王丹

我国在2018年城镇化比例已经接近60%。在城镇化加速建设的大背景下，传统村落逐渐变得稀有，已经由传统的生活场景向体验式场景进行转变。近年来在以产业扶贫为核心的精准扶贫体系中，对传统村落旅游的开放也已经被提上日程。然而，在肯定取得的成绩的同时，人们也应该注意到村落旅游是一个复杂的系统工程，传统村落能够提供的多种旅游资源如果被有效整合，那么便能够发挥出更大的效能。针对此种问题，本文重点分析传统村落的旅游文化资源，并就其整合方式提供科学建议。

引言

所谓的传统村落主要是指古代村落。在现代意义的语境下，传统村落可以引申为保持着传统生活方式的现代村落。在我国加速城镇化建设的背景下，保持传统方式的现代村落已经较为稀有，且对于长期在城市生活的群体，尤其是青少年群体而言十分新鲜与独特，这也是其可以形成旅游资源与文化宝库的必要条件。在现有基础上，各地方纷纷挖掘乡村旅游的经济活力，取得了一定的成绩。但是，也同样存在资源整合不到位等客观问题，无法切实将传统村落的各项旅游资源变成旅游发展的有效的依托框架，所产生的拉动作用相对薄弱。

一、传统村落旅游概述

所谓的旅游主要人们是一种在基本物资生活保障基础上的对精神层面上的体验式追求活动，简而言之，就是通过空间的变换来体会不同的人、物、景和事的过程。在此种背景下，不同群体所形成的旅游需求存在显著的差异。生活在都市的人群更为缺乏自然景观与传统体验;生活在乡村的群体则更希望在文化旅游及城市观光上进行投资。因此，有针对性的宣传与旅游资源构建能够使旅游市场具有较高活跃度，并从本质上形成旅游群体的流动，从而为地方经济发展提供必要助力。

在探讨旅游资源或者旅游自身时，人们要脱离此种框架性的限制，明确不同的旅游资源在不同的受众群体中的价值是有所不同的，这也是传统村落旅游有效发展并占有一定市场地位的重要基础。从这一角度出发，传统村落旅游在旅游资源提供与输出过程中要重点把握两方面的概念，即传统和村落。传统和村落对于城市群体而言都是相对稀缺的资源，但是保障资源的吸引力则是一项较为复杂的科学活动。首先，从传统而言，旅游地要提供较为地道并且符合人们思想观念的村落形象。从消极的角度而言，传统村落意味着开发程度不足，从积极的角度来看，传统村落则代表着对传统生活方式的继承与展现。其次，要明确村落是一个相对复杂的共同体，除了村落这一建筑集合实体之外，还应该包括村落文化、村落生活习惯、村落人文景观等内在的“活的”事务，二者相辅相成才共同构建成为一个典型的村落体系。最后，村落旅游不能单一地局限于村落，而要形成与周边的广泛互动。在中国极大的地理环境下，与世隔绝的村落显然存在，但其对于旅游者尤其是普通旅游者的吸引力度显然不足。

二、传统村落的旅游文化资源分类及特征

从上文传统村落旅游的基本介绍中不难发现，传统村落的旅游被可以分为物化的建筑集合、人文的生活方式以及周边旅游资源等3个模块。事实上，这也正是村落旅游文化资源的基本分类方式。在上述分类模式下，其具体内容与特征可以分为如下3个方面。

（一）传统村落建筑

传统村落是传统建筑的聚集区，建筑自身本就具有良好的文化氛围与旅游资源特征。除了民房之外，其中更为重要的是一部分功能性建筑或者公用空间内的功能性建筑，如村内私塾型的学校、晒谷场等，这些公共区域均可被当作传统村落具有代表性的建筑之一。在功能性建筑方面，如猪圈、鸡棚、水井等在城市中不常见的建筑形式则可以成为良好的传统村落建筑代表。

（二）传统村落文化

传统村落中的传统生活方式及文化形式展现是传统村落文化的根本构成要素。这里可以分为3个方面：一是日常的基本生活方式，如散养的家畜、生火做饭，甚至是传统的劳动场景都是日常生活方式展现内容的一部分;二是传统生活方式，如传统农村的过大年、祭祖活动等庆典也可以为现代人带来不同的感受与体验;三是文化积淀，传统村落长期以来积淀的自发性及独立性的传统与方式等，如民间艺术、手工加工等。上述的3个方面可以总结为在传统村落中生活的人的群体协作与生活方式，此部分内容均可以作为传统村落文化的重要部分进行展现。

（三）传统村落周边

传统村落保持着相对原生态的生活方式，此种生活方式与城市中的钢筋水泥形成了鲜明的对比，对于环境的扰动幅度与范围也相对较小，所以传统村落周边的自然景观保持相对完整，一山一水都可以成为周边旅游资源的有效贡献。以传统村落为核心，对周边的山水等资源自然进行自然开发，能够实现其与周边环境之间的和谐共建，也能够进一步提高传统村落旅游的丰富程度。

三、传统村落旅游文化资源整合建议

（一）傳统村落旅游文化资源整合问题

在传统村落旅游发展的过程中，缺乏统一的整合以及对于资源保护与开发的不到位是其存在的关键性问题。资源的整合方面是传统村落存在的首要问题，不得不承认的是，传统村落在旅游资源中虽然具有一定的稀缺性，但是也同样存在一定的特异性。此种稀缺性来源于近40年中国的改革开放成就，但是也只有短短的40年，所以部分年龄稍大的受众群体并不会对曾经经过的场景产生向往。为此，在核心竞争力方面与其他的旅游资源相比，则存在市场范围相对较小的问题。这就需要传统村落通过资源整合的方式形成有效的旅游集群效应。

