李 民,戴永务,张 伟

(1.福建商学院 国际经济与贸易系,福建 福州 350001;2.福建农林大学 管理学院,福建 福州 350002;3.广东金融学院 华南创新金融研究院,广东 广州 510521)

一、引言

农业众筹是传统农业经营管理与互联网众筹相结合所产生的一种新兴商业模式,其借助互联网搭建起了生产者和消费者直接沟通的桥梁,改革创新了原有的农业集资和生产流通环节,缩短了农业流通链[1]。从本质上来说,农业众筹这种“团购+预定”及“销售前置”的新型商业模式,既能加快传统农业生产模式的改革,有效缓解农产品生产过剩和滞销的问题;又可以充分发挥民间资金的灵活优势,有效配置社会闲置资金,有利于解决涉农企业和个人融资难题,降低农业生产者经营风险[2]。随着“互联网+三农”理念的不断推进,农业众筹在服务“三农”发展、助力乡村振兴中将起到越来越重要的作用。

我国农业众筹发端于2014年,“零壹财经”统计数据显示[3],2014年至2017年末,互联网农业众筹成功项目共计7 506个,累积筹资14.66亿元。然而,当前我国农业众筹仍然面临发展增速不稳定、发展规模滞后于其他类别众筹、平台数量少、普及度较低等问题,远未发展成熟[4]。农业众筹项目融资绩效是筹资者和众筹平台关心的核心问题,研究农业众筹项目的融资绩效影响因素有助于掌握农业众筹融资规律,帮助筹资者设计、发布农业众筹项目,提高农业众筹项目的融资成功率;同时也有利于优化农业众筹平台运行规则,提高平台的用户体验和运营效果,促进农业众筹行业成熟发展。……