新型城镇化背景下的乡村旅游发展

2019-05-15李雪霞

旅游纵览·行业版 2019年2期

李雪霞

本文以广东地区乡村旅游发展为核心，以广东梅州茶山村为例，分析新型城镇化背景下的广东梅州茶山村乡村旅游发展现状，然后根据现存的问题和不足，提出合理有效的解决方案，建议人们坚持全域旅游观点，合理利用国家相关政策，推动广东地区乡村旅游发展。希望本文的研究可以为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。

引言

在我国社会经济高速发展的背景下，我国的信息化水平明显提高，这使得城镇间或是地区间差异变大，城乡发展失衡愈发严重。基于此，党的十九大会议强调了新型城镇化发展策略，指出推动传统城镇化向新型城镇化发展，使其具备城乡统筹、产业互动、节约集约以及和谐发展等发展特征，特别是在乡村振兴战略当面将解决“三农问题”作为党工作重点，提出以乡村旅游为切入点，带动乡村经济发展，进而实现新型城镇化。近几年，我国乡村旅游发展迅猛，有效推动了国家与地区经济的发展，调整和优化了农村产业结构，提高了农民的实际生活水平。在这样的环境背景下，探究新型城镇化背景下的乡村旅游发展具有非常重要的现实意义。

一、广东梅州茶山村旅游发展概述

广东梅州茶山村是革命老区，位于广东省梅州市水车镇西部，因《黄氏宗谱》中村内古油茶树而得名，地势为丘陵带山间盆地，而整个村庄处于山间盆地内，植被覆盖率高，周围围绕环带状稻田，更显村庄的宁静与原始。

（一）旅游产值

截止到2017年，茶山村乡村旅游总收入已达到120 000元，同比往年增长17.84%，其中接待省内游客为1 200人次，接待省外游客为300人次，游客数量呈现逐年增加的发展趋势。2017年旅游人均收入为2 000元，同比往年增长33.5%。

（二）基础设施

截止到2017年底，当地政府在茶山村基础建设中投入大量资金，共计400万元，在乡村内部设置了垃圾中转站、停车场、污水处理设备和流动公共厕所等基础设施，但是村内仍然缺少饭店、旅行社、宾馆等餐饮住宿设施。村民自发建设了15个购物点，无线网络尚未覆盖整个村庄。但从游客调查中看，大多数游客较为倾向于茶山村的自然风光、客家风情以及人文环境，认为其基础设施建设不足。

（三）产业结构

在茶山村致力旅游业的发展之后，原有单一化农村耕种产业逐渐转化为集农耕业、种植业、旅游业为一体的产业结构，摆脱了原有单一化农村产品结构。在近几年的发展中，茶山村种植近53 333 m2的沙田柚，其年产值可达到7万元，形成了旅游附加产品。现阶段，旅游收入是茶山村经济来源之一，这促使部分村民由从事第一产业转化为从事第三产业，使得农村产业结构得到优化和调整，村民整体收入水平得到提高。

（四）客源现状

在游客人数上，茶山村的游客人数逐年增加，游客的消费金额也逐渐提高。根据相关数据显示，在2015年茶山村游客人数为680人，到了2016年，则达到了1 000人，在2017年最新数据统计中，茶山村游客人数已达到1 700人。在消费方式上，游客主要以参观为主，一般很少有游客以调研、考查或是了解民风民族为目的而来此进行旅游，游客消费的商品包括客家小吃、工艺品或是水果等，消费水平偏低。在客源分布上，省内游客多是珠三角发达地区与潮汕地区，而省外游客则来自于上海、湖南、杭州等地，大多是自我服务型散客。

