王诗佳

关键词：文具;日本经济;创新;匠人精神

中图分类号：F4 文献标识码：A

收录日期：2018年9月21日

一、引言

全球文具市場可以分为成熟市场和发展中市场两大类别，分别具有不同的鲜明特征。日本的文具市场属于成熟市场，而我国文具行业依旧处于发展中市场，存在行业集中度低，代工生产为主，缺乏品牌消费观念等特点。以“midori”、“国誉”、“百乐”等品牌为代表的日本文具自进入中国市场以来，受到以白领、大学生等为主的各年龄层群体的广泛欢迎。相较而言，国产文具品牌市场大都集中在中小学学生群体中，呈现出产品同质化严重、价格低、产量大但毛利率低的状况。在此形势下，通过对日本文具企业的成功案例以及日本文具产业发展现状的分析，总结经验，吸取教训，对促进我国文具产业发展具有重要意义。

二、日本文具产业现状分析

（一）消费群体广泛且细分。在中国文具产品的主要消费群体主要分为两类：学生群体和办公人员。而日本存在一种普遍现象“人手一本手账”。无论是家庭主妇，还是公司社长，都会有一本随身笔记本，上面记录下了所有的待办事项以及时间规划。这导致了日本文具所需要满足更多的消费需求，需要创造针对不同消费者的产品。

（二）竞争环境激烈。就日本国内市场而言，日本近20年来GDP一直平移乃至负增长，居民人均可支配收入也逐渐减少。同时，日本少子高龄化现象加剧，人口增长率逐年放缓，2011年起总人口连续3年负增长，内需缩减，导致国内市场竞争环境激烈。……