罗一鸣　李民俊　陈本曼

建设旅游休闲胜地，是合川区“十三五”规划中确定的“三大目标”之一。要想将旅游产业建设成为支柱产业，推进文化、旅游资源融合发展必不可少。合川区文旅资源丰富，走出一条具有合川特色、符合合川实际的城市文旅路径，既有助于促进合川区发挥资源优势，优化产业结构，更有助于实现合川区经济更好更快增长。本文拟在实地考察调研的基础上，以科学知识理论为指导，结合对合川区文旅资源现状的调研成果，从文旅资源现状、建设面临挑战与建设路径探索3个维度进行综合阐述，为推动合川区城市文化旅游路径不断优化，促进合川各文旅资源组团协同发展提供智力支持;力求在合川区大力实施“十三五”规划，切实将旅游业培育为战略性支柱产业的时代宏观背景下就该区城市文化旅游路径建设现状与策略作出思考与探究。

一、合川区文化旅游产业发展现状

（一）政策引领

經过实地考察与文献资料搜集不难发现，政府政策指引对于合川区旅游产业蓬勃发展具有积极的推动意义。合川区围绕构建知名旅游休闲胜地，抓好规划引领，将旅游产业定义为战略性产业，摆在全区建设发展的突出位置。同时，还敏锐地把握了文旅路径结合这一题中应有之义。合川区完善旅游规划体系，突出旅游规划与人文景观、旅游产业文化内涵相融合，着力编制完整的“历史文化”旅游体系，依托以钓鱼城为代表的古战场遗迹文化、涞滩古镇禅宗文化、龙多山宗教文化和村落街区历史文化，推动文化旅游产业链不断兴盛;完善重点项目布局，以多片区模式推动文旅资源综合布局，将文化旅游资源与周边主题游乐、休闲度假、美食购物和养生运动等特色主题旅游项目深度结合，协同并举;完善旅游要素配套，着力提升在交通、餐饮、住宿和购物等旅游要素配套的标准化建设，其中，突出强调打造具有特色的老字号品牌商铺，开发提炼一批具有合川文化地域特征的系列文创产品及乡村旅游土特产，将文化与旅游产业的融合发展摆在了新的高度，推动文化旅游路径建设从实践着手走深走实。

（二）现状概说

合川区文化旅游产业近年发展较快，有着重大机遇与利好：全年旅客接待总量同比增长23.1%，旅游产业实现收入同比增长39.3%，完成旅游业投资同比增长11.4%，“文化+旅游”的融合正在持续推进，旅游产品的供给更多地被赋予了文化价值。从钓鱼城国际学术会议深挖古战场文化与学术意义到涞滩古镇宗教文化的开掘与复兴，合川更多的是探寻旅游特色资源背后的文化内涵，初步形成了具有合川特色的文旅协同思路。但合川区文化旅游产业发展也面临重大挑战，宏观文化内涵开掘相对不足，配套服务有所欠缺，政府、企业、社会未形成发展合力等系列多层面的因素也制约着合川文化旅游产业持续进步升级。

二、合川区文化旅游路径建设瓶颈与挑战

（一）文化旅游产业发展同质化现象明显

经过对合川区主要文化旅游发展规划片区与重点文化旅游景点的实地调研考察，发现合川文化旅游产业发展同质化趋势较为显著，对具有合川特色的文化内涵挖掘不够细致深入、流于表面。例如：笔者考察的涞滩古镇、二佛寺等宗教文化旅游资源，都侧重倾向对佛教传播历史、现况流变、名刹古迹的讲解介绍，而与当地人文地理、风土人情的结合还有待加强，富有地方特色的景观呈现较为单一，易导致产业发展导向不鲜明，游客参访兴趣不强，文旅市场竞争激烈等多种问题。

