林雪

摘要：在全球经济一体化的大背景下，产业融合是主要的发展趋势，其不断改善了不同产业结构的形态以及产业边界。而产业融合在推动旅游产业获取资源、扩大产业范围、实现产业升级以及提升自身的市场竞争力等方面发挥着十分重要的作用。基于此，文章阐述了中医药健康旅游的内涵以及重要性，通过对中医药健康旅游存在的问题进行分析，总结了推动中医药文化旅游产业融合发展的措施，希望能够促进中医药健康旅游的进一步发展。

关键词：中医药;健康旅游;发展模式

1中医药健康旅游的内涵

中医药健康旅游是一种现代兴起的、以中药材物产资源和中医药文化底蕴为载体的生态旅游项目，其中融合了中医药文化及中医药产业与旅游产业、文化创意产业。同时，中医药健康旅游具有强烈的地域性、独特的医疗保健性以及传统文化内涵的深刻性等特点。中医药健康旅游产品的表现形式主要有中医药参观游览、中医药养生保健旅游以及中医药会展旅游等方面，其中，中医药参观游览的载体是以参观具有地域特色的中药材种植基地、中医药博物馆、知名中医院;中医药养生保健旅游的载体是体验中医药养生保健服务手段及设备;中医药会展旅游的载体是举办中医药文化节、学术研究会议、展览等。比如，在安徽省亳州市每年9月举办的中医药博览会中，往往会集中展示中医药相关保健产品，其已经逐渐发展成为中医药产业的招商平台、贸易平台、国际合作平台和中医药文化继承创新的学术平台。

2加强健康养生旅游的重要性分析

随着城市化建设的不断推进，我国的旅游业也得到了进一步发展，而健康的旅游模式涉及到多方面内容和资源类型，其中，主要包括人文、自然资源等，且健康养生的旅游也涉及到多个对象，比如，温泉、养生和医疗等，政府相关部门可以充分地将各个领域之间进行融合，以达到提高企业经济效益的目的，这样才能带动各个产业的进一步发展。在健康旅游的市场宣传过程中，比如医疗、养生、中医药以及生态之间相互联系，并对所有项目进行有效整合。除此之外，生态旅游是一个大工程，涉及到的内容比较多，政府相关部门必须及时转变管理理念，逐步形成资源共享的模式，这样才能更好地适应发展的实际需求，促进社会经济的进一步发展。

3中医药健康旅游存在的问题

3.1缺乏对资源的有效开发和利用

现阶段，中医药健康旅游开发的产品形式主要以观赏种植药材、养生保健为主，但是，由于中医药健康旅游开发的存在规模较小、水平较低，在硬件设施、服务能力等方面存在很大的差距，这就导致中医药健康旅游产业内部各要素无法得到有效的整合，未能形成发展合力。比如，中医药健康旅游产业往往存在重观光、商品推销，轻中医药文化以及缺少中医药养生保健手段的体验等问题。

3.2缺乏高素质技能型人才

从我国旅游业的发展来看，中医药健康旅游是一门中医药与旅游交叉的学科，必须具有专业的复合型人才。但是，与现有的中医药健康旅游的市场需求相比，中医药健康旅游业的专业人员数量存在很大的差距。并且，相关部门对中医药健康旅游人员的培训工作不够重视，企业必须针对这些情况，采取合理的优化措施，以解决不规范、无统一标准的问题。

3.3缺乏产业集群效应

目前，我国的中医药健康旅游产业往往缺乏有效的整合，且处于单枪匹马的作战状况，逐渐呈现出资源零散状态，未能形成产业链和规模化产业集群经济，同时，还存在中医药文化元素特色不突出、地域同构化、创新能力不足以及产业配套不到位等问题。

4推动中医药文化旅游产业融合发展的措施

以甘肃省为例，中医药文化旅游产业内在要素的融合以及同其他产业的产业融合发展，为甘肃中医药文化旅游产业注入了新的活力，是新时期甘肃经济社会中一次全新的发展机遇。因此，推动甘肃中医药旅游产业融合发展是一项综合的系统工程，在社会的发展中发挥着重要作用，相关人员必须要做好以下工作：

4.1推动中医药文化产业内在要素的融合

中医药文化旅游产业内在要素的融合不仅是旅游产业要素（食、住、行、游、购、娱）各自的发展，更是各个要素之间的协作与整合，互补与支持，逐步形成一个优化系统。因此，政府部门需要采取政策支持，宏观调控等手段，促进中医文化旅游产业内部要素之间的联系，逐渐形成一个有机融合的整体，实现甘肃中医药文化旅游产业的集约化发展。

4.2加强健康是养生中药的体验与推荐

为了让更多的游客了解我国的养生之法，相关部门需要注重养生方法的体验活动，使游客能够充分感受到中药的养生效果，实现我国国民经济的进一步发展。现阶段，甘肃省中医文化旅游市场规模较小，各要素以及产业之间彼此割裂，难以形成一个有机的整体，且市场主体对产业融合发展不够了解，缺乏中医药文化产业融合发展的动力。因此，政府相关部门可以依据相应的发展规划，合理地安排和指导各相关产业的发展与布局、中医药文化旅游产品开发、旅游线路设计、融合路径与目标等要素，并从政策、资金方面予以支持，为产业的融合发展提供保障。除此之外，政府相关部门还要完善相关政策、强化监管力度，以规范各类行为，为中医药文化旅游及相关产业的有序发展提供保障，进而形成协同支持的体系。

4.3支持企业组织发展

针对中医药文化旅游中相关企业缺失、企业经营范围单一、规模小以及企业协作不足等问题，政府有关部门应该改善中医药文化与旅游等方面业务许可，加强信息服务，为中医药文化旅游企业的发展提高保障，并鼓励相关企业积极开拓全新的业务领域，支持企业之间的各种合作，促进中医药文化旅游产业的快速发展，与此同时，还应积极推动企業间的融合，培养大型综合性的中医文化旅游企业，还可以通过组织的融合带动中医药文化旅游产业的融合。

4.4完善政府管理

在中医药健康旅游业的发展过程中，政府相关部门应尽快出台中医药健康旅游服务的行业标准，为中医药健康旅游标准化建设提供保障，并建立中医药健康旅游市场监督机制，不断规范中医药健康旅游市场秩序，维护消费者利益，实现市场的公平竞争。同时，政府还应制定中医药健康旅游引导政策，积极出台中医药健康旅游发展的财政、金融、投融资、税收、土地等相关政策，各地区可以结合相关的优惠政策，发展中医药健康旅游产业。除此之外，相关部门还应加强开发与保护之间的协调作用，创新发展体制机制，推动旅游业和中医药健康服务业的发展。

结束语：在社会经济快速发展和人民群众生活水平不断提升的背景下，我国的旅游业得到了快速发展。同时，“健康中国”的提出，使得养生逐渐成为人民群众关注的焦点。因此，中医药健康旅游业在这一背景下，也在不断兴起。相关人员应加强对健康养生旅游发展对策的研究，这样才能够促进健康旅游的发展，进而实现旅游业的可持续发展。

参考文献：

[1]罗中华，云立新，牛崇信，王志宏.甘肃中医药文化旅游产业融合发展研究[J].西部中医药，2016，29（05）：52-54.