秦天

如今信息传播速度快，人们乐于借助网络平台分享日常生活、获取娱乐信息等。很多熱门网络无形之中带动了旅游行业和商品买卖的发展。本文以西安为例，结合网络结构分析方法，分析研究了旅游流网络结构，为人们促进西安旅游行业的发展提供参考。

引言

长期以来，旅游流问题一直是国内外研究者关注的焦点问题。旅游流指的是在一个特定的区域，相同或近似的旅游需求引起旅游者集体空间移动的现象。旅游流除了代表客流量外，还代表了信息流、物流等方面。引起旅游流的客观因素有很多，如季节、气候变化、旅游区价格涨落、网络数字足迹等，此外，也受旅游者的资金、信息、文化和物质等需求的影响。把握旅游流网络结构的特点，有利于人们对西安旅游产品开发方向进行确定，对旅游线路合理进行规划。

一、西安旅游区及旅游流网络结构

（一）西安旅游区概况

西安是中国四大古都之一，具有深厚的历史文化和众多的文物古迹遗址，并享有“天然历史博物馆”之称。西安地处陕西省境内，依山傍水，四季分明，气候温暖、湿润，是最佳的旅游目的地之一，春秋两季是旅游最适合的季节。西安境内有众多的旅游风景区，十大旅游景点中外驰名。其中，秦始皇兵马俑是世界八大奇迹，并与大雁塔等一同被列为《世界遗产名录》。5A级风景名胜古迹大雁塔有着一千多年的历史，是西安的特色标志。大雁塔旁的大唐芙蓉园是皇家御苑，其设计创下多项纪录。西安东侧的华清池是著名的文化旅游景区，历代皇帝都曾在此修建过别苑，景区内的园林风光美不胜收。此外，还有黄巢堡国家森林公园、西安城墙、碑林、骊山国家森林公园和翠华山国家山崩地质公园等。西安地处中国陆地版图中心和中西部的结合部，是西北地区通往其他地市的必经之路。西安也是全国干线公路网中最大的节点城市之一。这些条件都促进了西安旅游经济的发展。

（二）城市旅游流网络结构及构建思路

城市旅游流网络结构指旅游者在不同旅游地点之间产生联结，并建立各种旅游流关系的总和，反映了旅游活动的空间状态、属性和相互之间的关系，其是城市旅游流网络结构图及实体之间、点线之间的关系结构。城市旅游流网络结构的构建思路大致可分为以下几方面。首先，确定旅游网络范围和节点，即确定旅游的省市区和旅游景点。其次，确定旅游流网络关系，就是说通过研究旅游者在各个节点之间的流动关系来确定，旅游者所经过的所有旅游景点之间形成了旅游流的网络关系。再次，通过对旅游者的采访搜集整理旅游流网络数据库。最后，根据数据整理出城市旅游流网络结构图。从网络结构图中可以看出历史博物馆、大雁塔北广场、回民街、兵马俑、华清池和钟鼓楼等6个节点是网络中的核心点。说明这些地区是旅游者最关注和喜爱的旅游景点。

二、西安旅游流网络结构特征分析

（一）网络整体结构特征

网络整体结构特征主要表现在网络规模、密度、凝聚子群以及核心边缘几方面。首先，网络规模及密度分析。网络规模取决于网络节点的数量的多少;网络密度则是各旅游节点之间关系的反映。网络密度越高说明网络中旅游节点联结越多，各景点之间的旅游路线就越多，旅游网络效果就越好。从绘制的网络结构图可知，网络节点间联结的效果不好，不够紧密，这说明西安的整体旅游线路缺乏，旅游路线的紧密性只存在于较少节点之间。

其次，凝聚子群分析。凝聚子群指网络中行动者之间的子集合关系。这种关系相对具有紧密、直接、积极等特性。分析这种关系是为了清楚旅行者对旅游线路组合的选择。通过各个旅游节点的实际情况，可以分析出不同节点群之间的密度关系。由此总结出西安有4条子结构联系比较紧密，具有一定的凝聚特征。其中以兵马俑、大雁塔、古城墙、历史博物馆等为代表的节点之间联系密度最大，形成了紧密的联结，线路的组合频率相对较高。

