聂雪迪

【摘 要】小说改编的影视剧是近些年来比较热门的话题，而《琅琊榜》和《欢乐颂》作为最近上映的改编剧，更是引起了广大观众的关注，被评为少有的“良心剧”。这两部电视剧之所以获得如此高的评价，是与其自身和外界的众多因素分不开的。

【关键词】小说；IP；影视剧；改编；类型化；营销

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0128-02

近年来，IP概念大热，直译的意思即为“知识产权”，更多的则是指适用于改编与开发的游戏动漫、影视文学等。随着这一概念的大热，越来越多的IP剧如雨后春笋般出现在观众的视野中，它们大多是由热门游戏、原创小说、动漫、音乐等题材改编而成，不过并不是所有的改编剧都值得称道，其中的好坏另当别论。在这样的大趋势下，由小说改编的影视剧作更是层出不穷，这类影视剧拥有一定的粉丝群体，主要包括两类人：一种是对于原著有一定了解和情感基础的人，也就是我们所说的“原著党”，他们对于改编抱有一定的期待，但是绝不允许那些背离原著本身的改编出现，比如剧版选角不符合原著、情节改动太大等，一旦出现类似的现象，网络上就将掀起一轮骂战；另外一种则是完全没有看过原著的一群人，他们首先对剧版产生了浓厚的兴趣，可能不等电视剧开演便先找来小说看一通，又或者在看电视剧的过程中等不及它更新完便已将小说全部看完。

本文将以《欢乐颂》和《琅琊榜》为例，探究小说改编影视剧的成功元素。

一、紧抓潮流，大势所趋

这里所说的潮流，顾名思义，就是网络文学IP的大热，如果没有这一概念的兴起与大热，也就不那么容易挖掘到优秀但并不为人所知的文学作品。近几年网络文学大热，尤其是2016年成为网络小说的爆发年。在这样的大潮流下，以往那些“雷剧”、“狗血剧”可能会逐渐退出观众的视野，而在激烈的竞争中存活下来的网络小说更能得到广大读者和观众的认同。

提到小说改编的潮流，就要从1998年的网络小说《第一次亲密接触》说起，该作品在引起读者的广泛关注之后，便掀起了影视改编的热潮。从2010年到如今的这几年时间里，小说改编影视剧的趋势越发激烈，从一开始的《步步惊心》《甄嬛传》，到这几年的《花千骨》《云中歌》《匆匆那年》《琅琊榜》《欢乐颂》等，每一部电视剧或者电影都拥有广大的受众群体。虽然这些大量的作品中并不全是良心剧作，其中不乏也有“5毛钱特效”的作品，但还是拥有千千万万的受众。除了这些引起观众广泛关注、津津乐道的剧作外，还有一大批的小说IP剧正蓄势待发，《欢乐颂》与《琅琊榜》在这样的潮流中诞生，必然是良心之作。

二、制作精良，注重细节

《欢乐颂》与《琅琊榜》同属于一个制作团队——山东影视传媒集团，“山影出品，必属良品”，这是广大受众给予山影的极高评价，不论是其自身的制作团队，还是其旗下的艺人，都三观极正、认真负责。喜欢看国产剧的观众不难发现，许多“良心剧”都是出自于山影，比如早几年的《闯关东》《北平无战事》《战长沙》，还有最近的《伪装者》《他来了请闭眼》、国产动画电影《大圣归来》，都是广受好评的优秀之作，尤其是近段时间由小说改编的《琅琊榜》和《欢乐颂》，更是收获了大量的粉丝，无论是电视平台的收视率，还是网络的播放量，都位居前列。

一些细心的网友在观剧过程中发现了许多细致入微的细节，并因此将山影剧组称为“处女座剧组”。《琅琊榜》中每一个角色的选择都很到位，特效处理也让人惊喜；服装、道具精致唯美，不同阶层、不同年龄阶段的人物在服装和配饰上都很讲究，对于各种细节的处理从不会掉以轻心，可称之为“低调奢华有内涵”；在构图方面，对称式构图、对角线构图、三分法、黄金螺旋法等随处可见；在故事情节的铺垫上更是细致入微，比如：《琅琊榜》中的梅长苏有一个习惯，只要一想事情就会搓指，这个习惯早在第二集时就已出现，如果不仔细看的话是难以发现的。

《欢乐颂》中对细节的把握更是值得我们仔细推敲，无论是在选角、情节设定，还是在物品的摆放、道具等方面都做得细致入微。比如王凯扮演骨科医生赵启平，王子文饰演的曲筱绡在看病之余主动出击向赵医生要号码，他给了一张名片，有网友将名片放大了看，发现头衔、电话都一一对应，符合人物的设定。最难以置信的是，按照电话在微信里搜索，还能搜到同名微信号。不仅如此，电视剧中的好几个主角的微博在现实中也是真实存在的，并且一直都有互动，这让观众感到异常兴奋与新奇。又比如：众人一起约在安迪家吃螃蟹，刘涛说她家的锅从来没有用过，找出来的锅还带着标签；樊胜美在剧中其实是直发，但她为了相亲特意卷了发，回家的时候桌上就有卷发棒；因为喝酒后不能开车，所以樊胜美和王柏川吃饭时，樊胜美喝的是红酒，而王柏川喝的是果汁……可见，这种对待细节的审慎态度，足以让这部剧大红、大火。