（二）文化旅游产业品牌知名度、公众吸引力仍需提高

在重庆主城区与周边数个区县发放的合川区文化旅游概况调查问卷回收结果显示，在有效样本数据中，有29%的受访者不清楚合川区代表性的文化旅游景点，有42%的受访者只了解钓鱼城等单一景点，有63%的受访者认为合川区文化旅游产业品牌建设仍需持续加强，有46%的受访者对短期内前往合川区体验文化旅游项目持观望态度。对数据样本进行分析后，笔者认为合川仍需重视城市文旅产业知名度建设，以加大文化旅游产业宣介力度，激发“虹吸”效应。

（三）文化旅游产业与重点项目布局融合力度不够，游览模式单一

根据现代人文地理与旅游学理论，现代社会发展对旅游产业融合提出了更高层次要求，旅游产业全体系化趋势日益显著，而合川区在构建特色主题文化旅游体系上还有较大提升空间。本课题组通过对合川区重点文旅资源组团进行的走访考察，发现重点文旅资源与周边特色主题休闲娱乐项目的融合度仍较低，“旅游营销水平低，旅游市场粗放定位不准、旅游目的地形象不准难吸引游客”，景区周边附属环境、配套产业环境建设相对滞后，游客的游览收获感相对不足，从长远看来，这些问题会制约文化旅游路径建设进一步迈上新台阶。

（四）文化旅游产业周边基础设施建设相对滞后

提升周边基建水平是推动文化旅游资源不断增强吸引力和推动文化旅游路径建设发展的重要要求。合川是被重点打造的旅游城市，而旅游基础设施水平是文化旅游路径建设的凭借。通过走访调研与咨询采访高校内知名研究学者，本课题组在基础设施建设当面发现如下几个方面的主要障碍。一是道路建设。合川目前旅游集散功能发展仍不完善，重庆市主城区、周边各区县、合川城区通往主要文旅景点的通达水平还需提高，尚未构建完善点、线、面互联互通的立体交通网络。二是如厕问题。合川区主要文化旅游景区仍大量存在“如厕难”问题，景区旅游厕所数量较少、开放频率低、覆盖面小和清洁卫生措施不到位等问题仍比较突出。三是附属建设。合川区主要文化旅游景区缺乏大型、综合、多功能的游客集散服务中心，景区的综合指挥、协调调度、应急处置等方面能力还亟待增强;停车车位、无线网络等配套服务建设相对零散且不成体系，也存在收费过高、权责不明、管理不严等问题，景区细节品质还需提升。

三、合川区文化旅游建设路径探索

（一）打造合川区特色文化旅游产业，促进创新发展

建设符合合川需要、体现合川特色的文化旅游路径的重点在于挖掘合川文化旅游特色，促进多项文旅资源之间的差异化、均衡化发展，改变目前现存的文旅景区同质化、刻板化现象，为此，人们可充分依托合川区“人文旅游资源种类全，人文内涵丰厚”的厚重文化底蕴，为不同文旅景区打造专属特色，以期在重塑合川文化旅游资源人文内涵的同时，凸显合川文旅资源独具魅力的人文特色。本课题组在综合整理专家学者意见与参考文献资料的基础之上，对合川着力打造的文旅景点片区综合施策，提出意见如下：针对以钓鱼城为代表的古战场遗迹文化开发建设，人们应该充分利用业已成熟的钓鱼城国际会议这一学术性平台，将国际性学术前沿成果运用于文旅路径建设实践当中来，综合运用影视技术，量身定制宣传展播影片，运用虚拟实境技术为游客营造交互式古遗迹体验环境，定期举行国内古战场遗迹交流活动，使文物、历史与游客零距离接触;针对以涞滩古镇、龙多山为代表的宗教文化开发建设，除挖掘研究宗教本身内涵价值外，人们还应对宗教文化在当地的发源、演变进行介绍和展示，突出地方人文风情特色，打造具有合川特色的宗教旅游文化，寻访当地居民衣食住行中的特色元素，同时充分利用寺庙资源展开宗教发展研讨，助推景区知名度提升;针对村落街区历史文化开发建设，人们则应注重传统风貌与现代特征相融合，共抓大保护、不搞大开发，尽可能原汁原味地保存传统民居、传统餐饮、特色种植和特色纺织等合川特色民俗资源，加大宣传力度，完善配套设施，着力吸引来自重庆主城区或周边区县的短期游客，多措并举，打造明确形象定位，开展有针对性的形象建设。