而在传统村落的具体建设与开发过程中，资源的整合与传统村落的本质特征存在一定的矛盾，缺乏开发则会导致其核心竞争力的不足，而过度的开发则会导致其本质特征消失。这一问题也是产生后续开发与保护问题的根本原因。二者并不是客观独立的，更多时候是表现出双面性的特征体。具体而言，一方面，传统村落旅游资源的开发难度相对较大，这主要来源于其基础设施的薄弱;而另一方面，基础设施的薄弱也正是传统村落旅游资源的魅力所在。如果传统村落的自来水和下水系统建设相对完备，那么古井打水等生活场景则有可能会随着时间的推移而逐步消失。延伸到开发与保护的体系中来，如何在形成有限开发的过程中达到保护的目的，在发展经济的同时保持传统村落旅游资源的纯粹性则是人们在保障其文化资源整合过程中必须解决的关键性问题。

（二）传统村落旅游文化资源整合建议

从上文的分析中不难发现，人们需要在资源的整合中解决开发与保护的相互关系问题。从这一角度出发，笔者认为可以从如下4个方面来加以建设。

第一，要做好功能区划。所谓的功能区划是指在进行村落旅游资源开发的过程中按照不同的功能方向对区域进行有效的区分。如村落的景观区域、一般的生活区域、住宿与饮食区域、周边体验区域等。不同的功能区划一方面可以达到良好的旅游资源整合效果;另一方面也可以达到对当地居民生活扰动最小化的效果。這样既可以避免由于过度追求经济效益而改变传统村落的基本样貌，导致此种旅游资源不具备可持续发展的可能;也可以避免由于开发不足而导致特定区域内的经济发展与当前的社会发展不匹配等情况。

第二，要协调周边资源。人们要明确传统村落旅游资源除了建筑以及部分的非物质文化行为之外，还存在其他的部分周边元素。如传统村落饮食、周边的自然风光、农村的集体劳动模式等，这些都可以与传统村落旅游资源形成紧密联合，甚至其自身便是其中的重要组成部分。在资源整合的过程中，人们要重点对上述的资源进行充分整合，进行一站式服务体系的构建，提高传统村落旅游资源的丰富度，从而形成有效的吸引力。

第三，强化非物质文化的保护。所谓的非物质文化是需要与当下的物质条件所匹配的。以政府为主体的责任单位应不断努力，尽可能地保障非物质文化的保护与传承。与物质文化不同的是，非物质文化的损坏很难通过后续的建设来予以恢复，所以人们在开发之前应首先考虑保护。

第四，在自然发展中形成更新换代。虽然传统村落较为稀缺，其原滋原味也需要得到保障，但是农村村落在促进经济发展的同时也不能为了保护传统村落的原滋原味而刻意压低民生生活水平，要适应当下的发展趋势，同时还要意识到社会的进步是一种总体的进步，当下的发展成就也会成为未来的一种传统。因此，笔者建议在村落的发展过程中，人们要采用正常的发展方式与内容，不得为了经济利益进行大开发或者不开发。

四、资源整合的保障性措施

在上文的分析中，笔者对传统村落旅游文化的资源整合提出了合理化的建议。但是，旅游资源的整合是一个相对复杂的系统工程，不能够寄希望于一揽子计划可以达到完美的效果，也不能够一叶障目，导致开发方向存在不必要的偏差。在进行资源整合的过程中要做到“有计划，有落实，有执行，有保障”。只有建立有效的保障机制，才能够形成顺畅的旅游资源整合路径，从而才能够发挥更大的旅游资源效能。从这一角度来看，笔者认为需要从3个方面来进行有效的保障。

首先，要加大对基础设施的投入力度。正如前文中所探讨的案例一样，一个“与世隔绝”的传统乡村是不可能发展有效的旅游产业的，而基础设施的建设，尤其是在交通、住宿等基础设施的构建更是如此。人们应将传统村落旅游作为资源整合的一种特征化元素，而非旅游区域的全部或者唯一元素。

其次，要形成有效的项目包装与宣传制度。通过有效的资源整合来形成集约化效应，以项目包装的方式对外进行综合宣传。此种方式一方面可以提高人们对传统村落旅游资源的总体认可度，另一方面也可以将周边区域内的有效资源进行整合助力，使之能够在“形成整合—集中宣传—市场吸引—资源吸引—形成整合”的科学、有效的良性循环下持续发展。

最后，要形成与之配套的管理措施。从现阶段我国范围内的乡村旅游开发情况来看，当其具有一定的规模与吸引力后，一些不遵从行为或者不法行为便会随之出现，如某地的宰客行为等。针对这一情况，地方政府一方面要强化相关法律法规以及管理制度的建设，完善社会监管平台，提高行政管理效能，在大众监督的基础上逐步提升旅游资源的管理水平。另一方面，对于相关的管理制度以及其设定的目的及意义要进行广泛的宣传，使相关从业者能够从自身可持续发展的角度出发对宣传的内容形成广泛的认同，从而使传统村落旅游获得基于底层的根本动力。

五、结语

随着我国城镇化建设速率的不断提升，传统村落资源已经成为了一种社会稀缺资源。在此种背景下，传统村落完全具有旅游资源开发的基础。但在实际的开发过程中，由于人们没有解决好开发与保护等客观矛盾而导致出现了多种问题，其中对于资源的整合效能不高是较为突出的问题之一。针对此种情况，笔者在系统分析传统村落旅游文化资源分类与特点的基础上，对其现阶段现在与问题以及后续的发展进行深入探讨，并给出了保障资源有效整合的保障措施建议。希望本文的研究能够为后续的相关发展提供必要基础。

（作者单位：江西旅游商贸职业学院）