李晓菲　张友鹏　刘世茂　张晶宇

在全域旅游背景下，绵竹沿山旅游环线大力发展旅游业，注重景观与游憩融合。其中农旅融合模式值得关注，该模式在绵竹沿山旅游环线中将农业景观与教育、文化、体验、会展等融合，重塑产业结构和边界，创新产业功能，优化产业业务，为当地经济发展提供了强大动力。

引言

近年来，随着经济的发展和居民可支配收入的提高，人们的偏好逐渐从物质类消费转向精神类消费，市场对多元化、高层次的旅游消费需求愈发强烈。在现代化快节奏生活方式下，城镇居民把亲近大自然作为释放压力、体验生活的一项最优选择，青睐于周末、节假日去近郊旅游。绵竹环山旅游环线距离成都1小时车程，交通方便，当地政府依托优越的自然环境，面向绵竹周边市区提供独具特色的旅游体验项目，将绵竹沿山景观与旅游业相结合，提供丰富多彩的旅游产品。

进入21世纪，人们在物质生活需要得到满足后，不断追求精神生活的需要。旅游业作为一项重要的精神生活消费逐渐进入大众视野。旅游收入对各地经济总收入的贡献度不断提高。自然景观、农业景观的旅游观光人次随着城镇化率的提高而不断增加。绵竹沿山风景区位于成都一小时经济圈，交通方便，是成都地区、绵阳地区、德阳地区广大市民短途旅行的最佳选择。

2014-2017年绵竹市旅游收入和游客人次以递增的趋势逐年增长，在这4年期间，旅游收入从19.2亿元增加到50亿元，游客人次从263.79万增加到526.4万。绵竹市2014-2017年旅游收入和游客人次见图1、图2。

2014-2017年，绵竹市旅游收入占当地GDP的比重从10%增加到19%，经济的发展越来越依赖于旅游业。绵竹市全域旅游指挥部指挥长马军指出，进一步有序推进绵竹全域旅游发展，让资源转化为资本，让资产转化为资本，实现产业发展，让老百姓富裕起来得到实惠迫在眉睫。绵竹市2014-2017年旅游收入占GDP的比重见图3。

本文采用定性研究方法，探索绵竹沿山旅游环线农旅融合发展模式，提出切實可行的以旅游带动当地经济发展的具体组合模式，以旅游促经济，以经济带动旅游，实现地方绿色发展、和谐发展。

一、绵竹沿山风景区农旅融合的基础

绵竹属于四川盆地中亚热带湿润气候区，气候温和，降水充沛，四季分明，大陆季风性气候特点显著，植被以亚热带常绿阔叶林为主，有发源于西北部山区的沱江水系流经全市，自然资源举不胜举。有剑南春森林公园、九顶山风景名胜区、云湖国家森林公园等自然景观。除了有琳琅满目的自然景观，绵竹市还有年画村、诸葛双忠祠、汉旺地震遗址公园等丰富多彩的人文景观。绵竹沿山风景区丰富的自然资源和独特的人文景观为当地旅游业的发展提供了载体，是发展旅游业的前提和基础，为农旅融合模式提供了可能性。

绵竹距德阳33 km，距成都59 km，距绵阳26 km，位于成都一小时经济圈，优越的地理位置使绵竹市旅游业的发展拥有稳定的客源;城镇化覆盖率水平的提高使得周边游成为城镇居民短期度假、休闲的第一选择，因此，绵竹市有广阔的市场环境发展旅游业。当来自成都、绵阳和德阳等周边的市进行旅游的这部分游客有共同的消费需求和消费观念，即他们都在追求独特性的同时，热衷于享受静谧的空间和大自然的天然美。绵竹市独特的自然景观和人文景观能满足消费者需求的独特性和多样性。

