林吉红

网络技术、计算机技术、大数据技术等多项技术的迅猛发展，电子商务逐步发展，并深入人们生活中，转变了人们生活方式，带动了社会整体进步。而电子商务中的商机，引发诸多企业重视，而群众与企业的双向重视，为电子商务技术的不断革新奠定了基础。当前，企业为在电子金融市场脱颖而出，纷纷引进电子商务网络营销组合战略，以此实现企业战略目标，实现经济利益最大化。在这一过程中，虚拟中间商作为企业实施组合战略的媒介，具有不可忽視的作用，下文对此展开探讨。

一、虚拟中间商的简单概述

1.虚拟中间商的概念。虚拟中间商，是电子商务的一部分，在电子商务的概念中，其主要是指企业在电子商务的信息网络内构建的拥有桥梁作用的系统，虚拟中间商的存在，以网络为产品生产者、消费者间的有效沟通架构虚拟桥梁，使两者通过网络实现传统中间商所需的各项工作。虚拟中间商不仅具备传统中间商的现实功能，还存在一系列突破，拥有传统中间商没有的多项新功能。

2.虚拟中间商自身作用。其一，有效节省了交易经费，降低了检索成本。网络时代下，电子商务作为互联网的衍生品，为生产者和消费者间的直接沟通提供了便利。但是，交流的便利，却并未改变交易双方分散的局面，面对双方交易的海量信息，以中间商作为媒介，对交易信息有效整合，为信息检索提供了便利，有效降低了信息检索成本。同时，虚拟中间商的存在，将原先较为分散的交易局面转移至相对集中的虚拟市场，为交易双方提供了便利，有效降低了交易成本。……