黄楚新 闫文瑞

【内容提要】在“互联网+”政策的推动下，产业融合成为盘活“存量”促进产业“增量”的新方式。媒体+电商应运而生，在这个过程中如何重新整合价值链的各个环节，确立以大数据为支撑的战略要素，从而彻底地去中心化并细分垂直领域与社交、场景功能。电商，成为新媒体拓展产业边际、实现内容变现的重要路径。同时，媒体也为电商的发展持续赋能。但新兴路径在发展过程中仍存在着监管不足、内容侵权、公关危机等方面的问题。未来，随着云计算、虚拟技术，大数据等新兴技术在电子商务各环节广泛应用，新媒体势必成为驱动电子商务发展的新动力。

【关键词】新媒体 电商平台 社交化 短视频电商

一、国内媒体+电商发展现状与热点聚焦

2017年中国电子商务整体交易规模约达24万亿元，增长16.7%，随着电商商务行业的逐步完善，据艾瑞咨询预计，2018年中国电子商务交易规模将达到28.1万亿元，同比增长为17.4%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。网络于电商犹如水与船，水能载舟亦能覆舟，如何在新媒体时代做好舵手是各个电商运营商的关键。当下，媒体+电商具体呈现社交化、内容化、场景化、视频化及基于大数据的发展特征。

（一）时代与国家政策之选：传统媒体电商化

2016年12月29日，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布《电子商务“十三五”发展规划》，提出了“十三五”时期要推进电子商务与传统产业深度融合，全面带动传统产业转型升级。……