产业及旅游文化之间的融合发展展开研究，针对存在的问题从多角度提出相应的解决路径，以改善两大产业融合发展中存在的不足之处，提升融合水平。

【关键词】旅游产业；旅游文化；发展路径

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A

一、旅游产业与旅游文化融合发展的意义

（一）融合发展的必然性

第一，现代产业融合发展的客观要求。当前产业经济环境下，随着经济服务化与技术更新的发展，产业融合已经成为新兴的一种经济现象，不仅能够提高产业竞争力，更能够为经济转型提供发展动力；第二，本质属性相同。从属性情况来看，旅游产业及文化产业是同时拥有经济属性、文化属性的综合性产业。从特征来看，旅游产业及文化产业也都具备创造性、地域性、传承性等特征，两大产业融合发展能够实现旅游与文化相辅相成、互动共赢；第三，产业互补。文化体验会伴随旅游全过程，随着体验经济的快速发展，文化产业需要借助载体来实现其市场价值，而旅游产业的升级，旅游者需求逐步多样化、高级化，这些都会促使旅游企业寻找突破口来迎合旅游者的高层次需求，实现跨产业合作与融合。

（二）融合发展的重要性

一方面，有利于保护及传承地方优秀文化。事实上，旅游过程就是对地方文化的游历体验，通过各种旅游活动能够让旅游者了解、认识地区文化及民族文化，随着旅游者的增多，地区文化及民族文化也能够得到广泛传播。依托地方独特的文化资源来实现旅游业的可持续发展，不仅能够增强地区旅游核心竞争力，更能保护及传承地方优秀文化，提高地方文化软实力；另一方面，有利于推动旅游业的优化升级。随着当前我国旅游业及体验经济的快速发展，观光型旅游已经难以适应旅游者日益提高的旅游需求。然而，现阶段许多地方的旅游产品依然是观光型产品，如果将旅游产业与文化产业相融合，利用文化来指导、包装旅游，就能够丰富旅游产品的文化内涵，进一步改善旅游产业的功能性和文化创意的附加性，进而实现地区旅游产业结构的优化升级。

二、旅游产业与旅游文化融合发展过程中存在的问题

（一）地区与地区之间竞争愈加激烈

随着当前市场从“供给时代”转向“需求时代”，地区旅游产业与文化产业融合也面临着激烈的外部竞争。第一，与周边其他类似文化旅游地存在竞争性。由于一些地区与周边地区的文化存在一定的相似性、可替代性，以河北省文化旅游产品为例，河北有金山岭长城、承德避暑山庄等，而北京则有闻名海内外的八达岭长城、故宫、颐和园等，如此一来大量游客可能会略过河北前往北京的景点进行观光，从而使许多河北客源被“过滤”“截流”；第二，与国内旅游发达地区存在竞争性。文化旅游需要科学、合理地革新、定位，相比于地区之间，国内旅游发达地区能够更加科学地改革传统文化旅游，也更具有开发新颖文化旅游产品的能力。相比之下，旅游欠发达地区两大产业融合会更加保守，发展速度也会较为缓慢，缺乏竞争的紧迫感。

（二）市场化和创新力度偏低

目前，我国许多地区具有市场竞争力、规模性的文化产业集团屈指可数，虽然伴随五千年的文化发展历史，我国拥有极为丰富的非物质文化遗产，但是将这些文化内容形成产业化的却寥寥无几，有关部门及相关企业缺乏主导型文化旅游理念的指导，很难就旅游产业与文化产业的有效融合进行科学、合理的定位，从而造成地方两大产业融合发展缓慢。

（三）智力支撑薄弱

旅游产业与文化产业的融合引发对旅游文化复合型人才的需求。然而，在复合型人才储备方面，许多地区仍然处于劣势地位，尤其是高新技术型、产业经营型、文化创意型等人才极为稀缺。而且，由于两大产业融合发展的时间较短，许多高校并未增加相关科目，缺少专业的旅游文化产业培训机构，从而造成产业融合缺乏高素质人才储备。然而，旅游产业与文化产业融合发展的关键性因素就是人才与智力，如果智力支撑缺位，必然会导致旅游文化魅力缺失，从根源上会阻碍两大产业的有效融合。

三、发展路径选择

（一）路径分析

旅游产业与文化产业融合会形成新的旅游业态——旅游文化产业，从旅游文化产业结构情况来看，具体如图1所示，分为旅游主体结构、旅游经营结构以及旅游产品结构。事实上，不同产业存在不同的功能、特点及优势，其不同的组合关系会导致融合的结果各异。具体来说，旅游产业融合与文化产业融合有五种典型的融合路徑：功能融合、市场融合、技术融合、资源融合、人才融合。

