张潇艺

【摘 要】山西素有“华夏文明摇篮”“中国民间文化艺术之乡”“中国古代文化博物馆”之美誉。三千多年来，历史的积淀与积累带来了取之不尽的民族文化瑰宝。而如此庞大且多元的文化资源，是山西省文化产业发展得天独厚的先天条件。依靠影视作品的挖掘与开发，将对山西文化软实力建设产生积极的助推作用。

【关键词】文化   开发   软实力   现实意义

近年来，依托于山西丰厚的人文资源与自然资源，山西影视创作行业得到了快速发展，作品数量与质量均有显著提升。《乔家大院》《走西口》《吕梁英雄传》《喜耕田的故事》《于成龙》等电视剧作品，将“山西元素”展示于世人面前;《江湖儿女》《山河故人》《白银帝国》《赵氏孤儿》等电影作品，呈现出山西独有的地域特色文化;《人说山西好风光》的强势播出，让山西电视节目系列品牌得以为众人熟知，并成为山西形象构建的重要平台。不仅于此，优秀影视作品需要不断输出，也就促使其对山西优秀文化资源的进一步挖掘与开发，成为强力助推文化资源产业化发展的重要手段。因此，借助山西影视文化输出，对于提高山西文化软实力，具有不容忽视的现实意义与实践意义。

一、文化旅游品牌的强力助推

2006年，讲述晋商精神与文化的电视剧《乔家大院》在中央电视台热播，乔家大院随之名声大震，“晋商精神”“晋商文化”“大院文化”等一系列关键词被更多人认知与讨论，带动了乔家大院及周边第三产业的快速发展。与此同时，晋商题材影视作品开始大量出现。

可见，利用群众所喜闻乐见的形式讲述晋商故事、传播晋商文化，是拉动山西地方旅游经济发展的重要途径，对于增强山西文化旅游的核心竞争力，提升山西省文化软实力具有重要现实意义。

除此之外，山西红色革命文化也是影视作品较长表现的内容。众所周知，山西是革命老区，拥有着深厚的红色文化资源。一直以来，利用影视手段讲述山西革命历史、表现山西光荣传统俨然成为一种常态。影视作品的不断播出与上映，不仅视听再现这段历史、让我们不忘初心，而且形象化展示山西精神，带来了更多人对于山西的期盼与向往。进入21世纪之后，山西革命题材影视作品迎来了新的高潮。2005年，完整再现八路军浴血抗战辉煌历程的电视剧《八路军》在中央电视台综合频道热播之后，收获一致好评;同年，《抗日名将左权》在中央电视台电视剧频道播出，讲述了抗日名将左权的英雄事迹;2006年，由吕梁市委联合出品的电视剧《吕梁英雄传》在中央台播出后掀起热议，一系列山西革命历史题材影视剧的接连播出，让“山西故事”四个字印象深刻，也因此带动了山西红色文化旅游的发展。之后，《夜袭》《给我一支枪》《红军东征》《下柳林》等一批山西本土出品的经典作品涌现，使山西红色文化旅游逐渐形成了规模，长治、晋中、大同、忻州、吕梁等地均在此基础上打造了红色文化旅游景区及路线，将自然景观与文化普及有机结合，实现了另一文化旅游品牌打造。

另外，热播电视剧《大槐树》，引领了全国各地人回乡寻根祭祖的热潮;农村题材作品《喜耕田的故事》《赵树理》《耿二驴那些事儿》等，吸引着越来越多人来到山西感受质朴的民风;山西卫视文化系列品牌节目《走进大戏台》《歌从黄河来》《传奇老字号》中对于山西戏曲、民歌、商业文化的深入挖掘，影响了更多人走进山西，体验别样山西文化。

更重要的是，影视作品中“不仅要展示地域风貌，风土人情，还要进一步传达山西人的精神风貌，建立山西文化品牌意识，把历史文化内涵融入其中，实现影像这一文化反哺的目标”。

二、文化特色创意项目的举力打造

影视艺术手段的运用，让山西文化的呈现变得直观且生动;文化内涵的深入挖掘与开发，也让影视作品越发拥有感动人心的精神力量。两者有机反应，有益于文化特色创意项目的成功实施。

2015年，《山西省旅游发展大会申办暂行办法》出台，确定山西将每年举办一次旅游发展大会。并就会议内容进行了说明，其中包括：“旅游项目现场推进、旅游产品宣传促销、旅游业招商投资以及旅游人才引进等。”从会议内容上看，旅游发展大会是山西旅游产业发展的创意大会，是提升我省旅游产品竞争力与影响力的一次创新尝试。同年，山西省旅游发展暨“互联网+旅游”大会在太原召开，各创意项目现场签约并逐步开始落实实施。2016年，一档电视节目《人说山西好风光》横空出世，使山西旅游发展大会的影响力达到空前水平。

