赵佳一

摘 要：在信息时代的背景下，人们对于视觉传达设计的需求正发生着翻天覆地的变化，随着大数据、自动化、信息化等新技术的推动，新媒体时代下的视觉传达在逐渐地改变我们日常的思维习惯、阅读习惯的同时，也在影响着我们精神生活的构建。因此本文以视觉传达为切入点，探讨其在设计领域中的具体应用价值和意义。

关键词：视觉传达 设计领域 应用价值

中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）01-0-01

一、研究背景

隨着信息时代下数字媒介在人们日常生活的普及，人们的阅读方式、思维习惯也在发生着巨大变化，在这个背景下，传统的设计类产品不能够适应当前人们快速增长的需求，因此以视觉传达为中心的，搭建一种联系的、整合的设计模式变得尤为重要。实际上视觉传达对于人的知觉、情绪会产生各种影响，与人工作、休息甚至健康都有着微妙的关系。探讨视觉传达在设计领域中的应用价值，这不仅能需要我们了解大众的审美要求，而且需要我们去理解客户对于设计类产品的情感需求。因此本文以视觉传达为视角，探讨其在设计领域中的应用价值和意义。

二、视觉传达促进了现代设计表达方式的多样化发展

对于传统设计领域来说，实现对一个产品的设计其表达方式是受到比较多的局限的，并且传统设计中的视觉设计一般只是单一依靠印刷工艺，这种表现方式是十分单一的。视觉传达作为一种具有举足轻重地位的信息传递手段，它承载了人类思想交流的使命，但是在现今这个时代背景下，传统的媒介手段和表达方式都受到了极大的局限，因为无法满足人们对于信息快速提取的需求，视觉传达作为设计领域中与人们的思想观念、意识形态联系最为紧密的一项技术，必然需要转变以往的表达方式，实现自身技艺的突破和发展。

如今，随着新媒体等技术的在视觉传达中的应用，视觉传达正在逐渐成为现代设计工艺中不可缺少的重要环节之一，其在海报、电视以及虚拟化的数字网络媒体中的应用范围和程度也在不断加深，这一方面挖掘了顾客对于设计类产品的潜在需求，另一方面也极大地扩展了现代设计领域的发展空间，促进了现代设计表达方式的多样化发展。

三、视觉传达促进了产品设计研发过程当中人本主义的理念的贯彻和执行

在当代设计领域当中，注重产品的视觉传达设计实际上也就是在重视产品设计过程当中，人的审美需求能否得到满足。这意味着在产品的视觉传达设计中，产品的色彩配置必须与人们的审美感觉相符合，这不仅要求设计者充分发挥色彩对空间的美化作用，并且同时还要考虑到客户群体的内在需求。在“以人为本”的设计时代，艺术设计的重点已从单纯地对人生理需求的满足，转移到人的心理需求上。在视觉传达的应用过程中，以色彩为内容，以画面为框架进行设计是满足人的精神需求的重要设计方法，这种设计方法今后必然也会在设计领域中愈发得到重视。

例如说我们知道人生命的不同阶段对颜色的爱好会有不同的倾向性，这种倾向性从幼年到老年逐渐转化，其转化的趋势是，从偏爱鲜艳的颜色转向偏爱素色，或者说从偏爱明度大的颜色转向偏爱暗色。在产品设计的过程中，如果能够考虑到产品对于不同年龄阶段的适用性，并且在产品的视觉传达设计过程中，将不同年龄阶段对于色彩的偏好加以衡量和考虑，必然能设计出更具有人性化特点的产品，而这也就有助于在产品设计研发过程当中人本主义的理念的贯彻和执行了。

四、视觉传达在技术性层面促进了设计类产品的推广效率

相比于过去的传统设计中偏向于使用生硬的文字、图片的设计形式来说，采用了视觉传达设计理念的设计产品更具有直观性。这是因为采用了视觉传达设计理念的设计产品可以通过丰富的图片和造型、以及视频录制等技术手段把色彩、影像、人物等内容通过图文并茂的方式更为生动地展示给客户观看，从而既能从感性层面吸引住客户的眼球，又能在理性层面使得客户更好地理解产品。因此以视觉传达为技术手段，不管是对于服装设计还是对于广告设计来说，其都能够帮助产品进行更好的包装，在市场、商品、消费者这三者中起到重要的牵线搭桥的作用，从而促进了设计类产品的推广效率，进而提升产品的市场占有率，实现设计类产品的商业价值。

五、总体讨论

综上所述，视觉传达在设计领域中的具有重要的应用价值。首先，结合了高新技术的视觉传达能够突破传统表达方式的局限性，从而去促进现代设计表达方式的多样化发展；其次，结合了视觉传达能够考虑到人性化的需求，因此在产品设计研发过程当中，能够促进人本主义的理念的贯彻和执行；最后，视觉传达因其直观性的特点，能够帮助设计类产品提高其推广效率，帮助企业获得利润，并促进产品与市场的融合。

参考文献

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