农旅融合模式是将现代农业和旅游业进行结合，具有优化产业结构，拓展农业、旅游业的功能，是提高地方经济水平，带动农村经济可持续发展的创新举措。绵竹沿山旅游环线依托绵竹沿山地带的自然环境优势，利用独特的农业地理特征和后天耕作特征，充分发挥独特的地形、地貌优势，将农业景观与旅游融合，吸引消费者。因此，结合当地景观资源和市场特征，绵竹沿山风景区推行农旅融合模式具有可行性和发展前景。

二、绵竹沿山旅游环线的农旅融合模式

产业融合发展是社会化大生产的一种必然趋势，是正常的经济现象，产业融合在变化中发展。农旅融合是乡村旅游和休闲农业发展的新模式，是人们实现产业融合的新手段。该模式在充分尊重农业产业功能的基础上，合理开发利用农业资源，以所开发的农业旅游休闲项目、农业配套商业项目、农业旅游地产项目等为核心功能架构整体服务品质较高的农业旅游休闲聚集区。农旅融合不仅能促进农业和旅游业的发展，还能促进文化、教育、技术水平的发展。农旅融合模式在旅游产品层面，通过精心策划和对旅游资源的创新性开发、运用，形成旅游+农业的新型旅游产品，满足游客不断变化的旅游需求，使旅游资源的功能得到多方位的拓展，并衍生出多种类型的旅游产品。

（一）农业景观与教育融合

粮食是人类赖以生存的基础，让生活在城市的孩子熟悉粮食的种植过程有助于培养其节约意识。在钢筋混凝土的环境中，生活在城市的孩子很难体验到农作物的种植过程，不了解农作物的特征、生长周期、生长环境等，而农旅融合模式将农业景观和教育融合形成别具一格的旅游产品，既能给城市孩子提供学习农业知识的真实环境，也能寓教于乐，让其在感受农业景观的同时，体验收获的快乐。这一模式既能吸引以家庭为单位的消费群发挥旅游功能，也能发挥农业的基础功能。建立农作物栽种基地、打造农业教育娱乐园区是实现农业景观和教育有机结合的具体经营模式。

农作物栽种基地以实践课为主，孩子可以在当地农民的指导下，参与到选种、耕作、施肥、土地管理以及收获的全过程中，自行记录农作物的生长变化、生长条件，总结农学知识。农业教育娱乐园区，则是将农业景观、教育和娱乐三者结合，这种形式是基于农业耕作的地理空间，将农业资源、农业知识（技术）与农业教育、娱乐在功能、业务方面进行拓展和融合。在农业教育娱乐园区，农作物的生长过程以实验的方式被呈现到课堂上，实现了农业教育、农事活动体验娱乐、农业景观观光功能的有机结合;新型农业教育娱乐园区在实现农作物生产的同时，创新业务形式，开发业务创收手段和途径，将教育、体验、售卖和娱乐活动等业务融合。例如可以游客可以进行农作物采摘、售卖活动体验，以及农作物生长直播、农作物收成配送等能够创收的体验。农业教育娱乐园区通过将农业与教育融合，激发人们对农业景观的吸引力和创造力，以提高农业教育娱乐园区的经济效益，吸引大量游客，形成品牌效益及示范效益，带动周边旅游发展。

农业+教育融合模式对家庭的吸引力超过对个人旅游者的吸引力，在这个前提下，绵竹地区可重点打造面向家庭的“农业亲子乐园”，集学习、陪伴、体验于一体，让孩子在体验中塑造品质，父母在体验中陪伴，达到使其共同学习的目的。

（二）农业景观与文化融合

农业景观与文化融合的形式在近些年发展越发成熟，农业和文化产业借助旅游业这一桥梁走到一起，旅游产品具有显著的农业特点和文化特点。比如，旅游景区内的农业节气活动现场表演，琳琅满目的农业艺术品、工艺品等。农业+文化融合模式以文化产业园区为代表，文化产业园区以农业为依托，形成农业文化创意体验区，融入地方文化特色，以农产品的形态向游客呈现传统手工文化、营销文化、市场需求文化和商业文化。

