王小希

【摘 要】随着科学技术的发展和网络技术的进步，电子产品已经成了人们生活中的必需品，社交软件也已经成了新时代人们进行交流所必不可少的工具。许多社交软件成了信息获取与发布的重要平台，被年轻人，尤其是大学生们应用最广泛的社交软件就是微博和微信。本文结合实际情况，对微信微博的作用进行了简单介绍，并对微博微信在广播节目中的作用进行了简单阐述。

【关键词】微博   微信   广播节目   应用   作用

年轻人作为新时代的主体、国家的象征，时刻走在潮流的最前端，成为应用新兴技术最广泛的群体，更是网络中最常见的参与群体。所以传统的广播节目为了更好地发展，要更加迎合年轻人喜好，注重对新媒体的使用。其中微博微信作为年轻人应用最广泛的平台，在这个信息时代都发挥着更为广泛的作用，所以充分将微博微信应用到广播节目中，可以使广播节目获得更好的发展。

一、微博微信在日常生活中的作用

比起传统的用电视电脑获得新闻消息、用电话来与家人朋友进行联系，手机上社交平台受到越来越多的关注，而微博微信作为年轻人最喜爱的社交平台，更是发挥着重大作用。

1.具有广泛的群众基础。微博微信作为社交平台，其操作过程较为简单，无论是谁只要申请注册就可以，没有太高的要求，所以不仅是年轻人，大部分中老年人也开通了微信，通过微信与亲友进行交流。

2.能够第一时间获得消息。在微博上有许多的官微，如大学、新闻网络媒体、公安机构等。许多重要事件发生后会第一时间在微博上进行发布，通过广泛的人群基础进行传播，消息很快就能传到每个人的耳朵里。尤其是大学生们，他们时刻关注着微博上的动态。比如前段时间赵丽颖和冯绍峰在微博发布消息，几分钟后许多用户便得知了这个事件，甚至由于参与用户过多，一度导致微博陷入瘫痪的状态。

3.具有较强的互动性。随着微信的出现，越来越多的人选择在微信上进行联系，不仅可以输入文字、语音、动画表情来传达自己想要表达的信息，也可以通过语音聊天来联系自己的亲人朋友，只要有网络，无需进行花费。人们更喜欢在朋友圈中实时更新自己的动态，记录自己的生活;年轻人也喜欢在微博上发布自己的心情、转发消息等，人们已经习惯于与朋友、网友分享信息，結交更多的朋友，微博微信的交互性功不可没。

二、微博微信在广播节目中的作用

1.微博微信的应用可以使广播节目受众范围更广。在广播节目中应用微博微信可以有效吸纳年轻人群体，将他们也发展成为广播节目的听众，且微博话题、微信公众号上的评论区可以充分扩大听众与节目主持人的交流渠道，提高双方沟通的效率，使广播节目多了很多互动性，听众的留言和评论可以即时通过网络来到主持人的面前，再通过电波重新传递回听众耳中，使听众与节目主持人之间形成有效的信息链。在双方通过微博话题、微信公众号评论区的交流过程中，广播节目制作团队可以第一时间发现听众对于节目的评价，及时对不足之处进行优化和调整，提高广播节目的听众黏度，提高广播节目的经济效益和公益效益。

2.微博微信的应用可以使广播节目内容更加具有即时性。广播节目要充分利用微博和微信平台，对一些重要的社会事件进行影响力辅助，例如，当地公安机关微博发出的寻人启事，广播节目确定真实度后可在广播节目中进行插播，发动路面上的哥群体帮忙提供线索;又比如当地即将召开车展、农博会、体育运动比赛等大型活动，广播节目一方面可以通过电波向听众传递消息，另一方面可以通过微博、微信平台进一步扩大消息的影响面，吸引听众积极参与。广播节目的制作过程中，要注意向听众播报发生在身边的新闻事件，用“接地气”的方式来提高听众的兴趣，引导听众发现身边的正能量，并鼓励听众将身边的正能量人物、正能量事件传递给广播节目主持人，与听众朋友们进行分享，为听众营造出积极向上的生活氛围。

3.微博微信的应用可以为广播节目制作带来更多的便利。在传统的广播节目中，听众往往通过打电话、发短信的方式与主持人进行一对一的交流，效率很低，微博微信具有操作简单、迅速、扩散性强等更为有利的优势，可以轻松实现线上交流，节约时间，具有更强的交互性。广播节目主持人可以通过微信平台对固定听众进行语音采访，充分提高听众对于广播节目的黏性。通过微博微信还可以为广播节目的制作团队提供一定的便利，例如微博平台的直播板块，支持直播方进行后台数据的查询和统计，广播节目制作团队可以第一时间了解到本次直播的观众数量、在线时长、弹幕条数等有效数据，对广播节目制作团队汇总直播活动结果具有非常大的帮助。

4.微博微信的应用可以为广播节目扩充节目制作方向。互联网时代，自媒体使新闻消息的传播速度、效率大幅度提升，与此同时也带来了大量的虚假消息、夸张消息，对人民群众造成一定的负面影响，广播节目制作团队可以抓住这样的机会，在既有节目制作方向的基础上开辟新的制作方向，例如，针对网络上一个时间段集中出现的骗术进行揭露，手机电话诈骗、短信息诈骗、二维码诈骗等;针对近期网络上尤其是朋友圈中传播的虚假消息进行官方辟谣;针对中老年人关注的养生问题进行正向宣导，降低中老年人受到网络诈骗的概率，比如治疗癌症特效药，广播节目制作团队可以邀请医院的主任医师科普当前国内外的癌症治疗研制进度，鼓励听众通过适度、适量的运动和饮食控制来提高身体免疫力，达到养生、防癌、控制癌症的目的，进而从各个方面树立并提高广播节目官方主流媒体的公信力和权威性，提高听众的忠诚度。

三、结语

随着网络的发展，越来越多的人接触到网络，网络已经逐渐成为人们进行交流、信息传播的中流砥柱。广播节目如果想要发展壮大，就要改变以往传统形式，不断进行创新与进步，建立起自己的跨平台系统，面向更多的受众群体、树立更好的形象，使自己能够打造出一个更好的品牌形象。广播节目只有不断进行创新、加快媒介融合、发挥自身优势，才能获得更为广阔的发展空间，而微博微信作为大的网络平台，拥有更为广泛的群众基础，群众阶层也更为年轻化，所以，广播节目应积极发挥微博微信的作用。

（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）

【参考文献】

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