三、明星效应

不管是什么类型的影视作品，帅哥美女都是最吸引人的。《琅琊榜》和《欢乐颂》在选角上比较尊重原著，在电视剧播出之前，原著党已满怀期待，网络上并没有出现什么负面的声音，而对于看完电视剧再去看小说的观众来说，演员的代入感也是极强的。作为国产剧的良心之作，《琅琊榜》凭借超高的颜值阵容、虐心的故事情节、精良的后期制作以及考究的服装化妆等，一直广受赞誉。主演胡歌、刘涛都是观众比较喜欢的演员，即使不是特别出名的艺人，不出几集也会人气飙升，比如王凯，他在出演靖王之前也演过不少电视剧，但一直不温不火，是这部良心剧造就了现在的他。还有一个重要的原因是，这是一个看脸的时代，演技突出，配上高颜值，再经过一部好剧的衬托，必然是能造就一个演员的。

同样作为一部现代题材的改编剧，《欢乐颂》中的五个性格迥异的女主角也各有特色。该剧的演员班底大部分还是山影的原班人马，大到主演，小到各种配角，都是观众熟悉的面孔，而且无论是颜值还是演技都值得称赞，许多演员都拥有各自的粉丝群体，有很多观众是因为某个喜欢的明星才喜欢上这部电视剧的。

四、人物性格的类型化塑造

这两部电视剧虽然是不同类型、不同题材的，但是在人物的类型化塑造上都很形象，能够让观众一看到这个演员就会联想到他在剧中所扮演的角色。前几天，笔者跟身边的一个朋友聊天，听她说道：“自从胡歌演了《琅琊榜》，我现在一看到他，就感觉他身体太弱了，快要不行了似的。”这就从侧面说明了这部电视剧的成功，胡歌在《琅琊榜》中扮演的梅长苏是一个拥有大智慧但饱受病痛折磨的形象，他将这个人物饰演得惟妙惟肖，深入人心。王凯在剧中饰演的靖王忠肝义胆、倔强耿直、一丝不苟，不愿与腐败官场同流合污，认准的事情就连在皇帝面前也绝不低头，以至于被网友吐槽：“简直被其蠢哭”。

《欢乐颂》中的五位女主角性格迥异，许多网友纷纷表示，我们现实生活中的每个人都能从她们身上或多或少地看到自己的影子，可以说剧中的每一个女孩都不是完美的。剧中的安迪是一个女强人，从容淡定，头脑清晰，但是身世和潜在的家庭遗传精神病成为她最大的伤痛和心理障碍。樊胜美是大公司资深的HR，深知社会的世态炎凉，擅长与人打交道，每日打扮得光鲜亮丽，一门心思想在魔都站稳脚跟，但是她的家庭背景注定了要与贫穷纠缠不清，是个让人心疼的角色。曲筱绡是一个争议比较大的角色，爱她的人认为她那种随性洒脱的生活方式是每个人都向往的，恨她的人则看不惯她那八面玲珑的性格。邱莹莹是一个长相平平、能力平平的小白领，性格善良，却咋咋呼呼，不管什么情绪都写在脸上，是五个女孩中情商最低的一个。关雎尔是五人中最平凡的一个，她温柔善良，处处为别人着想，心思细腻，工作认真负责，但在感情上却一直处于空窗期，不懂得如何去爱人。据观众反映，关雎尔这个角色更被大多数人喜爱。这几个类型化的人物形象使观众都可从中找到自己的影子，或者从中学习到不少人生道理。

五、营销传播，互动宣传

大多数由小说改编的影视剧都是未播先热，或褒或贬，都会经过一番激烈的评论，而这些争议会使更多的人知道这部剧，起到了一种很好的宣传作用。不少改编剧会在网络上进行公开选角，根据民意选择大家普遍接受的、适合该角色的演员。随着新媒体行业的发展，影视剧的宣传推广渠道也越来越趋于多元化，前期除了通过新闻、论坛等进行软文宣传，还通过微博、微信等大型的社交平台来积攒大量的人气，为开播造势。

在电视剧开播前，剧中主演都会参加各种综艺节目，或者召开发布会来为自己的作品宣传造势，在微博、贴吧等平台开设粉丝微访谈。在电视剧开播期间，剧方大多会通过制作一些小视频来引起观众的关注，比如拍摄时的花絮、演员恶搞、剧集的爆料或者演员之间的相互爆料等。《琅琊榜》收视率并不算太高，但是网络播放量高达60亿次，这与其宣传是分不开的，许多看过这部剧的人都会推荐给身边的人，他们认为“看了《琅琊榜》，心中再无其他古装剧”。《欢乐颂》的宣传也做得无孔不入，在该剧宣传期间，刘涛开通了直播平台账号，与网友亲密互动，直播一打开，仅仅开场5分钟就造成了直播平台瘫痪，粉丝同时在线人数突破17万，足以体现该剧的火爆程度，同时这也是一种非常好的宣传方式。

六、结论

近几年，小说改编为影视剧已经成为一种趋势，众多影视剧走红，许多知名的作家和畅销作品不断被挖掘，市场前景一片光明。除了我们都看过的一些影视剧，未来还会有大量的作品出现在广大观众的视野中，比如：电影方面，有改编自唐七公子小说《华胥引》的《鲛珠传》、改编自顾漫同名小说的《微微一笑很倾城》、郭敬明的《爵迹》等，电视剧有《诛仙青云志》《锦绣未央》等。虽然许多读者对众多改编剧抱有忐忑的心理，生怕改编后的影视剧毁了原著，但是我们还是应该给予期待的。