这种融合模式不仅可吸引以学校为单位的教育单位，还可吸引社会上的企事业单位。根据这些单位主要是为了学习和传承地方文化的需要，绵竹地区可打造特色的村落和古镇，把独特的地方习俗融入这些村落和古镇，开设专门的手工艺品街，让学生和企事业单位员工在专业老师的指导下，可以参与到具体的手工艺品的制造中，在体验中学习，在学习中感悟和传承。绵竹年画村是中国年画的发源地，在该村建立文化产业园区后，游客不仅可购买到独具特色的年画，而且还能够了解到年画的创作理念以及蕴含的文化底蕴。

（三）农业景观与体验融合

在体验经济时代，旅游業是体验经济的典型代表，旅游不仅仅是观光，更加重要的是身体和精神的双重体验，身体感受大自然的美，心灵感受人类文化的美。农业文化是人类文化的典型代表，在旅游中游客亲身体验农耕文明，能够深入了解农业文化，深切感知农业景观。

绵竹优越的地理环境使其具有温暖湿润的气候，季节分明，空气清新，各类瓜果、蔬菜、粮食种类繁多。结合体验经济的特点和地方的特征，绵竹可针对不同的客户群体个性化地举办各类采摘节，让游客在采摘的活动中体验收获的乐趣，获得满足感和成就感，比如，举办梨花节、玫瑰、茶叶采摘节和赏果节。基于现代人对健康体魄的追求，景区可修建专门的骑行绿道、跳伞体验区、蹦极体验区，修建宽阔的运动场地，建成后，景区既可自行举办各类运动会，也可承接各单位的各类体育赛事。将农业景观与体育赛事融合，让游客在美丽的自然风光下参加竞赛，不仅可以满足当代游客锻炼身体的需要，而且还为游客提供了一场视觉上的盛宴。此外，景区也可结合当地的风土人情，举办独特的习俗体验活动。

（四）农业景观与会展融合

会展是现代各行业交流技术、提高品牌影响力的主要方式。景区把农业资源与会展融合，大力发展会展业，使会展业与旅游业实现重组融合，集观光、休闲、会议、展览和度假于一体，借助节庆会展吸引大量人流和信息流，推动旅游发展。而且开办会展，还能催生其他产业的发展。

景区以会展为依托，展开行业宣传与合作，进行商务洽谈、业务合作，推广农副产品、花卉产品等，还能有效带动餐饮业、酒店业发展，提升品牌形象。景区可在绵竹沿山旅游环线上农作物种植区举办花展，比如，在花卉种植基地举办各类花展，不仅吸引了大量游客观赏购买，而且还吸引了花卉行业内的众多企业进行商务洽谈。此外，绵竹地区可依托有利的地理位置和环境，承办各类农产品会展，形成规模化的会展产业，积极承接周边市区的会展活动，提高知名度，扩大品牌效应。

三、结语

农业景观与游憩融合的农旅融合模式是农业和旅游业在产业发展中出现的必然趋势，是人们在全域旅游背景下，将资源、功能、业务等整合发展的有效手段。实现农业和旅游业各自行业的边界延伸与融合，是推动地方经济发展的新模式。农旅融合模式一方面推动了传统农业向现代农业的转变，推动了新农村建设，另一方面也提供了丰富的旅游产品类型，满足了旅游者的消费需求，促进了消费模式从传统物质消费到精神消费的转化。因此，农旅融合模式是景观与游憩融合中的重要形式，值得被政府及业界重视和应用。当然，在农旅融合模式的推广过程中，人们要注意统一规划，打造特色旅游产品，合理利用当地自然景观和农业景观，坚持可持续发展理念，把传统文化、现代教育融入农业景观中，提升农旅融合旅游产品的趣味性、文化性和参与性。

（作者单位：西南交通大学希望学院商学院）