文/韩丹 王福生

随着科技的不断进步，新媒体已经融入到社会生活的各个领域。公示语翻译在新媒体的推动下带来了新的机遇和挑战。新媒体背景下的公示语翻译不仅涉及语言层面的问题，对于中国文化传播和国家形象塑造同样有着重要的作用。

一、新媒体

（一）新媒体界定

新媒体的定义在学术界还没有达成共识，因为随着科技的进步，新媒体的概念也在不断地延伸变化。最早提出新媒体（New Media）概念是在1976年，一般认为新媒体主要是指利用现代技术进行的传播形态和媒体形态。换言之，新媒体就是能够给大众提供个性化需求的现代技术手段，使信息的发出者和接收者变成平等的信息交流客体，而交流者之间同时也可以进行互动的媒体。

所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志都可以被认为是新媒体。因此，可以从三个层面理解新媒体的内涵：时间、技术和社会。时间上，新媒体是一个相对概念，更近的可以被称为 “新”的媒体。例如，网络相对于电视是新媒体，电视相对于报纸是新媒体；技术层面，价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍等，革新技术的媒体都可以被认为是新媒体；社会层面，新媒体最重要的是社会作用的革新。新媒体作为现代技术发展的产物，其自身改变了社会传播的方式，同时也是传播变革的一部分。新媒体是结果，不是原因。

（二）新媒体与传统媒体

新媒体是社会新技术发展的产物，相对于人们熟知的广播、电视、报纸、杂志四类传统媒体，新媒体有时也被称为“第五类媒体”。……