王岩

摘要：消费者在实际购买商品时，包装对其购买行为影响最直接，特别是在目选商品，消费者可以直接接触到商品，所以，在琳琅满目的商品中，那些具有亲和力的包装，其推销作用是可想而知的。如果将人的五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）融入到包装设计当中，能够增加消费者与商品间的互动，从而促进消费。

关键词：包装设计：五感：互动：休验销售

商品的包装设计不仅仅要求漂亮，同时还要让消费者能够完全了解商品的功能与特性，将五感参与到商品包装设计当中，能提高消费者对商品的体验感，从而促进消费者对商品的购买。随着社会的发展和经济水平的提高，中国的商品产业蓬勃发展，但是其包装的设计水平确实参差不齐，现在人们的审美观，对生活的要求都在提高，这更需要在包装的创新型与个性上下功夫，将视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉这五感，诸多因素综合使用在一起，使设计有独特的艺术风格又能表现艺术个性，利用人的五感与设计结合，从而达到意想不到的设计效果。

1 五感——视觉感受

五彩缤纷得大千世界都是由人的眼睛来观察从而传给人的大脑，而后来促进人进行接下来的行为，这就是人的视觉感受。之所以把五感中的直觉感受排在第一位，是因为它是最直观、直接让消费者接受的，包装的色彩就属于人的视觉感受。在这次酒包装设计方案中，我运用扁平化的插画方式来体现这一酒品牌所表达的内涵，主题是“您好，一带一路”，在插画方面，我运用颜色的对比以及图形来加强包装的视觉感，能够让消费者看到这个商品是能够吸引住他们的眼球，从而购买这种产品。视觉感在商品包装当中是最首要的，它能最直白的表现出商品的特色，让消费者与产品进行互动。

2 五感——听觉感受

听觉感受在包装方面还是不太好运用的，在设计过程当中，我编辑一些关于这个酒品牌的一些文化特色、地域特点以及一些插画作品，让后将其运用到网络上去，也就是H5互动，消费者通过手机扫码就可以观看与这个酒品牌的信息，这其中包括音乐的播放、动画、以及关于每一个地方的图片展示，既有视觉感受又有听觉的感受，让消费者更深层次的体验和了解产品的特性。随着现代互联网的飞快发展，人类的消费模式也发生了翻天覆地变化，逐渐由传统购物向互联网购物转变，现在已经有很多的商品包装应用了H5互动这一方式，通过声音来与消费者沟通。

3 五感——嗅觉感受

通过气味的传达来进行商品的出售现在也有很多，我觉得应用最广泛的就是农产品，首先消费者可以通过气味来了解商品的还坏，还能够与商品进行最直接的互动，嗅觉感受在五感当中所体现的作用并没有其他的重要，但这也是随着社会发展以及商品包装的设计趋势而发展起来的，也是一个不可忽略的一点。

4 五感——触觉感受

当你在购物时，首先从外观上你觉得很吸引你的眼球，那么接下来你可能会将这个商品拿起来进行自已的观察和感受，在这个时候，五感当中的——触觉感受就会体现出来。例如一些高端产品的包装，酒包装、奢侈品包装，设计师在进行包装设计的时候会考虑的商品与消费者之间的触覺互动，在外包装上利用烫金技术将图案、标志、插画等各种表现商品的东西来展示出来，用凹凸感的形式，通过手指的触摸来了解商品特性。触觉既可以感受商品的高端层次阶段，还能了解商品的信息，所以，触觉在商品的包装设计当中也是很重要的。

5 五感——味觉感受

味觉是一个重要的感受类型，人类通过鼻子来感触商品的味道，这样子就能得知商品的气味，还能够得出他的好坏。这个味觉感受主要应用到食品的销售当中，如一些五谷杂粮的产品，消费者可以通过对商品直接的品尝来了解商品。而且现在的很多商品销售都可以品尝商品，商家通过搞活动来让消费者品尝，如果消费者觉得品尝的效果好就会进行购买从而促进消费。味觉感受在商品的销售当中也有很大的作用。

6 总结

随着现代生活水平的提高，包装设计的发展趋势会越来越多样化，那么什么样的包装设计才能迎合现代社会的发展？这对于包装设计师也是一个很大的挑战。所以，将五感融入包装设计当中既迎合了多元化的包装设计发展趋势，还能够让消费者体验五感的包装，增加消费者和商品之间的互动，从而促进消费。

参考文献

[1]王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.

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[3]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纷织出版社，2006，52-59.