第一，功能融合。两大产业都是集文化功能、经济功能于一体的综合性产业，这些功能性融入旅游产业，能够使产业更富有文化内涵，注入多样化的旅游形势，增加旅游者对旅游产品的多样性选择，有助于最大限度的发挥两大产业功能融合的功能效益。

第二，市场融合。在现今社会，旅游业具有巨大的受众市场和强大的空间拓展力，文化产业蕴含着丰富的文化内涵及新颖的时尚特色，将文化产业融入旅游产业当中，能够弥补旅游市场空隙，使旅游产业市场发展有了现实路径。例如，将地区文化产业示范基地尽可能的分布于知名旅游景区线路附近，像军声砂石画院就是分布在张家界旅游区，这样游客在购买文化产品的时候通常也会去旅游区进行参观，以帮助产业彼此市场的扩充和发展。

第三，技术融合。旅游产品创新需要技术手段作为支撑，而当前文化产业的发展已经具有明显的技术资源优势，将两大产业进行融合，必然能够提高旅游产业的技术水平，优化产业结构升级改造。例如地区政府为发展地区旅游业而筹办乡村音乐节活动之时，可以引入当前最先进的物联网技术、安全技术、环保技术、纳米技术等高新技术成果，借助高新技术实现文化产业与旅游产业的融合发展。

第四，资源融合。利用文化产业中的创新意识和技术能力能够转化许多新型旅游产品，实现旅游者更高层次、更多元化的旅游需求，利用旅游产业能够为文化产业提供极为丰富的旅游资源，为文化产业发展开拓了新渠道、新空间。例如借助土家族、瑶族、苗族等50多个少数民族的浓郁民族风情设计民族文化旅游产品；借助风雷激荡的红色文化设计红色文化旅游产品；借助古今名仕设计名仕文化旅游产品等。

第五，人才融合。人才是区域文化产业与旅游产业融合的推动力和主力军，两大产业的融合会使越来越多旅游专业人才在文化产业相关部门就业，而文化产业专业人才也会逐步注入旅游行业进行就业，从而通过产业的融合发展，产生更多文化—旅游复合型人才。

（二）推进发展的具体路径

1.制定科学发展规划，突出发展优势

各地区政府及有关部门应对地区旅游资源及文化资源的范围进行有效梳理、合理规划，坚持以科学发展观的态度做好两大产业的整体规划，要确保产业之间的相互协调，杜绝盲目、低水平的开发，打造精品旅游文化产品，突出地区优势（即根据地区特色突出“古城文化”“红色文化”“宗教文化”等），将历史文化与人文景观进行有机结合，以整体提升地区形象和旅游文化品位。

2.搞好文化营销，培育新兴市场

第一，打造主题文化旅游节。要充分依托地区独特的风土人情、传统文化、传统节日等来壮大文化旅游，例如葡萄节、滑雪节、森林文化节等，因地制宜拓展相应的旅游特色项目及旅游活动，包括攀岩、露营、滑雪、漂流、摄影、绘画写生等，并可以辅助开展摄影大赛、展览、旅游发展论坛等，以多角度、多层次的展示、宣传地区文化旅游资源，实现地区文化旅游的快速发展；第二，加强旅游宣传促销。可以借助国内主流媒体或权威媒体，通过广告推介的形式让更多潜在旅游者了解特色文化和相关旅游产品，继而吸引其前往旅游和体验；第三，利用网络媒体壮大旅游电子商务。顺应时代发展潮流，最大程度的利用网络技术扩大营销，提高技术的旅游服务能力，例如构建旅游电子商务系统、建立旅游论坛、推送旅游信息资讯等，以为国内外游客提供全面的旅游文化指南；第四，培育新兴旅游市场。为最大程度留住地区特色的城市历史记忆，必须要开拓视野，发散思维，深入挖掘城市文化资源，实现旅游开发从粗放型向集约型转变。

3.强化复合型人才队伍建设

第一，优秀人才引进工程。加强学科建设，优化课程设置，在各大院校开设相关专业课程，重视产业融合复合型人才的基础教育；第二，为相关人才之间技术、经验交流创造平台。可以通过交流会、研讨会、访谈会等形式吸引国内外相关人才、学者学习、消化、吸收相关知识及先进经验，并实现文化旅游产业的再创新；第三，估计相关组织开展复合型人才在职培训和继续教育，以促进科研与产业的良性互动。

参考文献：

[1]万陆洋.河南旅游资源开发与文化创意产业融合发展的路径探索研究[J].美与时代（城市版），2018（5）：79-80.

[2]姬昳锋.庆阳生态旅游與特色文化深度融合发展的路径选择[J].农业开发与装备，2018（8）：42，54.

作者简介：缪莹莹（1985-），女，江苏盐城人，汉族，硕士，讲师，研究方向：旅游教育和旅游文化。