赖声伟

（江苏旅游职业学院，江苏 扬州 225127）

扬州是国务院1982年第一批公布的24座历史文化名城之一，扬州古城有着众多的文物古迹和丰富的人文景观，古城一直流传着“唐宋元明清，从古看到今”这种说法。据统计，扬州古城一共有147处文物保护单位和30多处住宅园林，古城的非物质遗产众多，比如扬州漆器、扬州玉雕、扬派盆景、剪纸艺术、扬州的“三把刀”等。

如今，扬州城市发展迅速，但古城的格局基本留住了，古城保护也做得越来越好，扬州古城保护与发展经验越来越值得其他城市借鉴。守住城市的根、留住城市的魂。在如今国家大力提倡文化自信和全域旅游发展背景下，扬州作为历史悠久的文化名城，我们理应站在时代发展的角度，本着对历史负责的态度对扬州古城旅游资源进行整理，努力让扬州市成为一座值得品味的历史文化名城。扬州古城应围绕古城当地生活方式打造目的地品牌，从而为扬州传统的“人文古扬州”旅游目的地品牌赋予新的内涵，逐步构建一种围绕“扬州古城慢生活”的旅游目的地品牌个性。

一、旅游目的地品牌概述

（一）旅游目的地概念

马勇、李玺在《旅游规划与开发》一书中提出的旅游目的地概念为：旅游目的地是旅游产品的生产地，同时又是旅游消费的发生地。旅游者前往旅游目的地，并在当地进行相关消费，为旅游目的地创造价值。[1]

（二）生活方式型旅游目的地概念

周永博等在《生活方式型旅游目的地品牌个性建构——基于苏州古城案例的混合方法研究》中第一次提出了生活方式型旅游目的地这个概念，但是未对其进行定义。……