最后，核心边缘分析。旅游节点处于整个旅游流网络的核心或者边缘，一方面是由其自身地理位置和吸引力决定，另一方面受周边旅游节点的带动影响。通过核心边缘分析总结出西安的核心区节点有15个，其他几区处于边缘和依附的地位。各区之间的联系不够紧密，核心区节点对边缘区的旅游带动能力较弱。

（二）网络节点结构特征

网络节点结构特征体现了中心性，表现在程度中心性、接近中心性、中间中心性等几方面。中心性标明了旅游节点的空间结构位置，反映了处于中心位置的节点对其他节点的影响和支配效果。程度中心性分为内向和外向2个层面。在集聚点、核心点反映出的内向性的程度中心度高。旅游者从某一个旅游节点去往另一个旅游节点为外向程度中心性。接近中心性测试了旅游节点接近中心点的距离，距离越短中心度越高，受其他点影响的程度越小;衡量了旅游者在旅游点间移动的通畅性和有效性。中间中心性是一个旅游点对其他旅游点的控制和依赖度。经分析发现，西安回民街、历史博物馆、兵马俑、古城墙和大雁塔等几处旅游点的各项参数值最高，网络中心性更高。

三、旅游流网络结构优化建议

（一）注重门户城市旅游产品设计和形象提升

门户城市对旅游者有着很强的影响力。将门户城市建设好，做好旅游的宣传工作，对于整个城市的旅游发展都有着很好的推动作用。因此，在进入西安的各个重要通道要建立完善的旅游引导和宣传体系，在旅游比较热门的区域重点凸显西安的历史文化和地方特色。同时，还要做好城市的建设工作，保证为游客提供最优质的服务和最佳的旅游体验。在客流量的高峰期，注意社会治安的管理和旅游垃圾的处理工作，打造安全、整洁的城市环境，使游客能够帮助城市在网络媒体等渠道进行图文或者视频媒体的宣传，带动西安旅游整体的发展。

（二）完善区域旅游交通网络建设

完善区域旅游交通网络的建设工作，可以加强各个旅游点之间的联系，更好地带动边缘旅游点的发展，另外，还可以使旅游者的旅行成本降低，提高城市的宣传和吸引力。在此基础上要以五大旅游节点为核心，将其他区域的旅游点加入到五大旅游节点的旅游线路中，优化旅游空间结构，使核心旅游节点得到建设和完善，从而加快边缘旅游节点发展。西安作为旅游的核心城市，应重点对其城市内部的各项服务设施、交通网络、旅游配套设施和旅游产品的开发等工作进行完善。旅游流具有时间性、空间性和移动性的特点，人们要重点把握旅游流的网络结构特征，在政策和价格等方面提升西安在旅游流高峰时期的吸引力，促进西安旅游产业的发展。

（三）构建新的旅游空间体系

在现有的旅游网络结构基础上，要构建新的旅游空间体系。结合地理空间、旅游特色、凝聚子群，以五大核心点为中心，构建旅游示范区域;并加强西安与周边城市的联系，带动周边秦岭、渭河流域等旅游业的同步发展;突破传统的宣传模式，提高区域影响力，宣传城市的特色风俗和饮食，如西安的摔碗酒、泡馍等在媒体上都得到了广泛的宣传，带动了上万人慕名而来，从而带动了其他产业的发展。人们可以借鉴这些成功的例子，提高对西安各大旅游景点的网络宣传能力，让更多的人了解西安，了解西安的历史文化和西安的文物古迹。

四、结语

通过以上数据可知，西安旅游流网络密度不高，旅游线路之间联系不够紧密，旅游点相互临近，分层状态明显，网络中心旅游点对周边旅游点的带动能力不强。西安突出的旅游优势在于回民街、兵马俑、古城墙等五大核心旅游点，其构成了西安旅游点的网络中心区域。随着旅游不断网络化的发展趋势，利用数据对旅游流网络结构进行对比分析，可以有效地对旅游线路进行规划和调整，刺激旅游者消费。

（作者单位：武汉东湖学院）