傅文元

摘 要：关公传奇的一生和崇高的人格，在民间信仰中已经神化。关羽的文化核心和价值表现为忠义仁勇礼智信，其深厚内涵在当今文化传播中，不但促进文化发扬光大，同时也凝聚了中华5000年文明结晶，促进文化产业的拉动，使得经济得到了快速推进。不同国籍、族群、地域的群体对于关公文化都予以了信仰的支撑，甚至成为全球华人的精神追求。作为传统的文化现象，关公文化包含了不同特定时期和社会政治形态下的恒常价值，对关公文化的发扬与优秀传统文化的传播有异曲同工之处。运用好关公文化传播的力量，不但能够使得邻邦和睦，同时对内也能起到整合和凝聚作用。

关键词：关公文化；对外传播；策略研究

了解关公文化，可以开展国际性的文化交流，甚至可以进行国际对话，这一神奇的文化现象，不仅是文化的集成，也是传扬。因当前我国走向世界，让世界了解中华文化的发展过程中，将关公文化加以发扬光大，以关公文化的传播的策略作为突破，进行中华当代文明的传播，使得全球都能对关公文化的新价值核心作用予以了解。

1 关公文化内核

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。中华文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵，增添了中国人民和中华民族内心深处的自信和自豪。”以仁、义、忠、信、勇为主旨的关公文化，是中华民族优秀文化传统的集中体现。关公是宋元以后儒、道、佛和民间社会最普遍的信仰之一。武圣关公庙和关帝庙遍及华夏大地，关公文化也随着华人迁移的脚步在全世界广泛传播。对关公的祭祀，从修建关帝庙到在餐馆、医馆等生意场所，甚至住家中设立牌位供奉，形成了海内外华人特有的庙会文化、戏曲文化和商业文化。爱国以忠、爱人以仁、以义取利，以勇精进和讲信修睦的关公精神，已成为中华民族精神的重要标志，也必将成为中华民族伟大复兴的内在动力，并将成为人类文明和平与发展的重要源泉[1]。关公文化所崇尚的仁、义、忠、信、勇作为中华民族传统的一种集中体现，也是世界研究中国历史和中国文化的重要课题。我们举办本届关公文化论坛，就是要弘扬关公文化精神，推动现代人类命运共同体建设。

2 关公文化对外传播策略

1）在关公文化对外传播的过程中，我们发现将文化伦理与道德中传统文化结合在一起，就能形成文化旅游的内核。通过历史沉淀和时代变革，关公的形象已经演化为人们心目中的道德楷模，从民间上升到社会各阶层，从人异化为神，这说明关公的精神道德是受到人们的推崇和信仰的[2]。

在核心价值观不断引进的今天，推行关公文化是符合道德标准，也是值得弘扬的。进行观光文化对外传播，首先要考虑观光文化的内核，怎样进行传播传播什么？采取什么样的策略？根据当前我国关于世界文化在综合国力竞争中的地位和作用的相关界定。当今世界正处在大变革大发展调大调整时期，国家文化软实力和中国文化国际影响力要求都日益紧迫，着眼于中华传统文化走向世界，提高中华文化国际软实力，并不是简单的说说就可以完成的。中国对外文化传播必须要采用与当代社会相适应的，与现代文明相协调的，并且具有时代需求和民族特色的渠道，进行中国文化的发展和繁荣，也要与我国的经济的发展密不可分。

因此搞好对外文化传播，必须以强大经济实力为基础，通过文化产业的发展，促进经济结构的转型。因此进行关公文化的对外传播，要以文化创新为动力，以现代科技为支撑，最终弘扬关公文化中优秀的一面。首先以时尚元素点燃中国文化。关公文化是长期积累而成的，因此文化元素应该是点点滴滴具有文化元素的各项代表事物。而时尚的中国元素是中国文化的识别符号和品牌。在中国传统文化和时代潮流结合上，展现出关公文化的象征和表现形式，是进行观光文化传播的策略之一[3]。

这些时尚元素既要蕴含关公文化的风格和精神内涵，又要具有时尚的元素，能够吸引住世界的眼球。文化传播往往是采用传递扩散，迁移等现象，进行文化资源和文化信息的流变互动和重组的。在人类社会化的过程中，传播者与读者的解码要有一个互相阐释的过程。因此关公文化的传播就要通过文化交往来实现创造性的精神活动交流。例如采用戏曲图案绘画，针织瓷器武术等具有中华中国文化元素的方式，通过电影创作广告创意服装设计等等进行体现，就能打造出高端品牌的具有关公文化传统气质的产品，并且为产品带来很高的附加值。

