黄金红

摘 要： 随着科学技术的发展，我国的新媒体技术有了很大进展，现今，互联网媒体、移动终端、数字网络电视等在社会各领域中普遍使用，构成了全新的新媒体经济环境，对人们的生活方式及消费方式带来大的转变。尤其是微信已成为当前新媒体时代的重要营销媒介，为广大群众提供了新的消费及营销体验。对此文章就新媒体经济背景下的微信营销路径展开分析与探讨。

关键词： 新媒体经济；微信营销；路径

引言

微信这一新媒体平台克服了时间和地域的局限，真正做到了信息传播的即时性和交互性，让受众能够在最短的时间内接收、评论和共享信息。基于微信平台而开展的商业营销比传统营销方式具有更高的精准性、便利性和互动性，有利于产品的快速销售和品牌形象的建设维护。然而，由于受传统营销理念的限制，目前微信营销仍存在广告被动、设计守旧和缺乏保障等问题，阻碍了营销活动的进一步开展。针对这一问题，企业应结合新媒体技术和市场经济形式，探寻具有高效性的微信营销策略。

1新媒体经济与微信营销含义

1.1新媒体经济的含义

所谓的新媒体经济就是指伴随着新媒体的产生，随之发展起来的新经济模式。把原来局限在纸面上的新闻信息等转变为网络文字，对于一些信息进行数字化处理，使得人们得到信息更加的广泛和迅速。社会在不断进步，经济逐步发展，新媒体除了对于信息的传播有了高效率，在经济发展上也渐渐的融入。新媒体与经济互相合作，一种新的经济发展方式逐渐出现在大众的眼前，例如各式各样的网站，还有我们熟知的博客等等。除此之外，近年来备受关注的微信被大家认为是最有潜力的经济发展方式。

1.2微信营销的含义

微信是腾讯公司在2011年推出的一款新型的社交软件，该种软件提供了文字、语音、图片等音、视频的传播服务，它不仅便利了软件使用者间的信息交流，同时使联系的内容更加丰富多彩。基于这些优点，微信获得了广大用户，赢得众多好评。微信营销正是对微信的合理应用和营销模式的创新，它创造性的将微信与营销理念相结合，在顺应互联网发展趋势的基础上形成了独具特色的网络营销方式。在微信营销模式下，用户可以以最快的速度获得想要了解的产品信息，商家也能有针对性的推广自己的商品。简单来讲，微信营销是企业利用微信平台传播有价值的产品信息，进而达到强化产品品牌、增加产品销量目的的营销策略。

2开展新媒体经济下微信营销的路径优化对策

2.1服务的精准性定位

在建立微信营销模式前期，需要开展对服务方向的精准定位。企业在关于自身产品或者服务应用微信营销方式开展推广工作时，首先应对微信平台的建立明确功能定位，微信并不是用于买卖直接交易的纯粹性平台，绝大数微信用户初衷目的也并不是出于购物，所以在开展微信平台建立时，应将微信用户的需求作为导向，创建以服务为主、销售为辅的微信营销方式。微信交流具有显著的一对一特点，能够实现对消费者的一对一服务，更有助于提升消费者的信任。该信任度的建立能够推动消费者对企业满意度的建立，能够为企业培养一批忠诚的客户。同时企业微信营销还应围绕自身产品或者服务的特点，结合与用户生活相关的信息点，依据微信的订阅号、服务号推送相关的文章，例如一条微信公众号，在其订阅号服务中以原创视频为导向，精选生活中的美物，为用户的生活提供优质的服务。在这些内容的推送中，不仅能够体现企业的专业性，更能让客户感受除产品之外的更多的附加价值，即使不买产品，也会对商家的好感上升，成为潜在客户。简而言之，即让企业在应用微信营销方法时，不应赤裸裸的直接展示商品信息，而是以优质的服务，为用户提供温情和人性化的体验，避免过于商业化的方式让用户产生反感情绪。

2.2口碑营销的方式

网络信息发达的时代，口碑的好坏直接影响着产品的销量。通过微信的营销模式，一些在网络上对于产品的评价还有朋友圈里对于产品的品评，决定着其他的用户是否要对此产品进行购买。这样结果的形成也是有迹可循的，微信本身的运行形势就为人们提供各种声音提供了广阔的平台。那么对于产品的评价也可以通过微信被更多的人了解到，所以产品的好坏口碑是影响产品销售的决定原因。如果一种产品无论是在朋友圈里还是在微信公众号底下的留言评价都有良好的声誉，那么自然而然可以吸引到更多的人来购买产品，因为通过他人的评价往往比商家自己做的广告更加具有可信性。这就是我们常说的熟人效应，发挥出口碑营销的更大优势往往使得商家的收益最有效。

2.3增强微信营销监督

商家为了提高宣传关注度，往往组织商品秒杀、抽奖游戏、有奖互动等营销活动，吸引了大批用户参与，但在活动结束后却出现发货迟缓、中奖受众极少等现象，削弱了用户的参与热情。此外，部分商家为了营造热烈的营销氛围而发布虚假的商品信息和评论反馈，一旦被用户发现，则会弄巧成拙，引起用户的抵触心理和排斥心理，使得微信营销的可信度和支持率进一步下降。面对这一情况，政府监督部门应对微信营销行为进行监控把关，制定微信营销的相关條例，规范商家的营销行为，杜绝恶性骚扰等问题的出现，维护用户权益。同时，腾讯平台应提供可靠的技术支持，发挥新媒体技术的优势，根据微信营销中出现问题，及时更新升级微信产品，为商家和用户提供安全可靠的交易系统。此外，商家也应反思自身存在的营销问题，树立长远发展的信念，加强营销自律性，在发布营销信息、维护客户关系的过程中践行文明诚信，净化微信营销环境。

结语

综上所述，在现今这个信息时代，新媒体已经深入到社会政治、文化、经济的方方面面，占据了不可替代的地位。营销模式也随之有了革命性的变化。新媒体经济发展方式的应用和推广已经成为社会发展的必然趋势，我们应该在充分了解新媒体的基础上，通过制定合理的应用方案，将新媒体与经济发展相结合，使之更好的服务于人类的生产生活。

参考文献

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[3]要帅.新媒体经济环境下的微信营销[J].经济管理：文摘版，2016（10）：00159.