匡艺

摘 要：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”在新媒体的介入下，传统影视艺术在创作、传播和接受环节均衍生出崭新特性，网络电影、网络剧和网络综艺节目成为时下最受欢迎、最为热销的网络视听产品，在某种程度上主导着网络社会的文化议程。

关键词：网络；综艺节目；创新模式

1小众题材异军突起

伴随电视用户向网络用户的持续迁移以及网络综艺的迅速崛起，现象级网络综艺节目掀起了一波又一波的热潮。进入2018年，优酷的《这就是街舞》自2月底上线以来，开播两小时实现了11个热搜同框的盛况，明星队长及选手同时登上热搜。从播放量来看，节目上线至今，总播放量近16亿次，其中正片播放量占比高达60%，在一众网络综艺节目中可谓遥遥领先。从影响力来看，《这就是街舞》开播以来，7期节目上热搜近100个，“#这就是街舞#”话题阅读数超过120亿次，讨论量近9000万，微指数持续增长，4月3日达到峰值198万。而在数据之外，很多网友也从追着四位明星队长而来，发展成对选手的关注。节目播出后，“街舞”成为了朋友圈的日常话题，街舞开始变得大众化。

不难看出，《这就是街舞》等爆款网络综艺都是将内容重点放在了小众文化之上，从小众文化向大众文化进行推广。基于互联网的分众化属性，网络综艺节目要有更好的发展，节目的深耕细作、垂直发展必将成为一大趋势。在垂直细分的基础上去发掘更多的切口，而不是一味的模仿复制。

2“娱乐+”的多元模式

“娱乐+”指的是综艺节目在主题策划时，在娱乐的基础上加入非综艺主题，两者相结合形成带有专业性特点的综艺节目。例如，《奔跑吧兄弟》是娱乐节目与体育游戏的结合、《爸爸去哪儿》则是娱乐节目与亲子题材的结合等。2018年被称为“机器人格斗”元年，优酷的《这！就是铁甲》和爱奇艺的《机器人争霸》两档网综主打的内容就是机器人格斗，引起了众多观众的喜爱和追捧。近年来，科技元素在电视节目中的运用越来越多，从各种综艺节目中出现的高科技舞美，到科技元素在综艺节目中频繁出现，再到以科技为主题的综艺，作为当下年轻人热议的科技话题终于在综艺节目上有所映射。如今，网络受众已不再满足于肤浅、含金量低的纯娱乐内容，他们的诉求开始趋向多元化、内涵化，基于知识输出的科技+娱乐的综艺节目很有可能成为下一片蓝海。

3从接受到参与

传统电视媒体采取无差别、封闭式、单向度的播出模式，电视观众只能在特定时间、通过特定电视频道被动地进行收看，因而传统电视观众只能被称为“受众”而非“用户”。比较而言，网络媒体则凭借随时随地、无远弗届、双向互动的媒介特性而优势明显。更为重要的是，网络用户能够通过即时互动的方式参与节目进程，这也是单向传播的电视综艺目前难以企及的。网络自制综艺节目传受双方之间的交流、参与和分享体现在节目传播和消费的全过程。

近年来，不少网络自制综艺节目紧紧抓住“互动”二字创意创新，依托来自受众的反馈信息设置节目的游戏规则，应用网络投票、网络直播、网络定位等技术引导节目的情节走向，实现受众在观看过程中的深度参与，研发出一批基于互联网思维、以网友互动为核心的综艺节目。

互动性是新媒体区别于传统媒体的核心特质。当前，网络自制综艺节目的互动模式正在由功能式互动、伴随式互动升级为体验式互动，用户的参与行为不再停留在评论、转发、弹幕等周边层面，而是深入到节目的内容层面，来自用户的反馈信息能够即时、直接地作用于节目内容、改写节目文本，帮助用户获得一种“超文本”的内容消费体验。目前，用户在观看一档网络自制综艺节目时，其接受的并非是一个独立、完整的文本，而是一个包含着文字、图片、声音、影像、超链接等多种形式在内的“超文本”，从而被赋予更加充分的选择自由。用户通过各类互动手段，能够相对自主地参与甚至主导综艺节目的情节走向、人物命运、故事结局。

当前，仍在不断探索的“直播网综”“游戏网综”都是基于对互动手段的使用。未来，网络综艺的创作者应更富创造性地运用互联网技术，增强节目的开放性和可介入性，在传受双方的互动模式上进一步创新，形成网络自制综艺节目特有的叙事机制和观看模式。

4从收视率到大数据

媒介融合环境下，用户对于媒体信息订阅、提取和使用的过程将变得更为精确和可监测，对于传播效果的量化评估将不再依赖于一定数量的样本，而可以做到受众的全覆盖。与此同时，传统模式下单纯的收视率指标也将相应地扩展为涵盖阅读率、收听率、收视率、点击率等在内的一个综合的媒介接触指数，用以表明节目信息所触达的人群规模，从数量上对综艺受众进行把握。网络自制综艺节目的质化评估方式也与传统模式大相径庭。传统电视调查机构往往需要借助问卷，通过入户、邮件、电话等访问方式进行抽样调查，以实现对观众收视情感、态度、观点等心理层面的监测。这是一种“费时费力”的调查方式：“费时”在于整个调查过程相对于电视观众的收视时间而言是一种“事后评估”，“费力”在于整个调查计划的实施过程需要调查人员的人工介入。因此，这种传统的质化评估方式难免受到人为因素（受众记忆模糊、调查人员人为疏忽）的干扰而增大测量误差。当前，一些新媒体工具可以通过用户观看过程中“有效观看时长”“拖拽频率”等指標，即时、自动、精准地生成节目的“欣赏指数”。除了能够更加有效地测量用户规模和用户态度，基于大数据技术的评估模式使得媒体对用户行为的把握成为可能。通过对用户的媒体使用情况（如网络浏览痕迹、网络购物、网络社交、自媒体发布）的记录、交互和分析，更加直观地反映出综艺节目对用户具体行为的驱动，绘制出更为准确的用户画像。

5结论

作为互联网和电视综艺的结合体，网络综艺从一开始就占据了互联网发展的先机，从节目内容的生产、形态的互动多样性到营销策略上都遵循了互联网的传播和发展规律，从而使其在短短几年的时间里实现飞速发展。但作为文化产品，网络综艺如何增强节目的创新意识，引起观众情感上的共鸣，则是网络综艺能否继续发展的关键因素。

参考文献：

[1]冷凇，张丽平.网络综艺节目的创新发展?营销传播与价值解析[J].电影评介，2017（17）.

[2]万馨，李太斌.网络自制综艺节目的模式创新与启示[J].西部广播电视，2016（23）.