和惠梅

摘 要：随着信息时代的发展迅速，新媒体随着信息技术不断发展，这对传统报刊是一种巨大的打击。传统报刊若要在这个新媒体时代仍占据一席之地，就必须改变传统的经营方式，探索适应读者的新方式，以得到他们的支持，建立稳定的读者群。纠其主要原因是报社编辑还没有建立足够的读者意识，忽视了读者的需求和意见，在编辑报刊内容时，仍然采用传统的策划编辑内容，这样的报刊，很难得到读者的支持，自然会导致报社经济效益降低。因此，报社要想获得更高的经济效益，就必须增强读者意识，获得更多读者的支持。根据存在的问题以下文章提出了自己的意见和具体的措施。

关键词：新媒体 报社 读者意识 措施

一、当前报刊编辑工作的现状

1、不能满足读者需求。新媒体时代，人们获取信息的方式发生了很大的变化，人们对信息获取的需求也逐渐提高。如今人们能够在互联网上浏览到各种各样的新闻内容。互联网用户数量极为庞大，年龄层也概不相同。新媒体平台能够根据不同年龄层而推送不同的文章，能够满足不同层面读者的需要。反观报纸媒体，在报纸内容上分类较少，且报纸版面和内容上比较固定，仅仅能够满足一部分读者的需要，无法满足不同层面读者对于内容获取的需求。一定程度上会造成报纸媒体对多年龄层的读者兴趣的丧失，逐渐导致报纸媒体的影响力显著下降的趋势。

2、不能提供有价值的信息。当前报纸媒体所编辑的内容，多数情况不能从读者的角度出发来获取信息，并且信息缺乏足够的价值。有些报纸媒体为了减少人力、物力上的耗费，在一些较为重要的工作环节却忽略了职业准则，一些新闻内容的真实性令人质疑。报社编辑为了提高出稿速度，而忽略了对信息内容的甄别与考证，仅仅在网络上搜索后便盲目编辑，给读者带来了很大的困扰。

3、不能获得读者的支持。当前报社编辑工作往往缺乏读者的参与和支持。读者实际上是最了解自身阅读需求的人，但是报社编辑往往缺乏对读者阅读需求的了解，而读者又没有机会向报社表达出自身对于内容的理解，无法参与到报社编辑工作中去，从而造成报纸媒体内容与读者的期待相距甚远。读者参与支持报社编辑工作，一方面能够降低报社编辑在采编工作中的压力，而另一方面也能够直接拉近报纸媒体与读者之间的距离。若能够加强读者对于报社编辑工作的参与度，将会有利于报纸媒体长期的发展。

4、不能很好采纳读者的意见。报纸媒体在发展过程中会遇到很多的问题，导致报纸发展与读者需求有着较为明显的脱节。报纸媒体需要有较为完善的信息反馈机制，才能更准确地了解到读者对于报纸的建议。缺乏对信息反馈的了解，长此以往会消磨读者对报刊的支持力度，从而导致读者黏性下降，最终流失用户群体。

二、加强报社编辑读者意识的具体措施

1、从多的素養，对报纸编辑者提要求。报刊编辑对报刊的出版有着重要的作用，做好报刊编辑工作，是传统媒体事业健康发展的有力保障。随着社会的不断发展，对报刊编辑工作也提出了新的要求。提升报纸编辑人员的职业素养，也是帮助报纸编辑人员能够在了解读者的阅读心理需求和阅读心理特点后保证报纸编辑质量提升的重要从事。提升报纸编辑的专业素养，就需要从提升报纸编辑的专业水平和职业素养上提升。报纸编辑人员要能够在日常的工作之中注重学习先进的编辑经验，提升自身的专业水平。对于报纸编辑的职业素养提升上，笔者认为报社的管理人员要加强对编辑人员的鼓励，报纸编辑人员要把提升读者阅读质量作为工作的精神动力，在工作之中严以律己。

2、从多层面角度出发，编辑不同的版面。报社编辑为了能够加强读者意识，需要在报刊版面设计上考虑到读者的喜好与需求，从而获得读者的支持。首先，报社编辑要根据读者的反馈并研究读者的心理，从而确定受众的大多数需求。报社编辑可通过一些网络采访而确定受众感兴趣的内容，并根据这些反馈来优化完善报刊版面设计，以满足读者的需求。其次，报社编辑还要根据读者的年龄层，来优化报刊内容的设定，尽量满足更多年龄层的读者的需求。报社编辑在优化完善报刊版面设计时，一定要时刻牢记报纸媒体的定位与核心内容，将核心内容更明确地展现给读者，从而打造出核心竞争力，不能为了改变而做出不必要的改变，从而造成报纸的面目全非。

3、从多方面与读者进行良性沟通，获得读者的广泛支持。报纸媒体的发展，需要读者更多地参与其中，通过建立报纸媒体与读者之间良性的沟通纽带，才能更为合理地创新报纸内容，满足读者的阅读需求，从而获得读者的广泛支持。报社编辑可以通过现场的读者见面会，面对面地了解到读者对于报纸内容的需求，以积极的姿态吸取读者的意见，并将其融入到报纸内容编辑工作中去。此外，报社编辑可以发起征稿活动，让更多的读者参与到报社编辑工作中，并以一些优惠政策来回馈读者，从而拉近与读者之间的距离，获得其广泛支持。

4、从不同角度听取读者意见。增强读者意识，就要通过建立完善的读者信息反馈机制，从而不断地优化完善报刊版式和内容，使其逐渐贴近读者。报社编辑只有完全地了解到读者对于报纸发展的意见后，才能根据实际情况尽可能地满足多数读者的意愿。建立完善的读者信息反馈机制，报社编辑需要在报纸版面上将反馈方式放在足够醒目的地方。此外，报社编辑还要在日常工作中，积极地回应读者的诉求以及意见，对于好的意见要虚心接受并努力将其融入到今后的工作中，唯有不断地优化完善，才能让报纸媒体的发展更加地贴近读者的阅读

需求。

结语

加强报纸编辑的读者意识，是提升报纸编辑专业水平的重要措施，是顺应读者阅读要求的重要方式。本文主要阐述了报纸编辑的读者意识要求，即报纸读者的阅读心理特点，报纸读者的阅读心理需求，也提出了加强报纸编辑的读者意识的措施，即深入研究读者的阅读心理特点，抓准报纸读者的阅读心理需求，提升报纸编辑的职业素养。