总之，茶山村乡村游客尚未极大地促进当地经济发展，这使得茶山村乡村旅游发展较为滞后，急需通过统筹布局进行规划开发，以获得可观的经济效益。

二、广东梅州茶山村旅游发展中存在的问题

通过对茶山村旅游发展的分析，总结出茶山村乡村旅游发展中存在以下问题，人们需要制定针对性解决对策，促进当地旅游业的发展。

（一）政府引导不足

一方面，政府机构对乡村旅游发展的思想认知不足，将乡村旅游单纯归类到旅游业范围内，没有正确认识到乡村旅游对其他产业或是农村经济的带动作用，投入资金远远不够，招商引资力度小，没有主动开展一些工作，使得茶山村各项旅游项目均处于初级发展阶段。另一方面，政府机构对茶山村引导力度不足，没有充分激发村民发展乡村旅游的积极性。现阶段，茶山村旅游业只为村民带来了基础的旅游接待利益，而没有起到大幅度提高村民收入的作用，且大部分年轻人仍在外打工，茶山村的旅游价值没有被完全开发。除此之外，在乡村旅游业的内部尚未形成完善的配合引导机制，这导致同类项目被重复建设，造成各项资源的过度浪费。

（二）旅游商品单一

茶山村地处梅县区，其旅游资源丰富，包含多个著名景点，但同类竞争较大，所以茶山村乡村旅游商品还处于单一阶段，尚未形成特色，且存在项目雷同或是经营粗放等现实问题，无法凸显出乡村乡土人情与风景人物特征。同时，茶山村旅游业起步晚，缺少合理的规划与开发，对自然资源利用不足，没有对当地名人文化、客家风情、特色美食以及建筑文化进行整合利用，这导致乡村旅游开发过于局限化与狭隘化，旅游商品千篇一律，不符合游客的多样化需求。

（三）配套设施匮乏

现阶段，茶山村乡村旅游业结构体系尚未完善，吃、住、行、购、游、娱等基础设施没有得到完善。例如，在“吃”上，茶山村饭店或是农家乐较少，只是零星分布在各个路口的客家小吃，村民独自经营，没有形成具有特色的小吃街;在“行”上，景区道路等级偏低，各项交通工具不足，再加上景区道路过于狭窄，有一段道路，游客只能步行;在“游”上，尚未形成集旅游观光、休闲养生、文化鉴赏为一体的多元化旅游方式，游玩娱乐活动形式少，无法体现出当地的文化价值;在“住”上，宾馆和民宿较少。

三、国内乡村旅游发展成功的乡村

（一）江西婺源李坑村

江西婺源李坑村地处江西省婺源县秋口镇，是一个规划化的古村落，该村庄被群山围绕，所以各种古建筑得以完整保存，具备大气、独特的风格特征。早在1998年，村民就开始自发性从事旅游业，并于2001年承包私人经营旅游业，在2003年该村被评为江西省历史文化名村，当地居民的经济收入主要来源于务农与旅游业。在乡村旅游发展中，江西婺源李坑村侧重于以下几点，可以供其他鄉村参考。第一，科学规划，以村民刚需为目标，政府机构基于实际情况，考虑到村民实际生产需求与生活需求，对村内建房进行合理规划，保护和修缮古建筑，保留传统居民的生活习惯。第二，创新激励，股东多方利益主体参与传统古建筑保护，扩展资金渠道，并设立专项资金进行古建筑的保护与维修，所以村民积极性高。第三，深挖资源，重视对历史建筑文化价值的挖掘和利用，对民族文化以物质方式进行保护，从而使乡村旅游与时俱进，具有独特风格。

（二）江苏苏州陆巷村

江苏苏州陆巷村位于苏州太湖洞庭东山，格局分布合理，具有极强的文化底蕴和民宿风情，是典型苏州传统村落。江苏苏州陆巷村的旅游资源丰富，村落内保留着明朝使其的脉络格局，村庄经济来源主要是农业收入与旅游业收入，被誉为“中国历史文化名村”，是国家4A级景区。在乡村旅游发展中，江苏苏州陆巷村侧重于以下几点，值得借鉴。第一，价值挖掘，由于江苏苏州陆巷村包含古建文化、传统习俗、宗族历史等乡土文化，所以其在乡村旅游发展中，极为重视非物质文化的挖掘和利用，建设了建筑艺术创造体验和民俗生活体验等项目，符合游客探索心理。第二，产品开发，该村根据现有文化资源进行旅游主题项目开发，形成了多元化旅游商品体系;第三，该村进行多元化业态建设，挖掘文化价值，从吃、喝、玩、游、购方面着手，保证游客满意度和旅游体验，进而提高了村庄旅游活力。

