陈婧?洪燕云　陈浩冉　李欣

目前，文化与旅游融合发展趋势向好，常州青果巷历史文化街迎来了新的发展契机。本文针对青果巷文化与旅游融合发展存在的问题提出了一系列解决措施，为青果巷文化与旅游的发展提出一些建议。

引言

青果巷是常州古老街巷之一。始建于明万历年（1581年）前，当时运河由文亨桥入西水关，经东西下塘，穿城后出东水关蜿蜒向东。青果巷面临城区运河段，当时船舶云集，是南北果品集散地，沿岸开设备类果品店铺，旧有“千果巷”之称。《常州赋》云：“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陈。”后运河改道，巷名仍保留至今。常州方言“千”“青”难辨，才有了现在的“青果巷”。青果巷，因八桂堂而闻名天下。

一、青果巷文化与旅游融合发展问题分析

（一）文化保护形式单一，政府疏于管理

青果巷要发挥旅游景区的自身特点，让旅游产品呈现出多样性，吸引更多的游客，同时，要达到使景观具有观赏、娱乐、参与和互动相互贯通的整体效果。从目前的现状看，青果巷历史文化街区，各小景点未实现融汇贯通，形式较为单一，主要以单纯的观赏为主，为游客提供游玩的项目极少，可见，旅游资源的开发缺少当地居民的融入，致使到此处游玩的游客不能与当地居民进行互动，从而导致旅游业绩一直无法上升。

（二）民众的保护意识薄弱

民众的保护意识的高低主要由其受教育水平决定。笔者在青果巷的实地调研中，用方差分析研究数据之间的关联程度，其中，以受访者文化程度为自变量，以对青果巷了解程度为因变量，研究游客文化程度的不同是否会影响其对青果巷了解程度。目前，我国尚处于社会主义初级阶段，民众的受教育水平不太高，所以当地居民参与青果巷保护的热情不高，只有少数受过高等知识教育的居民才愿意参与文化景观的保护活动中来。

（三）缺少旅游文化专业人才

青果巷历史文化街区文化与旅游的融合发展，具有典型的专业性，因此离不开相应的专业人才的支持。这些人不仅要对青果巷历史文化街区的底蕴有一定的认知，而且还要能够对文化旅游产业进行经营管理。但是，从目前来看，常州市在旅游文化专业人才建设上面，仍然存在问题。

二、青果巷文化五旅游融合发展对策

（一）加强政府职能管理

1.颁布相应的政策

政策法规是各行各业的指路标，旅游行业也不例外。青果巷历史文化街区作为常州市政府管辖的一个免费对外公开的旅游景区，内含众多历史文化旅游景点，文化建筑急需得到保护。

2.增加财政的投入

青果巷作为一个免费的对外公开的景区，不像其他营利性景区一样可以收取门票作为修缮的费用。所以，政府应定期给予青果巷历史文化街区财政补贴，这样可以有效地保证景区内历史文化旅游景点能够及时得到修缮。

3.把文化景观保护情况纳入地方政府的绩效考核中

笔者认为创新管理制度的重要一点就是把保护情况纳入地方政府的绩效考核中。在现阶段，政府仍然是景区文化与旅游融合发展的主导力量，决定了保护方向、保护政策、保护方式等重大问题。因此，将文化景观保护纳入地方政府的绩效考核中，能够引起地方政府的警惕，使其更用心地保护历史文化，从而促进文化与旅游更好地融合发展。

（二）保留景观的原真性，避免在发展中对景观造成破坏

1.保持景区的原真性，减少伪造景观

笔者认为，历史才是青果巷旅游文化的灵魂。所以在文化景观的保护中，人们应当尽量减少伪造景观，反对肆意大拆大建，在修复的过程中，用料必须严格选用传统材料，如清水制造的红砖和青砖等，从而保证景观的整体统一性，将青果巷历史文化街区恢复成为古香古色的原有景象。

2.小规模渐进式开发

青果巷历史文化街区文化与旅游融合发展过程中要做到循序渐进，不能强力推进，坚决杜绝破坏性开发活动，因为破坏性开发活动是毁灭旅游景区发展前景的自毁行为。

3.运用现代科技保护青果巷景观

随着科技的发展，科学技术手段日新月异。目前，传统的保护方式已经远远落后于现代科学技术的保护方式。所以，人们对青果巷的文化景观进行保护时可以运用新的科技手段，例如，可以添加VR技术的运用，让游客带上VR眼镜设备，使其可以实地在古街感受古代商市云集、行人商人来来往往的氛围。

（三）打造青果巷特色，树立青果巷品牌

1.融入常州本地特色文化

坐落于青果巷的每一处旅游景点，其自身的文化特色要与当地的周边环境相匹配，并且要能够发挥出自身的优势。如可以融入常州的节庆文化、嫁娶文化、饮食文化等特色文化，这种赋予青果巷旅游景点以文化魅力的方法可以让青果巷在区域旅游资源同质化的浪潮中脱颖而出，从而使青果巷旅游市场得到拓宽。

2.正确定位，加大宣传

良好的品牌意识对一个企业来说具有不可预想的价值，它是产品实现品牌价值的有效途径，是引领企业走向成功的关键。以苏州平江路历史文化街区为例，其凭借其丰富的历史遗迹和人文景观，营造了“都市水巷”韵味的体验性旅游氛围。因此，提高品牌意识，加强品牌建设是企业产品走向成功的必然要求。

（四）提升居民的保护意识

保护青果巷的方法应该是多元化的，社会各界应该以政府的号召为指导准则，参与到保护工作中来。青果巷应努力提升城镇居民的參与意识，使其为共同保护文化景观而奋斗。志愿者协会是一个可以让居民有自我认同感和归属感的组织，所以青果巷应成立志愿者协会，并鼓励各地居民踊跃参加。此外，还可定期开展培训和值班活动，让居民切身参与到保护活动中，通过这种方式，让居民在愉快的氛围中保护青果巷。

（五）加快引进和培养人才

青果巷应制定相对优越的政策吸引那些具有核心创新意识的高素质人才，特别是那些具有发展眼光的人才前来就业。需要注意的是，吸引人才是一方面，留住人才则是更为重要的一方面。所以青果巷要为人才创造优越的创新创意平台，使其能施展自己的才华。同时，还应制定全面合理的人才晋升机制，以及有效的激励制度，从而保证不仅引得来，而且留得住人才，这样文化与旅游融合以及后续的发展才会有源源不断地动力。另外，青果巷可以多多举行有关创新创意类的活动、比赛，这样不仅可以发现人才、吸引人才，而且还能够给这些坚持创新的人才以鼓励;还可以培养具备多种能力的实用型人才，并且可以通过政企合作培育更多有创意的创新人才;还可以择优让一部分人才先出国进行学习深造，学习引进国外紧跟潮流、富有创意的文化理念。

（作者单位：江苏理工学院）