梁妍妍 蔡晓东 唐梅丽 林嘉铭 刘裕

摘 要：校园文化建设是高校人才培养的重要组成部分，在"互联网+"思维的冲击下，校园文化宣传方式逐渐改变，本文通过对"互联网+"下的新宣传方式展开研究。

关键词：互联网+；校园文化；宣传方式

新时代背景下，为了更好地展现高校校园文化建设，做好相关工作的策划和宣传也得到各高校的重视。横幅、传单派发、校园网论坛、校园公众号与海报等宣传方式是当前多数校园文化的宣传方式，这些宣传方式需要结合我校的目前实际情况进行思考。

校园文化建设是现今高校体现综合办学水平的重要指标之一。在当前形势下，高校文化环境影响着教育和被教育群体的价值文化观念，是高校人才培养方案中的重要组成部分，在高校教育教学改革中占有不可替代的地位。高校校园文化建设是以学生为中心，以学校环境和空间为依托，积极开展第二课堂活动，体现学校文化精神的重要手段，是优化育人环境的重要载体，是提升办学品位的主要途径，是培养高素质人才的内涵基础，更是高校可持续性发展的强大动力。比如校园的时代性活动等。

校园文化活动的开展，离不开宣传和推广。在众多的宣传途径中，要把握分寸和尺度，要注重宣传方法的合理性。在宣传的过程中，要理清主要宣传思路，学校的办学特色，学生的价值理念，为文化活动宣传的成功提供有利保障。

在这“互联网+”的时代下，电子海报宣传与公众号推送令大众深受与喜欢。“互联网+”是冲破传统行业的一种经济新业态。在生产经营过程中，互联网优化整合资源，为社会经济发展提供创新平台，将不同领域的文化融入到社会文明体系之中。

海报张贴作为每个校园宣传文化不可缺失的一个方式，它既保留着传统的形式又融入了现代的设计感，宣传海报是应用最早和最广泛的宣传品，优点是它展示面积大，视觉冲击力强，最能突出所宣传的目的与用意。随着PS、AI等大量技术的应用，海报愈发细致、效果更多样化、冲击感更强，更能吸引大众驻足观看、使观看者产生兴趣、产生行动去参与的想法。宣传海报是广为人知的一种宣传途径，不管是学校组织讲座，或是厂家宣传某一种成品，均会在前期提供多张海报进行宣传。在传递信息方面，宣传海报的作用比一般宣传方式要大一些，所以這种方式比较受欢迎。当然，在这互联网+的时代下，手机成为每人不可缺少的一部分，各类资源信息无论是吃喝玩乐、学习、工作都可以在网上查找，因此，把纸质版的海报宣传换为电子海报的宣传会更多人关注。H5的动态海报？

借用互联网裂变、病毒式的传播方式令校园文化活动主题、理念更为广泛、传播。互联网裂变、病毒式的传播方式通过用户人群的人际关系网，进行用户人群的口碑宣传，使得信息不断分裂传播、扩散，传达给更多用户，产生更大的影响力。在“互联网+”的时代中，宣传渠道具有多元化，如：微信、微博等社交应用。基于微信平台的微信公众号有其特别的传播方式，已经是当今社会传播信息的重要构成，并衍化成具有特色的传播生态环境。

微信平台是创新校园文化宣传途径和方法的重要体现，使得表达和传输内容更为方便快捷。在平台推送内容时，最常见的便是文字和图片相结合的方式，单用文字表述显得内容比较无趣，只使用图画宣传会使内容宣传不到位，因此文字和图片相结合的表达传输内容方式更为大众所接受。创新宣传形式一直在不断的摸索中，出现打破传统宣传方式已经是常见情况，在文字、图片表述内容不完善的情况下，加入音频和视频等方式，将文化活动内容宣传的较为充分，更能使内容的传输方式变得多样化。根据不完全统计，在微信平台中，排在前三位的推送内容都是综合性的宣传方式，即文字、图片加音频、视频，而且推送的阅读量遥遥领先。由此可知，创新、先进的宣传形式是获得较高阅读量的主要保障。

如《黄渤的<一出好戏> ，海报文案100分！》一文，它不仅阅读量过万，还激起了阅读者对整体演出内容进一步了解的好奇心，使得用户对平台其他内容有所期盼，更是加强了平台使用者的稳定性。

在网络环境发达的今天，互联网在高校校园文化宣传中的作用显而易见，网络媒介已经成功成为做好高校校园文化建设宣传工作重要手段。