利川北夷城优质旅游发展的几点建议

2019-05-15董甜

旅游纵览·行业版 2019年2期

董甜

一、优质旅游发展的时代背景

2018年，全国旅游工作报告提出了奋力迈向优质旅游发展的新时代。习近平总书记指出，中国特色社会主义进入新时代，这是我国发展新的历史方位。进入新时代，我国旅游业在产业规模、产品供给、消费需求等各方面都呈现出新变化新特征，旅游发展站在了新的历史方位上，大力推动我国旅游业从速度旅游向优质旅游转变成为当代旅游人的重要历史使命。2018年1月8日，李金早局长在全国旅游工作报告中提出，未来旅游业要从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段，落实乡村振兴战略，大力推进乡村旅游和旅游扶贫和全面提升综合效益，大力推动红色旅游再上新台阶。利川北夷城景区需要借助利川区位优势，对景区设备设施进行整体规划，在市场推广与营销方面不断完善，建立自身旅游景区文化品牌，合理利用旅游资源，真正实现将“绿水青山”变成“金山银山”，实现景区优质旅游的发展。

近年来，以休闲型为主农业旅游和乡村旅游方式被旅游者所青睐。吃农家饭、品农家茶、享农家乐的旅游方式也逐渐盛行。乡村旅游景区应考虑如何借助国家政策的大力扶持，依托当地特色的旅游资源，在旅游同质化严重局面下，突出乡村旅游特色，打造特色乡村品牌，实现优质旅游发展。

二、利川北夷城旅游发展概况

（一）北夷城概况

利川旅游业的快速发展是促使利川乡村旅游发展的源头。目前，利川乡村旅游建设取得了不错的成绩。北夷城于位利川凉雾乡诸天村。景区通过对清江流域历史文化的挖掘和梳理，对巴土文化的溯源和论证，让游客对清江流域的历史文化有了更深刻、更清晰的认识。而且景区中还以20世纪60年代公社生活为背景，借助红色旅游资源，营造出20世纪60年代的主题特色;除此之外，为了迎合年轻游客猎新的心理，景区还开辟了露天花海、景区主题客栈、乡村公寓以及中西餐厅片区。通过景区建设不仅可以展现利川所拥有的宝贵土家族文化遗产，而且还可以更进一步地使游客感受到乡村旅游的舒适。景区属于“中国夷城文化产业园”的二级旅游项目，项目占地约93 hm2，建设面积达20 000 m2。

（二）北夷城乡村旅游发展现状

北夷城主要是借助利川夷城文化根基，利用利川凉都得天独厚的地域优势，将凉雾乡诸天村打造成一个集自然山水风光、花海、果园采摘和会议休闲于一体的乡村旅游景点。2018年7月北夷城景区相继推出休闲度假公寓、农产品展览、民俗文化一条街等旅游资源开发项目，按国家4A级乡村农文旅旅游景区标准规划打造，形成度假休闲、会议培训、养生康疗等为一体的园区。

三、利川北夷城实现优质旅游的几点建议

隨着经济的发展，人们在追求旅游体验价值的同时，更加倾向于休闲型旅游模式。游客对于休闲型乡村旅游需求高于观光旅游模式，心理上更加追求在旅游安全、旅游文明、旅游消费等方面的获取感。从景区旅游供给的角度来讲，为了更好地满足游客心理上的满足感，在旅游服务、旅游设施、旅游开发等项目上要更好地符合当代游客期望，使游客获得旅游满足感，并使景区达到优质旅游标准。

（一）明确区位优势，发展核心客源

利川被誉为“中国凉爽之都”，是人们夏季度假休闲、避暑的好去处。利川北夷城位于利川5A级旅游风景区龙川水调20 km处的凉雾乡，距离高速路口28 km左右，主要是以休闲度假、会议培训、养生康疗为主，在旅游竞争力方面颇具优势。作为乡村旅游，其属性决定了旅游发展必须要依靠周边的核心城市为其提供客源。从北夷城优势的地理位置来看，其可以打造度假休闲景区、避暑农庄，并有针对性对开展市场营销推广，确定客源。

（二）塑造景区品牌产品，确定核心竞争力

休闲旅游的快速发展带动了乡村振兴建设，乡村旅游景区需联合周边具有较大影响力的景区共同打造出具有特色的乡村旅游庄园，并创建属于自身的特色品牌。在景区创建之初，主要以服务周边旅游者为主，以开展自驾游活动、亲子项目或是闲暇农家度假的方式吸引消费者到达旅游景区，使其在享受休闲旅游的同时，参与农林采摘、葡萄种植或是品尝产品的活动，使景区农产品得到很好的销售。为避免旅游景区与旅游市场产品同质化，景区应开发出特色旅游农产品，为旅游景区吸引大量的旅游者，塑造景区品牌，为旅游景区推广奠定基础。

（三）应用新型营销手段和方法，扩大景区影响力

随着科技发展，传统的线下销售模式逐步向线上销售模式改变，消费群体也逐渐以70、80、90后为主体。景区可结合消费群体特点采用新型技术和新的营销方式开展旅游产品销售。一是可以借助网络平台宣传，开展旅游景区推荐活动，也可使用网络视频、在线直播的方式吸引旅游者。二是因为旅游者的关注重点发生转移，从最初观光型旅游到享受型休闲旅游的转变，游客更加注重旅游服务与旅游消费感受，所以，应针对游客需求进行营销。再者，合理利用社交软件。目前，微信朋友圈已经成为旅游者发现身边美丽景色的表达方式，因此，景区营销中心可通过营销公众号发布相关宣传内容，实现景区的精准营销。比如，可以让游客积极到景区旅游体验活动，让其通过发布朋友圈可以获得赠送景区体验产品或者旅游景区项目一定的折扣产品。