3）无论是哪个品牌，如果是被关公文化元素所利用，能够将传统文化元素融入到设计中，都将在世界舞台上找到自己的位置。新型的市场事实上的拥有全球风格设计和流行文化元素，元素的设计方能成为世界的宠儿。第二，推进关公文化传播需要打通文化传播的路径。任何文化的传播都需要世界的通道予以打开，就像群体语言习惯已经成为人们理解社会的方式，运用某种方式去听去看去体验，方能让人们接纳文化传播的路径，可以是通过人的传播，也可以是通过产品的传播，或者是文化项目的传播[4]。

4）各地区的人们对关公这一文化都是有所了解的。通过文化交流合作，建立起文化关公文化协作会全球研究会等方式，通过学习交流等模式，让世界了解中国的关公文化，同时通过走出去，受到世界各地的欢迎，才能开展各种关公文化主题活动内容，并且可以设立关公文化推广机构。在推广和传播中，将观光文化加以发扬光大。将关公文化理念作为文化传播的核心，是进行关公文化传播的第三种方式。在传播中，通过人们对于关公文化的认同，对于关公文化礼、义、信等核心内容的理解，使得关公文化的思想能够在全球找到普适性，将人类精神文化理念与关公文化的理念加以契合。

3 关公文化传播策略的应用

在塑造关公文化规模性产业，促进我国经济转型，以文化牌中的王牌进行关公文化对外传播的典型案例，以山西运城为例，在进行关公文化打造的理念，发扬关公文化价值，山东运城已经拥有了颇具规模的文化产业，在山西省的经济转型过程中打出了关公文化这一章。

文旅品牌的打造：从上世纪90年代，关公的故里运城就开始搭建以关公文化为主格局的文化经济平台。凭借关公在海内外的广泛影響，走发展经济的新路。首先，成立关公研究会，对解州关庙的文化古迹筹措资金加以修缮，推出关公文化园关公文化展览等项目。这些项目在投资上颇具规模，占地面积广，而且向世界征集有关关公的文物艺术品等设置展览是运用多媒体现代化网络技术向观众讲述关公故事。另外通过建立文化发展基金会，要求邀请知名专家创建以关公传奇人生为题材的大型舞台剧，在关公文化园进行常年的演出，邀请海内外的华人组织共同参加关公文化促进会举办的关公戏剧节，关公文化全球行等项目，同时联合大众媒体展开合作，形成一个完整的文化产业链。

运城的文化传播甚至发展到了当地的交通业和服务业，对于当地经济拉动起到了很好的促进作用。通过向世界人民展示观光文化，实现了文化和经济的双赢。为山西省经济转型，促进旅游文化，提供了非常好的例子，进一步让世界了解山西，让世界关注陕西。

4 结语

在欧美国家，从文化到产业创造力，都是进行了一个长期的发展历程的。因此反观关公文化的传播，如何塑造中国传统文化形象，如何将这一优秀传统文化体现中国的元素？例如拍摄被世界关注的中国电影，可以更好地展现关公文化中的符号元素场景，通过猎奇性和夸张性吸引世界人的眼球，达到塑造关公形象，提升文化软实力的目的。随着文化产业的发展，更多的文化产品和服务通过文化传播渠道走向了世界，实现了文化和经济效益双赢。我们需要与有更多的特色产品作为关公文化传播的依托，借鉴国内外文化传播先进经验，强化交流，采用文化贸易和文化外交的方式，开创关公文化对外交流的新局面。

参考文献

[1]四川大诚建筑工程有限公司.后浇带施工结构：中国，CN201811055407.9[P].2018-12-18.

[2]张瑞华.关于后浇带施工技术在房建施工中的应用分析[J].低碳世界，2019，9（1）：154-155.

[3]陈大健，朱后伟.建筑施工中后浇带施工技术的实践探索[J].建筑与装饰，2019，（1）：150，152.

[4]刘禹.房建施工中的后浇带施工技术应用探讨[J].大科技，2018，（36）：278-279.