陈宇

摘要：群众文化活动是丰富群众文化生活，提高全民族文化软实力的重要途径。开展丰富多彩、群众喜闻乐见的文化活动越来越成为各地人民群众的热切愿望，群众文化活动不仅激发和鼓舞了广大人民群众的生产、生活热情，传播了先进文化，倡导了社会主义的精神文明，潜移默化地影响着人民群众的思想、意识、品德与文化水平，塑造了良好的社会风尚;群众文化活动还成为民族的凝聚力和创造力的重要源泉，成为各地经济社会生活中的大事，群众文化活动对扩大地方的影晌力和提高文化软实力具有极其重要的意义。

关键词：群众文化;品牌建设;必要性

中图分类号：G249.2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2019）33-0262-01

一、引言

群众文化活动产品是一种精神产品，是为了满足人民群众文化、精神和心理层面上的需要，倡导群众文化活动的目的是为了人们身心的全面发展和提高人的生存质量。因为，人们在生活中对第一产业产品的需求在总体支出中的比重会相对下降，而對文化产品的需求则会大大增加。

二、群众文化品牌建设的意义

群众文化活动奠定了群众文化活动品牌创建的基础，提升了地分知名度与文化品牌形象。现代社会是一个经济蓬勃发展的社会，人们的物质与精神需求已经进入到“品牌时代”，群众文化活动产品也不例外。随着城市与乡村群众文化生活日新月异，文化活动丰富多彩，文化活动精品已成为各地提升知名度的一张“靓丽的金名片”;各地文化精品如雨后春笋不断涌现，注重文化品牌的打造与培育已成为各地提升文化软实力与竞争力的重要组成部分。打造群众文化活动品牌的目的就是希望赋予文化活动更加充实的文化内涵与外延形象价值，以突出该群众文化活动在人们心中的地位与形象，从而激发人们的观赏欲望，达到宣传社会主义文化，丰富群众文化生活的目的。随着群众文化活动品牌认知度、忠诚度的提高，品牌影响力也在不断地扩大，群众文化活动品牌风格和特点将更加独特、质量和标准也将得到更大的提升。

三、群众文化品牌建设的策略

长期以来，一些地区群众文化活动质量低，形象缺乏个性，品牌实力不强，整体呈现散、小、弱格局;品牌营销实施主体不明确，品牌数量较多，但知名品牌少，品牌知名度低，缺乏在国内外有影响力的品牌;由于一些地方创建品牌意识不强，缺乏健全的品牌发展环境和品牌外延性创新动力，使得群众文化活动不能满足群众日益增长的对高品质文化活动的需求。而群众是一个地区真正的主体、核心和灵魂，是文化活动品牌的真正承载者和传承者。

群众文化活动品牌已成为激活大众文化市场，坚守社会主义思想文化阵地，繁荣社会主义文化不可缺少的重要组成部分。因此，提升各地区群众文化活动的整体实力，形成有特色、有影响力的品牌形象。打造群众文化活动品牌是在群众文化活动基础上建设的具有较高思想政治和文化艺术水准的群众文化活动。群众文化活动品牌是群众文化事业发展的一个亮点。在商品市场，对消费者而言，品牌形象的塑造与倡导取决于消费者对品牌的识别和认可，而品牌成败的关键，最终由品牌能否占据消费者的心理空间所决定，品牌对企业来说是重要的营销工具，而对群众文化活动品牌来说则是重要的宣传工具，群众文化活动品牌是群众主体的一种特定的活动形式，是各地群众的一个区别性的文化标志活动与名片，彰显各地群众文化活动的个性与魅力。群众文化活动品牌可以涵盖和整合各地主要文化活动资源，因而具有很强的生命力，能在较长的时间内发挥作用。

四、群众文化品牌的内涵及引导力

群众文化活动品牌，既是保障人民群众基本文化权益的重要标志之一，也是有关群众文艺工作人员积极承担社会责任的重要标志之一，是提升当地文化品位和文化形象的重要文化产品。优秀的文化能为产品品牌培育提供原动力，使消费者认同品牌，树立品牌的忠诚度。品牌文化是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵、建立鲜明的品牌定位、并充分利用各种有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。群众文化活动品牌就是群众文化活动产品的品牌，也是主流文化品牌的一个重要组成部分，具有主导型的价值取向，能弘扬主旋律，讴歌新风尚，激发爱国情感，让群众在参与中获得艺术享受。群众文化活动品牌在增强文化自觉能力、文化引领能力、文化责任能力、文化创新能力、文化惠民能力、文化传承能力等方面具有不可忽视的重要作用。各级各类文化工作者只有不断深入实际、深入生活、深入群众，以高度的社会责任感和精湛的艺术技巧，才能打造出既反映时代精神，又符合地域文化特色的、深受群众欢迎的文化活动品牌。

文化繁荣是发展的最高目标，文化的创造性是人类进步的源泉。文化多样性是人类最宝贵的财富，对发展是至关重要的”。与此同时，在大力开展群众性的文化活动中，政府应该履行公共文化服务的职责，不断加强公共文化服务，充分利用公共权力和公共资源来保障公民文化权利、满足公民基本公共文化需求。

五、结语

总之，文化不仅是人类的灵魂，也是作为实践的精神活动的过程。公共文化服务具有公平、公益、公开、共享与多样的特征;公共文化服务应与市场文化服务相协调，既满足群众的基础性文化需求，也要满足群众的消费性文化需求，让群众享有参与文化生活、分享文化成果、开展文化活动与保障文化利益的权利。