匡艺

摘 要：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”在新媒体的介入下，传统影视艺术在创作、传播和接受环节均衍生出崭新特性，网络电影、网络剧和网络综艺节目成为时下最受欢迎、最为热销的网络视听产品，在某种程度上主导着网络社会的文化议程。

关键词：网络；综艺节目；创新模式

1小众题材异军突起

伴随电视用户向网络用户的持续迁移以及网络综艺的迅速崛起，现象级网络综艺节目掀起了一波又一波的热潮。进入2018年，优酷的《这就是街舞》自2月底上线以来，开播两小时实现了11个热搜同框的盛况，明星队长及选手同时登上热搜。从播放量来看，节目上线至今，总播放量近16亿次，其中正片播放量占比高达60%，在一众网络综艺节目中可谓遥遥领先。从影响力来看，《这就是街舞》开播以来，7期节目上热搜近100个，“#这就是街舞#”话题阅读数超过120亿次，讨论量近9000万，微指数持续增长，4月3日达到峰值198万。而在数据之外，很多网友也从追着四位明星队长而来，发展成对选手的关注。节目播出后，“街舞”成为了朋友圈的日常话题，街舞开始变得大众化。

不难看出，《这就是街舞》等爆款网络综艺都是将内容重点放在了小众文化之上，从小众文化向大众文化进行推广。基于互联网的分众化属性，网络综艺节目要有更好的发展，节目的深耕细作、垂直发展必将成为一大趋势。在垂直细分的基础上去发掘更多的切口，而不是一味的模仿复制。……