四、新型城镇化背景下乡村旅游发展的有效途径

（一）政府加强引导，明确旅游定位

在新型城镇化背景下，为了促进乡村旅游业的快速发展，当地政府机构必须发挥出自身的引导作用，提高对乡村旅游发展的认识和重视度，统筹规划，明确乡村旅游定位，制订科学性旅游资源开发方案，進而实现乡村旅游发展的可持续。第一，加强宏观指导，提高思想认识，将茶山村旅游产业培育为可以使农民增收脱贫的富民型产业，加大资金和技术投入力度，对茶山村各项旅游资源进行整合利用，并出台有利的扶持政策，从而加快乡村旅游业的发展，带动茶山村经济的快速发展。第二，构建完善的乡村旅游发展管理体系，促进县、镇、村间的沟通和写作，发挥出管理协调作用，实现对乡村旅游发展的指导和调控，关注村民的利益需求，并通过制定多种措施吸引村民进入到乡村旅游发展中，以达到脱贫致富的目的。

（二）重视产品设计，凸显文化价值

结合当前茶山村旅游商品发展现状，茶山村要加大对旅游产品设计的重视力度，摆脱旅游产品千篇一律的现状，凸显当地的民俗文化特征，进而为村民带来客观的经济效益，形成良性发展循环。

第一，根据当地文化，塑造特色品牌。由于茶山村具有浓厚的文化底蕴，客家风格鲜明，所以其在产品设计中，应依托自然景观与人文景观，以茶山村为核心，带动周边村落，进行统一规划和开发，从而塑造出主体鲜明的旅游村落体系。同时，应根据当地文化资源，构建以客家陶瓷文化、文物展示、风味饮食和山歌表演为主题的文化休闲基地，扩展旅游项目，增加旅游附加价值，以凸显茶山村“山中田园诗，梅县客家情”的文化价值。

第二，开设游客体验活动。茶山村应根据茶山村地方特色与文化价值，开拓多样化游客互动体验活动，丰富游客的旅游体验，提高游客的满意度和忠诚度，以达到口碑营销的效果。例如，可以开发客家民俗文化，引导游客对当地婚嫁娶丧习俗或是宗教仪式进行了解和宣传;搜集之前先辈曾用过的手工劳动工具，包括田间劳作的犁、锄等;开展农耕文化体验活动，包括脱谷粒或是踏板子等;根据二十四节气，制定“美食之旅”旅游项目，让游客在“清明节”吃艾粒，在中秋节迎月光等。

第三，培养标志性旅游产品。茶山村应根据茶山村文化特征，生产制作古建筑模型的摆件，或者是手工编织的客家小农具，客家特色小吃等，推出特色产品的旅游纪念品，设计品牌LOGO，形成具有标志性的茶山村旅游产品。

（三）完善基础设施，构建旅游体系

在茶山村旅游基础建设中，人们使要从以下两方面入手，一是改善乡村旅游环境，对违规建筑、破损牌匾、垃圾乱放等进行统一处理和整改，加大旅游区污水处理站、垃圾中转站、公共厕所等基础建设力度，在旅游区域内安装监控设备，以加大污染治理力度，缩小旅游业发展对周边环境造成的影响，实现乡村旅游生态环境的建设与保护。二是建设旅游景点，确定景区标识牌和引导牌，设置交通安全标志，配以二维码标识牌，让游客通过扫码即可获得各项旅游资料和景区地图。同时，要建设服务平台，在各个景区设置咨询服务，以保证游客的旅游体验，此外，应加强道路建设，满足游客的出行需求。