林紫秋

近年来，北京故宫博物院在文创市场的表现惊喜频频，其产品类型多样，覆盖了文具、生活用品、美妆产品等。据称：“(故宫博物院)在2015年的文创产品销售额就已经超过10亿元，截至2018年年初，其主要线上销售渠道‘故宫淘宝’粉丝关注量已超过205万，销售量最大的‘瑞黑漆嵌螺钿和纸胶带’月销量达到19000余笔。”[1]其中又以2018年底发售的《谜宫·如意琳琅图籍》(以下简称《图籍》)最为可圈可点。《图籍》作为一本图书，复合了多种载体、内容、元素和道具，甚至很难严格界定它为一本书或是一件文创产品。该书自众筹阶段到正式上市后，创下多项图书出版行业的纪录。本文希望通过对该图书各方面的梳理，寻找在传统图书市场相对走低的情况下，该书取得成功的可学习和复制之处。

一、关于《图籍》

2018年10月24日，故宫出版社联合奥秘之家推出了其首本创意互动解谜书籍《谜宫·如意琳琅图籍》，并在文化创意产品众筹平台摩点网发起独家预售。

本书的故事背景建立在乾隆年间。乾隆三十一年(1766)宫中一位已经去世的御用画师(虚拟人物)留下了一本《图籍》，乾隆三十六年(1771年)有一位叫周本的画师(虚拟人物)获得此书。解谜过程正是他寻找书中暗藏的琳琅宝藏的过程，其间需要跟随他逐步探索历史，展开剧情。在游戏中可以体验到故宫的宫廷池苑、楼宇亭阁，也能了解到历史名流和前朝故人，一幅幅真实动人的历史画卷在此展开。虽然书中的故事情节均为虚构，但其中所涉及的人物、大背景、建筑和历史核心知识皆有据可依，是经过了翔实考证的。……