张晓英

自2015年10月国务院印发《统筹推进世界一流大学和一流学科建设总体方案》之后，教育部等多个部门先后印发了世界一流大学和一流学科建设实施办法，这是新时代我国高等教育改革的重要举措，对提升我国高校的国际竞争力具有深远影响。2017年9月20日，教育部、财政部、国家发展改革委公布了“双一流”名单，进入世界一流大学名单的有42所大学，进入一流学科建设名单的有95所大学，这些入选的院校大多数还是原来的“985”、“211”大学。

从综合实力来讲，地方应用型本科院校很难与“985”、“211”大学相比，但并不能说其所有学科和专业都没有优势，所以地方应用型本科院校要抓住“双一流”建设的良好机遇，根据其办学定位，以人才需求为导向，以服务区域经济发展为目标，明确学科专业定位，凝练学科专业特色，提升学科专业竞争力。

一、“双一流”建设背景下市场营销应用型人才培养模式优化的必要性

1.服务区域经济发展和社会经济转型升级的需要。随着新一轮工业革命的加速发展，我国进入了加快转变经济发展方式的关键时刻，经济发展进入了新常态。实施创新驱动发展、中国制造2025、“互联网+”、大众创业万众创新、“一带一路”、粤港澳大湾区建设等国家重大战略，加快产业发展的转型升级和提质增效，对高校人才培养提出了更高的要求，培养满足经济发展需要的高素质应用型人才是社会赋予应用型本科院校的历史使命。

2.《国标》规范本科教育发展的需要。……