（二）提升合川区文化旅游产业知名度，增强吸引力

如上所述，当前合川在区行政区划外的文化旅游产业知名度仍需提高，对游客的吸引力尚有待增强，当前合川区吸引市外甚至境（国）外的游客缺乏专项政策额支撑，文旅产业未形成对外宣介的名片性、代表性文旅特色。针对这一障碍，合川在现有的通过传统视讯、影视媒体等平台展映旅游宣传片的同时，可充分利用好新媒体平台特色，依托现有的多特色、多风情文化旅游资源，摄制更具针对性的推广视频，力求主题鲜明，特色突出，以提高宣介频率与传播功效;还可在重庆主城区、周边区县、外省临近城市举办合川文旅推广交流会，通过系列优惠政策吸引当地居民了解合川，提升合川吸引力;也可充分利用重庆建设内陆开放高地积累的对外交流资源，适时面向境外友好城市展开专项推介活动，以提升合川文化旅游资源开发利用的国际化水平，推动文旅路径建设进一步深入。

（三）提高文化旅游产业与周边项目融合度，创新游览模式

总结实地走访调查结果，本课题组发现，合川区重点文化旅游产业建设与周边重点项目协同发展的力度仍待加大。合川可在制定区域协同发展规划时，就更多考虑文旅资源协调配套需求，在丰富主题文旅片区游览资源的同时，也要注意更多地满足游客的差异化、便利化需求。例如：周边餐饮住宿、特色购物、运动休闲等产业可根据主题文旅资源展开布局，保证主次明显、层次突出、特色鲜明，着力建设高品质文化旅游景区，周边各建设项目人员要自觉为景区整体建设服务，突出“一盘棋”思维，打造中心景區与周边资源协调一致、风格统一、产业配套的新型文旅景区风貌，增进景区活力，紧握文化旅游产业市场先机。

（四）强化文化旅游产业周边基础设施建设

目前，合川区重点文化旅游资源周边的附属性基础设施规模较小，相比于国内相对完善的文旅景区还有提升空间，合川区在着力打造旅游休闲胜地的清晰规划前提下，应该分步解决，提质升级，优化服务品质。面对道路建设问题，合川区可将旅游道路建设纳入区交通建设总体规划，建设高等级公路，着力打通重点文化旅游景区道路交通网络，方便游客出行;面对如厕问题，应以国家旅游局推进的“厕所革命”为契机，积极推动各景区旅游厕所新建与改扩建，促进景区卫生服务水平提升;面对附属建设问题，可积极推动游客集散服务中心、中心停车场、无线网络和配套医疗设施等附属设施建设，提高游客在交通、网络、通讯等方面的游玩便利度，提升文旅景区建设总体水平。

四、结语

在合川区大力发展旅游产业，积极建设旅游休闲胜地的背景下，重庆市合川区建设城市文化旅游路径，既是推动合川文化旅游产业高质量发展的必经之路，更是推动合川区实现“十三五”规划，落实旅游强区战略的重要方法论基础。通过调研考察，本课题组基本摸清查证了合川区城市文化旅游产业发展现状，初步分类梳理出了合川区城市文化旅游路径建设现面临的主要困难，探讨拟定出了合川区城市文化旅游路径建设下一步的初步思路，以期为推动合川区城市文化旅游产业的不断繁荣兴盛，实现合川区社会经济的更好更快增长贡献自己的一份力量。

（作者单位：重庆师范大学涉外商贸学院文学与创意传播学院）