邓荷香

【摘要】店鋪招牌目前已经成为城市经济发展过程中的一个相对重要的影响因素。然而，由于中西方思维方式、文化等方面的差异，导致店铺招牌英译失误现象层出不穷。为了解决长沙市店铺招牌英译失误问题，分析了店铺招牌英译现状，并运用生态翻译理论对店铺招牌名称进行语言维、文化维、交际维翻译策略研究，在中外商业合作往来中实现交际目的，以提升长沙市的形象。

【关键词】生态翻译理论;店铺招牌;翻译策略

引言

随着世界经济的迅速发展，全球化进程的加快，中国对世界经济的国际影响力也在不断提升，国外越来越多企业进涌入中国市场，国际投资交流日益频繁。商业店铺招牌，是商家传达产品信息、服务范围、商业理念的重要媒介。成功的招牌能够让店铺脱颖而出，便于消费者在众多店铺中及时迅速地找到适合自己的目标，吸引更多的消费者进店选购。同时，店铺招牌也属于众多公共标识语的一种，是商家的对外窗口，而现今店铺招牌英译失误的现象越发严重，不仅不利于中外商业文化的交流，而且对国内经济发展造成负面影响。新兴的生态翻译理论在文学典籍、电影字幕、医药论著等文本中都得到了应用，在诸多应用和实践中表明该理论在翻译领域有着明显的指示作用，有助于翻译效果的提升。

一、生态翻译理论概述

生态翻译理论的基础是“生态学”和“翻译学”，是由国内学者胡庚申教授于……