李泓颖

自网络大媒体时代开启以来，个性化、多元化的旅游开发已经成为了目前旅游市场研究的重点方向。针对越來越年轻化的市场，成都需要给予旅游新的市场定位，开发新的旅游方式和制定新的旅游政策。同时需要优化旅游产业布局，推进新的旅游项目的建设，培育个性化的旅游品牌，关联非传统的产业资源和优势，加快成都市场的热点旅游营销。

引言

目前，网络功能越发强大，信息来源越加丰富，主流媒体的主导地位正逐渐被自媒体取代。自媒体个性独立的特点、简单快捷的操作、强交互功能以及微内容的传播方式，在进行特色旅游路线制定、景点解析、重点项目推荐等方面有独特的优势。本文就自媒体在成都旅游开发方面的特点进行阐述和分析，对两者结合的方式和以后的发展方向进行深入讨论。

成都近几年来的旅游发展以高速、优质为基础，以“世界旅游目的地城市”为目标，在党的十八大以后，勇于创新，大胆改革，推出新政，不断提升旅游品质，取得了令人瞩目的成绩：2012-2017年5年来成都的旅游总收入提升了3倍，达到了3000亿，入境游客也超过了300万，旅游总人数从1.2亿人/（次/年）到2.05亿人/（次/年）。2017年1-3季度具体情况见表1。

一、研究内容和技术路线

本文从景点、美食、住宿和交通4个部分对自媒体的开发、应用进行分析。人们常用的自媒体主要是以个人博客、短视频分享APP等快捷、简便的用户端为主。由于网络的高度普及，这类应用的搜索率往往比较高，如图1所示，这也充分体现了这类开发渠道的优势。

1.景点.成都最为出名的景点以熊猫、慢生活的主题为主。成都自媒体的开发可以借鉴这方面累计的优势。可以以个人博客相册、短视频拍摄等方式以图片、视频的形式，对目标群体进行可视化的展示，同时可以开通评论、投票等自媒体项目，让群体对象获得足够的参与感。

2.美食.川菜作为我国八大菜系之一，在成都有强烈的地方色彩。王含西认为旅游经济发展和文化传承之间的重要桥梁就是传统饮食文化资源。自媒体用户可以通过在线调查或试吃活动等形式确定目标群体的口味喜好，有针对性地了解目标群体的饮食偏好，然后在后端分析数据并采取适宜的商业措施。

3.住宿.旅游群体目前偏年轻化，传统的住宿业也逐渐被民俗行业挤占市场份额。自媒体从业者可以针对自身的产品，设计个性化的短视频，在各大平台宣传。同时鼓励用户分享和评论，从而形成树状宣传，以积极改善用户体验并形成良性循环。

4.交通.成都作为新一流城市，其公共交通线路比较复杂，人们在熟悉地铁和公交后，出行方面几乎很少会使用出租车。对于自媒体而言，其在交通方面的份额是有限的，其关键的突破点在个性化定制方面，如使用非常规的交通出行方式，使目标人群获得非常规的使用体验。

二、结论和展望

成都目前的旅游市场开发并没有达到人们的理想状态，相对缓慢，但后劲十足。成都市的经济发展处于全省乃至西南地区领先地位，其旅游行业和文化输出发展优势也得到了凸显。成都未来的发展方向需要放眼国际市场，通过自媒体和其他多种不同的平台打造具有国际化标准的新晋旅游热点城市，利用国宝熊猫、美食、传统文化等的影响力打造国际化的成都品牌。

（作者单位：西南科技大学城市学院）