刘子琦

摘 要：选择碧螺春茶叶作为研究对象，采用文献研究、调查研究、比较研究等方法，通过描述分析碧螺春茶叶品牌建设的现状，提出品牌发展的策略，希望能起到抛砖引玉的作用。

关键词：农产品；品牌化；现状；对策

中图分类号：F3235 文献标识码：A

doi：10.14031/j.cnki.njwx.2018.10.067

1 江苏省农产品品牌化经营的现状

（1）江苏省农产品区域公用品牌众多，但却大多缺乏市场竞争力。 要想形成农产品区域公用品牌离不开长时间的沉淀，此过程不可一蹴而就。具体而言，江苏省具有许多农产品区域公用品牌，而且当中有一些农产品区域公用品牌在江苏省甚至是全国都具有较高的知名度。由此可见，江苏省在区域品牌数量上仍具有一定优势，不过在该类品牌当中，缺乏具有较高的信誉度与知名度的品牌，且还未形成具有自己独特的优势与特色。以洞庭山碧螺春品牌为例，从发展来看，其品牌定位明确，但辐射范围小，集约程度低。不仅如此，还缺乏龙头企业，带动影响力小，其品牌保护以及品牌利用率低，竞争力较为缺乏。

（2）农产品区域公用品牌的带动效果明显，但仍需进一步提高。对于江苏省的地方产业而言，农产品区域公用品牌的发展对其起到了良好的推动作用，并且对地方经济的发展起到了极为重要的影响，农民收入水平得到增加，有助于解决“三农”问题。通过对洞庭山碧螺春的研究，确认洞庭山碧螺春茶叶拥有得天独厚的品牌建设条件，并且其品牌建设已经初具成效，带动当地相关产业和周边发展已经起到十分重要的作用。……