金红莲 肖瑶

摘 要：康养关乎健康、养生、养老议题，是党和政府高度关注的民生问题，其问题是人民的基本诉求，国家安全稳定与繁荣发展的根本所在。康养携手旅游与文化，有利于提高人民幸福感，有助于早日实现日益增长的文化需求与健康需求。

关键词：康养;文化;旅游;融合发展

为推进“康养”发展，我国出台了多个政策文件，2014年颁发了有关《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》[国发2014字31]的文件，明确了发展“康养”产业的国家方向，又2016年文化与旅游部《“十三五”旅游业发展规划》进一步说明了支持“康养”旅游的政策，2018年《文化与旅游融合发展》的文件，则具体部署到每一环节。十九大报告指出，“積极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展。”

“康养”是蓬勃发展大有前景的“大牛”产业，国外经验显示在欧美、日本、韩国等国家“康养”产业的市场投资规模年年创新高。国内《大健康十大投资热点市场规模预测》也显示，预计到2020年康养产业总规模将超过8万亿元。本文在解读国家文件的基础上，整合已取得良好进展的成果，考察待发展的领域，借鉴国外取得的经验，提出文化与旅游融合发展“康养”产业发展的优化方案。

一、旅游推动“康养”走向产业化

康养产业是关乎人民“健康”“养生”“养老”的议题，实现美好生活的路径之一，“康养”是未来社会资本向产业聚焦的“朝阳”产业，其产业内涵建设中旅游是重要的组成部分。……