张瑾

【摘要】随着经济全球化的不断加深，中国经济迅猛发展，现在的中国已经成为世界第二大经济体，再加上中国人口众多带来的广阔市场，许多跨国公司把中国当做一个重要市场，同时中国企业也纷纷走出国门，开拓海外市场。在这个过程中，作为品牌推广和产品销售过程中最为重要的一环的商标名，已经成为一个重要的点，是许多企业发展全球化经营时必须注意的问题。

【关键词】商标名翻译;英汉互译;翻译原则;翻译方法

一、商标名翻译的功能

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记，商标作为企业宣传和推销商品最重要的工具，具有特定的标志意义和巨大的象征意义，承载着独特的商品信息和文化信息，是消费者在选择时的一种向导。所以商标名已经成为各国企业参与国际竞争的有力武器，它不仅仅是一种语言符号，还有诱使消费者进行消费激发购买欲的一个重要功能。无论是中国企业走向世界，还是外国企业来华发展，除了对其商品质量的把控和制定适合的销售政策以外，商标名的翻译也有重要作用，成功的商标名翻译可以成功地树立企业形象，拓宽产品销售，还能更好的保护企业利益。所以在企业开发国际市场时，商标名发挥着越来越重要的作用。

所以商标名的翻译不是简单的源语言到译入语的简单转换，而是在明确原语商标符号指代关系的前提下，结合译入语的语言特点和语境因素进行二度创作，商标名的翻译必须明确且一目了然，以便译入语受众能尽快的接受，所以商标名的翻译一定要注重译入语的实际效果。……