传媒宣传报道对地方旅游经济的促进作用

2019-01-28

中国地市报人 2019年10期

旅游行业属于我国新兴产业类型，随着旅游行业的创新发展，为当地提供了更多的就业机会，同时也带动了当地的消费，促进了我国国民经济的创新发展。虽然旅游行业目前发展趋势十分迅猛，但在现阶段还面临着比较严重的发展问题，需要政府部门能够积极不断地调整，促进旅游行业的顺利发展，学会借助传媒的力量来带动旅游经济的发展。

一、旅游经济对于国民经济发展起到的促进作用

旅游经济的快速发展，能够为当地提供一系列的就业机会，帮助当地快速地脱贫致富。我国很多著名的旅游景点都分布在比较偏远的地区，当地的生活特色以及少数民族的生活习俗，吸引了很多的国内外游客。这些偏远地区经济文化的发展相对来说比较落户，通过积极开发当地的旅游资源，能够提供更多的就业机会。旅游行业还涉及吃穿住行方面，因此也能够带动当地相关产业的快速发展[1]。旅游行业能够为当地吸引更多的游客，促进当地消费水平的提升。同时当地旅游经济的发展还能够带动整个地区的经济创新发展，例如餐饮、住宿和交通等，政府部门需要积极优化产业结构，组织相关部门积极配合，共同促进当地区域经济的快速发展。旅游行业的创新发展还能够拉动国外游客，增加我国的外汇收入，促进我国与国际的经济文化交流。

二、传媒宣传报道对于地方旅游经济的促进作用

大众传媒是新闻传播的重要载体，包含有新闻纪录片、电视、广播、报纸、杂志等传统媒体和微信、微博、公众号、新闻客户端等新兴媒体。大众传媒的传播速度更快，范围也更广泛，通过结合大众传媒的应用，能够有效促进当地旅游经济的快速发展。

1.传媒宣传报道为当地旅游经济提供了发展技术手段

随着现代信息技术的创新发展，信息的传播方式也在不断地多样化发展。当地旅游经济想要进行有效的品牌推广，就需要借助于现代化信息技术来传播品牌信息，通过借助优势传媒的传播手段和传播途径，拓展当地旅游经济的宣传范围，强化人们对当地旅游景点的关注力度。

优势传媒拥有自己独特的公众认知、判断和宣传优势，通过结合优势传媒的宣传优势，能够为当地旅游经济快速、健康发展提供有效的宣传技术手段打下良好的基础。结合现代化网络信息技术的应用，能够实现信息传播者和受众的双向互动交流，为受众提供更大范围和海量内容的选择，实现信息的多元化。与传统宣传手段相比，优势传媒可以把当地旅游优势直观形象地展示在社会大众面前，时效性更强，更具有说服力。

2.传媒宣传报道帮助塑造当地旅游品牌

由于大部分著名的旅游资源都处于比较偏僻的地区，如果不进行大规模、全方位的宣传，仅仅依靠游客自己的寻访很难吸引到更多的旅游者。而缺少良好、有效的宣传媒介，即便是把旅游资源开发得再好也不会有多少游客。通过优势传媒的应用，能够实现品牌构建，根据当地旅游经济的发展目标，有针对性地选择有效的信息传播方式和渠道，实现品牌信息传递的高效性，让旅游爱好者能够通过一次美妙的旅游体验，满足自己的价值诉求，从而提升游客对当地旅游景区的满意度，在旅游者的心目中形成良好的旅游品牌。因此，需要把传媒的宣传作用充分利用起来，通过现代化信息传播技术，为游客传播当地旅游资源的特点，让更多的受众了解不同地区的旅游资源特点，能够对当地经济发展起到非常好的促进作用。与此同时，还可以根据当地的旅游景区特点和发展目标，设置出目标市场，然后通过各种优势传媒的大力宣传，形成品牌宣传总动员，大力拓展当地旅游宣传方式和宣传范围。

3.传媒宣传报道提升公众对当地旅游景区的认知和态度

我国旅游行业起步较晚，部分景区不管是旅游服务水平还是服务质量都不是很完善，特别是对旅游资源过度开发或者破坏性开发而导致的游客体验不佳，甚至是采用欺骗手段敲诈游客等行为也屡见不鲜。面对信任缺失，只有政府部门在督促景区花大力气整改的同时，联合媒体宣传重建游客对于景区品牌的认可度，才能够确保当地旅游经济的稳定发展，因此需要从优势传媒的角度来潜移默化地影响旅游爱好者的选择。

此外，在旅游行业中结合传媒起到良好的舆论监督作用，大家可以在各大网络平台、社交软件上交流自己在不同旅游景点的所见所闻，在对其他的游客起到引导和警戒作用的同时，也对当地旅游管理部门提出了更高的工作要求，不断地改善旅游服务质量，促进当地旅游经济的迅速发展。只有游客对当地景区认可，当地旅游景区的价值才能够提升，游客的数量才会不断地增加，从而实现有效的信息传播[2]。比如说可以选择当地景区的魅力风景，拍摄成为优美的宣传片或图片展示，通过优势传媒在网络上进行推广，能够有效提升景区在社会上的知名度、影响力和关注面。

4.传媒宣传报道的引导作用

很多旅游爱好者喜欢在各大贴吧和论坛中发表一些旅游资讯或者是旅游攻略，其他的游客也会给出相应的意见和建议，这样能够避免新游客前往时遇到麻烦，节省了更多的人力、物力和财力，帮助旅行者在旅行的过程中做出更加正确的选择。例如人们对旅游景区的选择大多都来自旅游类的杂志、网站或者是旅游行业组织的活动等，因此当地旅游机构可以通过专业的媒介公司，在电视、报纸、杂志、网络媒体平台中报道当地旅游景区的优势，吸引行业内部人士的关注，强化游客对当地旅游景区的了解需求。也可以在各大民航以及酒店自办的报纸、杂志、门户网站上进行旅游信息宣传，以吸引更多的潜在受众去关注当地旅游。