朱蕾

摘 要：纹身不仅仅是一种图案，更是一种皮肤上面的艺术，这些纹身在西方更容易被大家所接受，现在国内也随着认识的提高开始慢慢的喜欢上了纹身，选择一个独特的纹身，让自己从此与众不同，这是很多人都特别关注的事情，而纹身文化也越来越多的出现在当下的服装消费中。

关键词：纹身 消费

一、纹身文化

最早的时候，纹身被当为惩戒性的象征， 17世纪末，文身成了象征爱情的信物。后来发展至江户时期，成了图文式文身，因为当时的商业活动，夜生活等特别活跃，歌舞伎和傀儡戏还有相扑都是那个时候发展起来的。这个时候，德川极权发布了一个很重要的法规：因为文身有害公共道德，所以禁止文身。

而日本的黑道们，其实他们很少自称为黑帮，他们认为自己是普通老百姓的支持者，坚持一种严格的榮誉信条，明确禁止迫害老百姓。他们以能够毫不退缩的忍受着痛苦和贫困而骄傲，如果忠诚需要，他们宁可牺牲，面临坐牢等，也要保卫自己的帮派。为什么选择文身呢 因为文身痛苦，它是勇气的证明；因为它持久，则是表示对自己集团的永生忠诚的证据；更因为它非法，它使他们永远成为被放逐者。

二、热爱纹身文化的人群分析

“纹身，是感性的冲动，是理性的思考，是心灵透视。无论缘起为何，皆是画师和纹身师以双手，凝结时间，想象力与责任心，相辅相成。我无意标榜有价的画作，更愿尊重无价的皮肤。所以我懂得付出，懂得等待，懂得我并非在为所有人设计。”

纹身原因基本可以分为：

（1）好奇：主要为中学生。他们认为在身体表面文上擦不掉的图案“好玩”“有意思”。

（2）酷，刚强。主要为待业青年和中学生。很多人认为文身是不良青年的标签，会远离带文身的人。不少青少年误把这种让人疏远的气场当做酷、刚强的表现，也效仿大哥们文上虎、豹、龙等图案。

（3）拉帮结伙，拜把子。主要为待业青年和劳动改造分子。此类文身者受江湖文化的影响，用文身结拜兄弟，排座次等。文身多为代表序列的圆点状图案。

（4）爱美。主要为成年人。他们会文上蝴蝶、花鸟和其他自己喜欢的图案。他们认为文身是一种艺术追求，可以增加自己的魅力。

（5）反省。主要为在生活中受过挫折的个体。他们可能吃过易怒、急躁的大亏，因而会文上“忍”“让”等字，提醒自己不要冲动。

（6）表达感情。主要为想要表达对亲友的感情的个体。因为纪念逝去的亲人，怀念前任，或者证明甜蜜的爱，他们文上亲友们的名字，表达情感。也有其他文献表明

（7）遵循传统的风俗习惯。黎族女性有文身的传统习俗。不文身的女性会被同伴嘲笑，男性嫌弃，承担巨大的心理压力

（8） 遮盖疤痕，胎记，提高对自身形象的自信。

纹身不仅仅是一种图案，更是一种皮肤上面的艺术，这些纹身在西方更容易被大家所接受，现在国内也随着认识的提高开始慢慢的喜欢上了纹身，并且喜欢纹身的人群主要集中在年轻人身上，主要就是因为现在年轻人在追求个性和独特方面比较的关注，选择一个独特的纹身，让自己从此与众不同，这是很多人都特别关注的事情，也成为了年轻人相互比较的事情，这不仅仅是一个纹身图案，更为重要的纹身已经成为了一个人的特殊标志，这个标志越独特，越容易被大家所记住，并且，在我们的生活中会有越来越多的人喜欢纹身，并且选择适合他们的纹身。年轻人多数都是喜欢独特和个性的，他们不喜欢雷同，不喜欢追随，而是希望自己成为时尚的带领者，所以，现在很多年轻人都会争相选择一个适合自己的纹身图案来彰显自己的个性。

三、纹身服装的消费行为

2015年，作为日本街头文化的代表，原宿曾经兴起过一阵“伪纹身”的流行风潮，它同样是亚文化的一种表现。 当时，一系列名为般若丝袜（般若ストッキング）的裤袜上架，与普通纯色丝袜不同，个性而华丽。 Chanel 2010春夏T台上的乡村女孩们都被“纹了身”，经典的珍珠串链，富有春天气息的花簇、燕子图案出现在了她们的脖颈、大腿上。“纹身”不再是坏女孩的标志，也可以散发着优雅气质，带着淑女范儿。除Chanel之外，Jean Paul Gaultier、Rodarte的秀场上也纷纷出现了纹身贴纸、纹彩的身影，它大有取代it bag、it shoes的势头，成为最in的配饰。

纹身文化消费群体的特征：1、追逐时尚，关注潮流2、品牌意识 ，注重品质3、突出个性，讲究品味。

四、应对纹身文化爱好者服装消费行为特征的营销策略

（1）塑造服装品牌，展现独特个性

（2）改善购物环境，注重网络营销

（3）满足情感需求，加强沟通交流

纹身文化爱好者的服装消费行为的特征，对未来服装行业发展的潮流有一定影响，纹身文化群体的服装消费市场也可以成为服装企业发展的目标。企业只有塑造独特的服装品牌，针对性的设计能体现纹身者个性的服装，满足消费者的要求，才能取得进步；企业还需要改善卖场环境，做到干净整洁，时尚又有个性，销售服务必须热情，做到顾客至上、微笑服务，才能吸引更多的时尚前卫的消费者；最后就是企业必须做到满足客户的情感需求，在服装设计方面满足时尚、个性等要求，加强与消费者之间的情感交流与沟通，才能知道消费者的真正需求，这样才能满足消费者的情感需求，从而获得更多的利益。