贾艳云

亚布力凭借着良好的区位优势和资源条件，曾一度占据我国滑雪旅游的霸主地位。但近年来由于自身体制不活、产品单一等问题以及新兴滑雪区的冲击，亚布力逐渐失去了主导地位。为解决其目前存在的问题，本策划遵循市场导向原则和效益观念原则，从“雪、夜、风、花”4个角度出发，围绕“一个核心，多种色彩”的理念，着力打造使游客满意的滑雪旅游度假胜地。

一、现状分析

亚布力滑雪旅游度假区位于尚志市亚布力镇东南20 km，该区纬度较高，形成了独特的中温带大陆性季风气候。亚布力滑雪旅游度假区是国家首批4A级景区，度假区由大锅盔山、二锅盔山和三锅盔山组成，是中国目前规模最大、设施最先进、服务最完善，集旅游滑雪与竞赛滑雪于一体的综合性滑雪场。

二、功能定位

1.滑雪旅游胜地。亚布力目前是我国最大的国际雪上赛事承办地和滑雪旅游胜地，该地雪域资源丰富，雪质甚好，是人们滑雪度假、赏雪观光的最佳选择。

2.休闲娱乐区。亚布力水世界带来浪漫、玩酷之旅;亚布力Specialized山地自行车竞赛劲爽、刺激;亚布力玫瑰庄园赏心悦目、体验非凡。

3.生态疗养院。亚布力具有良好的生态环境和自然景观，负氧离子含量高达50 000个/m3，集健康养生、森林疗养、运动健身、生态旅游于一体。

4.商务洽谈会所。雅旺斯国际会展中心作为中国企业家论坛年会的永久会址，亚布力所充当的“中国达沃斯”的角色将对经济社会起到不可替代的作用。

5.科普拓展基地。亚布力动植物资源丰富，森林覆盖率高;雾凇景观奇特，南方鲜有;玫瑰花具有东北寒地特性，花期较长;冰雪文化展館采用现代科技手段，生动诠释激情龙江，具有较高的科普教育价值。

6.东北风情文化园.东北风情文化展示园以冰雪文化为魂，丰富民俗文化、森工文化、时尚文化，突出亚布力文化属性。

三、“雪·夜·风·花”产品策划

（一）“雪”

1.运动休闲类。举办雪上运动项目，包括单板滑雪、双板滑雪、自由式滑雪、高山滑雪、越野滑雪、花样滑雪和雪上芭蕾等现代滑雪项目。此外，在水上乐园建一个大型滑冰场，让游客在享受滑雪刺激的同时，体会滑冰带来的乐趣，将滑冰和滑雪相结合进而打造全民运动。

2.节庆类。亚布力可在每年冬季特定时间可开展滑雪旅游节，发放优惠门票，设置游客参与体验活动，这样既可宣传旅游地形象，又可拓宽市场范围。

3.赛事类。一方面，可举办越野滑雪赛、高山滑雪赛及大学生冬季运动会相关项目，这样不仅能提高景区基础设施条件，而且也能为游客提供良好的活动平台。另一方面，也可举办亚布力“雪花小姐”选拔赛、推爬犁、冰雪嘉年华等趣味活动，这些活动危险系数小，可参与性强。

4.游乐类。一方面，举办雪地文艺演出、雪地舞蹈、雪地模特秀等，有利于增强娱乐性和旅游乐趣。另一方面，加入新的参与体验元素，如雪地温泉、冰雪文化展馆、雪地摩托等。

（二）“夜”

以“视、听、嗅、触、味”五觉为设计理念进行“夜”市场开发，打造商业休闲街和旅游文化街，这样有利于丰富游客夜间生活，缩小旅游活动昼夜差。

1.视：亚布力滑雪旅游度假区的夜晚将呈现一场视觉盛宴，伴随着五彩缤纷的灯光和星夜的衬托，游客可以领略到中西建筑的壮观和精美;漫步在旅游文化街，游客可以观赏到东北民俗、东北特产、俄罗斯商品等;在当地广场可以参加篝火晚会，观看文化表演，体验当地的夜生活和民风民俗。

2.听：游客在亚布力滑雪旅游度假区可以享受到别开生面的森林音乐会，聆听经典流行、原生态音乐、跨界曲艺、交响乐和民谣等不同类型的音乐，可以陶醉于天籁之音，在大森林中共度一段美好时光。

3.嗅：寂静的夜晚是一次与大自然亲密接触的机会，游客可以漫步在亚布力高达96%的森林覆盖区，呼吸新鲜空气，这不仅有益健康，而且还可以舒畅心情。

4.味：亚布力滑雪旅游度假区的夜晚是满足美食需求的好时机，这里拥有各式酒吧、咖啡馆和西餐厅，此外，游客还可品尝东北的锅包肉、蘸酱菜等特色美食，餐后可搭配东北冻水果、冰糖葫芦等。

5.触：夜晚在亚布力滑雪旅游度假区泡温泉，游客可以消除一天的疲劳;在夜的梦幻水世界，游客可以享受到星空水夜派对带来的激情和冲击。

（三）“风”

1.亚布力风车山庄。亚布力风车山庄地域辽阔，景色宜人。风格各异的风车别墅群再现14世纪以来世界各国风车经典，十座新古典风车组成“大地之子”。风车山庄融建筑艺术及环境艺术为一体，堪称“世界风车博物馆”。因此，整体文化韵味与雅旺斯商业街一致，具有现代化气息，此地可开展“踏春+避暑+登山+滑雪”旅游活动，平衡淡旺季。

2.亚布力风情小镇。该小镇的建设保持原有风貌，与旅游文化街恰当衔接，主要凸显东北传统文化，与风车山庄形成一南一北，一中一西的差异创新。另外，在原有景观基础上建设森林疗养院和森林慢运动体验园，打开养生旅游市场。

（四）“花”

将千亩玫瑰园划分八大功能分区，包括入口广场区、彩虹玫瑰区、泛舟游湖区、玫瑰商业区、玫瑰认领区、玫瑰展示区、玫瑰休闲区和玫瑰生产区，并进行相应产品开发。

（作者单位：苏州大学）