丁丁

随着社会经济水平的不断提升，当前我国的旅游产业也获得了长足的发展，旅游产业越来越将眼光放在了乡村旅游的开发上，因此，乡村旅游业成为了我国旅游产业较为重要的组成部分。而我国政府又在极力进行新农村的建设，所以这也就使得乡村旅游与新农村的建设工作具有了较强的科学性。在新农村背景下，做好乡村旅游工作，可以在很大程度上推动农村经济的发展，而且这还能为生态环境质量提供有效的保护，能最终确保精神文明建设的质量。

引言

众所周知，在新农村背景下展开乡村旅游业的开发工作是符合当前时代发展的基本背景的，乡村旅游业是一种全新的旅游模式。观察世界范围内的时尚潮流可知，很明显的，乡村旅游业已经掀起了一股时尚的潮流。而目前我国又在大力构建新农村建设体系，这为乡村旅游业的开展打下了一个前提基础。我国的乡村旅游业起步时间较晚，所以在市场营销的过程中难免会存在一定的问题，进而会在一定程度上制约乡村旅游业的进一步发展。本文将对此展开科学的分析描述，以期为相关人员提供参考。

一、乡村旅游市场营销存在的现状

（一）乡村旅游项目缺乏文化特色

在实际的乡村旅游市场开发的过程中，相应的开发工作人员往往对具有特色的本土文化视而不见，并没有对本土文化展开较充分的开发，尤其是文化体验项目，这就导致乡村旅游项目缺乏一定的特色，而这也大幅度缩短了它的经营时间。除此之外，乡村旅游的开发工作往往都是偏向于城市而发展的，举例来说，在乡村农家乐当中，常常会发现出现了大量过度包装的情况，沙发、空调以及瓷砖等具备城市特色的物品一应俱全，并且饮食都是非常精致的城市食物，所以从这些方面来看，乡村旅游的开展缺乏了地道的乡村文化特色。

（二）乡村旅游营销模式过于单一化

我国的乡村旅游发展起步较为缓慢，所以在营销意识方面还有所欠缺。观察实际的乡村旅游营销情况来看，展开营销工作的人往往都是村民，而因为村民的文化程度并不高，他们对于市场营销的概念还相对缺乏，所以很少进行营销，即使采用了一定的营销模式也比较单一，成熟完善的乡村旅游营销模式并没有得到完整的建立。

二、在新农村建设背景下展开乡村旅游市场营销的策略

（一）全面注重乡村旅游文化主题

发展乡村旅游是绝对不能离开相应的特色文化的，做好乡村旅游工作，可以在很大程度上推动农村经济的发展。游客抵达后，下昂村旅游工作者应当让游客全方位地感受到当地的乡土风情，了解具体的生活习惯。一方面，人们在展开乡村旅游市场的开发工作时，应当将风俗人情完美地融入进去，形成一个科学的乡村旅游营销热点。另一方面，人们在对旅游产品展开营销开发时，还需要特别注重旅游产品的艺术性以及文化性，对乡村旅游产品以及城市产品进行较为明确的区分。政府在这个过程当中也应当对村民展开全面的营销指导，使村民进行联合营销，从而最终形成一个具有鲜明特色的乡村旅游营销热点。

（二）要全面树立市场营销观念

新农村背景之下，人们展开乡村旅游市场营销工作，应当创新市场营销观念，使乡村旅游工作与时俱进。乡村旅游市场创新的营销模式，对于乡村旅游业的发展来讲，始终都是至关重要的。因此，人们发展乡村旅游市场经济就需要全力突破传统的市场营销模式，使得乡村旅游业的市场营销观念从始至终都能够跟上时代发展的基本步伐，并且以游客的消费作为基本的营销基础。除此之外，乡村旅游工作者还应当具备专业化的旅游知识，将可持续的发展观念融入到营销观念当中，从而有效确保乡村旅游发展与环境发展处于一个和谐的状态。

（三）对乡村旅游市场营销进行科学规划

在开展乡村旅游开發工作时，相关人员应当切实打造精品乡村旅游产品，并且将其作为根本的原则，在旅游市场中进行有序竞争，最终实现乡村旅游市场的扩大。政府在这个过程当中，也需要发挥出基本的主导作用。一方面，政府应联系各个部门展开通力合作，突出乡村旅游市场开发的合理性，从而指导人们较好地避免项目建设中出现雷同以及重复的问题。另一方面，政府部门还应当在乡村旅游市场开发工作当中，全面地给予优厚的政策扶持，以此来吸引较多的民营资本，最终集中资本的优势，更加有效地防止出现旅游资源开发所形成的资源配置失衡问题，这也是市场营销的关键前提条件。

三、结语

通过上文的分析可知，在新农村背景下，乡村旅游市场的开发符合时代要求，所以，相关人士应当切实开展乡村旅游的市场营销工作，突出乡村旅游的文化特色。另外，还需要强化对存在问题的分析研究，并根据实际的情况采取科学的对策，从而推动新农村背景下的乡村旅游业科学有效地发展下去。

（作者单位：徽商职业学院）