袁雪瑶 刘淑娟

摘 要：传统广告较短的生命周期、被限制的产品类型以及较低的阅读完整率，成为广告传播较大的阻碍，而广告的娱乐性是创意创新的绝佳手段。从互联网发展，创意广告内容、形式、投放的娱乐性等方面进行分析研究，得出创意广告的娱乐性发展已经成为广告发展不容忽略的趋势，广告人必须紧跟时代，探索时代热点，将创意广告与娱乐更好地结合，创新广告的娱乐内涵和模式。

关键词：创意广告;娱乐性;互联网;新媒体

中图分类号：F713.8        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）03-0056-02

引言

创意是创造意识或创新意识的简称，它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能，创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法[1]。而娱乐中“娱”字在古代又通“悟”，领悟的“悟”。“娛”是一种领悟之后的情绪，“乐”在甲骨文中是“成熟的麦子”的意思，所以娱乐是“领悟之后的感受和成熟之后的喜悦”，是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性[2]。在当今社会，创意和娱乐是相互联系密不可分的，创意是娱乐的前提，娱乐可以推动创意的完善，所以虽然创意广告的娱乐性并没有具体的概念，但是持积极态度的学者认为广告创意向娱乐性现象的转变并非巧合，这是广告人对消费者精神消费需求的理解。创意广告娱乐性趋势的出现是因为随着时代的发展，消费者的消费需求从物……