李斯

关键词：新媒体 广州地铁站站台 视觉形象设计

引言

目前，地铁成为人们出行的常用交通工具，地铁也成了一个移动的大媒体，承载着宣传城市形象特色的功能。而在新媒体背景下，不断创新地铁站站台的视觉形象设计，不仅能够美化地铁的空间环境，还能一定程度上满足乘客在封闭的地下空间中的视觉需求，同时体现出广州市的发展特征，进而有效地增加在地铁站台中的城市影响力与文化氛围，提升城市形象。

一、新媒体的特征及表现形式

（一）新媒体的起源

新媒体艺术作为科学不断发展的产物，是一种全新的艺术表现形式，艺术家利用先进的科技手段，将自身的艺术思想与观念表达出来。其传播方式与传统的艺术表达形式存在一定的差异，新媒体的主要特性就是将各个媒介进行跨界整合，将科技技术作为主导，利用生动的影像、光线及声音等艺术表现形式对人的听觉、触觉等感官体验进行直观刺进，进而将艺术家的设计观念表达出来，注重现场感与真实感。

（二）新媒体的表现形式

由于传统媒介具有表现方式较为单一的现象，更多的是静止的形态。新媒体就是在传统媒体的基础上，利用全新的媒介与科技作为重要的载体，将影像与声音进行信息的交互传达，这种将多种媒介相融合的形式更加贴近大众，能够在一定程度上给人们带来视觉文化与听觉文化的体验。在广州地铁站站台视觉形象设计过程中，利用直观的传达方式，使大众能够及时了解信息，逐步加快了城市文化传播的速度。……