黄静

摘要：受热门网络文学改编影视、热门影视改编游戏等因素影响，“原创IP”逐渐进入主流，任何比较成功、建立了粉丝群体的娱乐作品均被视为“潜在的爆款IP”，“IP经济学”的范围越来越大。与此同时，消费者对IP的接受度于2015年达到最高点，此后骤然下降，直接导致了2016年国产影视行业的不景气，对游戏行业也造成了影响。

关键词：原创IP;粉丝群体;IP经济学;类型化;规范化发展

一、影视市场的“IP神话”已经被一系列失败之作所打破

2015年可谓影视行业“IP神话”的高峰之年：在电影行业，国产片票房名列前茅的《港囧》《夏洛特烦恼》《寻龙决》《煎饼侠》《澳门风云2》都是IP电影;在剧集行业，《锦绣缘》《花千骨》《琅珊螃》《举月传》等IP大剧也霸占了电视和网络收视率排行榜。但是，这个巅峰期消失的很快：短短两年之内，IP战略首先在电影市场，然后在剧集市场受到了严重挫折。

2016-17年，全国票房年度排行榜前25名的累计50部电影当中（注：2017年数据截止5月底），只有11部是国产IP电影;其中，严格意义上的人气改编IP只有4部，剩下的是原创IP续集或混合IP。票房最高的两部国产IP电影一一《西游伏妖篇》和《西游记之孙悟空三打白骨精》，使用的都是西游记这个“百年老IP”，而且与前作电影的关联度都不大。《爵迹》《何以笙箫默》《致青春2》等根正苗红的IP电影反而没有取得票房成功，这说明观众的口味已经改变。

二、手游市场：与其说“IP为王”，不如说“端游改编为王”

有人认为，近几年的手游市场也存在“IP为王”的現象，证据就是《梦幻西游》《大话西游》《剑侠情缘》《征途口袋版》等“IP手游”的火爆。然而，以上爆款手游的共同特点是从端游改编，继承了端游的类型、玩法和剧情。与其诊花们的成功是因为IP，不如说是端游成功的延续。事实上，2015年以来的手游行业潮流就是“端游化”，在玩法和玩家群体上都越来越类似于端游。“端游化”和“IP化”是不同的方向，不可混为一谈。

2016年，全国流水前十名的游戏，有七款是端游改编;其中，《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》的端游也是改编自小说或电影IP，但是改编历史非常悠久，目前的玩家群体与原始IP的关联已经不大。七款端游改编手游的共同特点是：原端游运营时间很长，玩家逐渐丧失热晴，此时手游的推出恰好提供了新的兴奋点。在原生手游之中，《阴阳师》虽然来自小说IP，但是原著小说在中国的粉丝群不算庞大;只有《火影忍者》是典型意义上的IP手游。虽然许多手游厂商在2015-17年推出了热门小说、电影、剧集或动漫IP改编的游戏，但是绝大部分没有取得成功，或者只取得了极其短暂的成功。

2017年上半年，端游改编手游仍然占据绝对主流，《天龙八部》《龙之谷》都在端游的基础之上更进一步。《王者荣耀》的遥遥领先是一个异数：腾讯本来可以直接买下《英雄联盟》的改编权并搬上手机，却选择了从头研发原创手游，结果《王者荣耀》在国内的热度远远超过了《英雄联盟》。《永恒纪元》《战地指挥官》等原创手游的崛起，给市场注入了一股新风，吸引力许多非传统端游玩家。我们认为，“手游端游化”并不等于“端游改编为王”;随着手游开发技术的日益完善、手游玩家群体的稳定成熟，原创手游将越来越流行，它们只是在类型和风格上类似于端游，而不是照搬端游。

三、“类型化”早已从影视行业扩张进入游戏行业

主要类型：决定游戏的基本玩法，是玩家预期的出发点。例如，RPG必然包括一个或几个主要人物，通过战斗获取经验升级，完成任务推动剧情主线;FPS必然是第一人称视角的远距离射击游戏，偶尔也会有近战;ACT一般是第三人称、需要各种组合操作、有关卡设置。

次要类型：由于主要类型过于宽泛，有必要设置次要类型以精确地定义玩法。例如，RPG可以分为回合制RPG和即时制RPC，《仙剑奇侠传》属于前者，《暗黑破坏神》属于后者;ACT包括横版ACT、平台ACT、3D平台ACT等;SLG则包含模拟经营类、养成类、策略类等。

风格类型：除了玩法，游戏的叙事方式、人物设定、美术风格等也很重要，我们把这些元素统称为风格。以RPG为例，日式RPG和美式RPG是两个差距明显的风格，前者注重线性叙事、二次元美学，后者注重开放世界、现实美学。

四、电影行业：以前的“类型化”为何失败？

2012-13年，票房成功的国产电影都带有鲜明的“类型化”色彩：《画皮2》是成功的中式奇幻（玄幻）片，《泰囧》是优秀的公路喜剧片，《致青春》开启了华语青春校园片这一类型，《中国合伙人》是典型的励志传记片。此后，“类型路线”被“IP路线”遮掩了光芒，但是2015年的票房冠军《捉妖记》、2016年的票房冠军《美人鱼》仍然是完成度很高的类型片。

2014年以前的“类型路线”功败垂成：《泰囧》的成功，让人们看到了“公路喜剧”类型片的潜力，此后的《心花路放》《港囧》都延续了这一类型的特色;《致青春》则催生了《同桌的你》《匆匆那年》《重返20岁》等一批“青春校园”类型片。然而，这次“类型化”浪潮的成功没有持续多久，青春校园片在2015年就面临票房口碑双双低落，公路喜剧片在《港囧》之后再无成功之作，中式奇幻片则在《盗墓笔记》《爵迹》票房低于预期的情况下陷入困境;今年，受热门IP绑架类型，电影工业基础薄弱，成本钡升带来恶性循环等因素影响，国产片已经拿不出几部特点鲜明的类型片。