《人说山西好风光》以各地市本土文化内容与综艺形式相结合的节目模式，采用竞演手段选拔出山西旅游发展大会的主办城市。其中，“书记、市长”为所在城市做推荐宣讲并参与PK，成为节目舆论焦点;将各地市传统文化搭配歌舞表演、情景剧表演等娱乐元素，成为文化阐释新亮点。与此同时，节目线上线下多点发力，充分发挥新媒体互动优势，创新了文旅融合节目新形态。

2017年，《人说山西好风光》再次火热启动，在原有模式基础上作出调整，如新一季节目录制现场从演播厅转移到“山水之间”，直观形象展现各景点的魅力;节目借鉴体育赛事中“主客场PK”的赛制，对抗性更强;各地市主政者在总决赛同台竞技，各利用100秒时间推介城市，现场公布最终结果，悬念性突出。

电视节目《人说山西好风光》连续两年推出，针对山西旅游发展大会进行了重点推荐，针对山西文化旅游特色进行了重点强调。实践证明，文化特色创意项目的打造与推广，借助具有广泛影响力与传播力的传播媒介必定事半功倍。

同样，贾樟柯执导的故乡三部曲《小武》《站台》《任逍遥》，让我们认识了一个山西小城汾阳;再到作品《山河故人》中民俗、饮食、方言等多次重复出现，向我们介绍了“汾阳元素”;直到2018年新作《江湖儿女》中“山西元素”的突出体现，带我们了解了山西人的“情”与“义”。他本人及其作品，对于山西电影的发展，以及山西文化的传播推广作出了积极的贡献。依托于此，电影文化创意项目也成为山西文化创意产业中的重要一环，如平遥国际电影展电影宫项目、汾阳市特色微电影文化小镇项目、太行山影视文化创意产业园项目等。平遥国际电影展已成功举办两届，引领了山西文化产业发展新時代。

可见，借力影视文化输出，必然为山西特色文化创意的项目的打造锦上添花。

三、山西文化价值的不断凸显与文化认可度的持续提升

近年来，山西广电行业坚持以“人民为中心”的创作导向，紧密依托山西历史文化资源，扎根本土、潛心创作，推出了一系列具有山西文化内涵的品牌节目，在传承文化底蕴、传播山西声音、弘扬山西精神等方面作出了积极贡献。例如，《走进大戏台》《歌从黄河来》《民歌春晚》《戏曲春晚》等表现戏曲文化、民歌文化的文化综艺类节目，让山西民俗文化走上舞台，赢得了更多人的欣赏与喜爱;《传奇老字号》节目聚焦中国百年老字号的传奇故事，其中对于山西老字号的探寻，让山西老品牌为更多人所认识与了解;现象级节目《人说山西好风光》的闪耀荧屏，更添山西人实现转型发展目标的信心;《新老西儿谝吧》《醋溜故事》等方言类节目在荧屏上还原乡音，让每一位观众感受山西方言特色;《飞越山西》《精彩山西》等纪录片客观展现了山西自然风光、风土民情、古建艺术。山西文化的注入，提升了节目的品质;影视艺术表现手段的运用，更深入凸显了山西文化价值。

同理，影视剧的影响力不言而喻，其对于山西文化的深层次开发持续提升了山西文化认可度，为山西软实力建设发挥出重要贡献。《乔家大院》《白银帝国》等一系列晋商题材影视剧，将晋商的诚信、进取、敬业、团结等精神内核展露无疑，是大众树立正确人生观、价值观的思想引导;《红军东征》《黄河在咆哮》等革命题材影视剧，将山西人英勇无畏、忠肝义胆的传统精神视听再现，是进行爱国主义教育的良好途径;最新历史题材电视剧《于成龙》，讲述了清代名臣于成龙廉洁奉公、深受百姓爱戴的为官经历，培育了大众正确的道德观念。影视剧作品中山西文化的体现，是对于大众进行思想政治教育的有效内容，其精神价值依靠影视手段得以不断凸显;同时，文化旅游品牌与文化创意项目的广受关注与欢迎，也是山西文化认可度持续提升的表现。

综上所述，山西影视作品依靠其对于本土文化资源的不断挖掘与开发，成为了助推山西文化旅游品牌、山西文化创意特色项目打造与山西文化认知度提升的重要依托。当然效益并不限于此，其帮助山西文化旅游成为新的快速经济增长点，其对于山西文化软实力提升具有强而有力的作用。

（作者单位：山西传媒学院）

【参考文献】

[1]《山西省旅游发展大会申办暂行办法》，2015年10月12日颁布;[2]李霞.基于山西元素银幕展现文化阐释的反思.艺术评鉴，2017年第7期，第148页.

【基金项目】2018年度山西省哲学社会科学规划课题《山西影视文化输出与传播生态研究》的阶段性研究成果（项目编号：2018B199）。