[摘 要] 随着社会经济发展水平不断提高，人们的生活水平也在不断提高，手机等移动电子设备用户量也在不断增多，移动电子商务应运而生，在最近几年得到了持续发展。那么在新时期下移动电子商务中的营销运营模式需要如何构建和运营策略有哪些需要完善更新的地方，这些问题都是移动电子商务企业为竞争激烈的市场需要重视的问题。文章针对移动电子商务营销策略现今状况进行分析，为今后的移动营销提供策略依据和发展建议。

[关键词] 移动电子商务;营销运营;模式构建;策略分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.34.149

1 移动电子商务概述及特点

（1）移动电子商务的概述。移动电子商务源于电子商务的延伸，正是由于移动设备的发展，使电子商务与这些移动通信设备结合满足了用户随时随地进行电子商务活动的需求，其中最普遍的移动通信设备就是手机、笔记本电脑。移动电子商务在进入新时代之后的发展速度日渐加快，不仅改变了人们的生活方式，也改变了商业营销模式，越来越多的企业选择借助移动电子商务平台进行营销运行，因此移动电子商务依旧拥有巨大的发展空间和潜力。

（2）移动电子商务的特点。

①移动性。移动电子商务最大的特点就是移动性，借助移动通信设备实现了无时无刻在任何移动网络信号覆盖的地方都可以进行电子商务交易和移动支付交易。

②灵活性。移动设备的优势是不必坐在电脑面前进行互联网活动，智能手机的普及使人们借助手机就可以更加灵活地进行电子商务活动或者支付活动。……