卢静

【摘 要】进入21世纪以来，广告设计取得了前所未有的发展，现已经成为信息传播的重要手段。但是，广告设计的大规模发展在给人们日常生活提供便利的同时，也影响了广告设计市场的秩序。为了促进广告设计市场的可持续健康发展，加速广告设计行业的产业转型，论文以湖南沃捷广告公司为研究对象，首先简要分析了广告设计发展现状以及主要存在的问题，然后论述了广告设计创新发展的必要性，最后提出了几点建设性意见。

【Abstract】Since entering the 21st century， advertising design has made unprecedented development， and has become an important means of information dissemination. However， the large-scale development of advertising design not only provides convenience for people's daily life， but also affects the order of advertising design market. In order to promote the sustainable and healthy development of advertising design market， accelerate the industrial transformation of advertising design industry， the paper takes Hunan Voyage Advertising Company as the research object， firstly， it briefly analyzes the current situation and the main problems of the development of advertising design， and then expounds the necessity of the innovative development of advertising design. Finally， some constructive suggestions are put forward.

【關键词】设计管理；广告设计；创新发展；对策

【Keywords】design management； advertising design； innovative development； countermeasures

【中图分类号】J524.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）09-0185-02

1 引言

广告设计是城市现代化建设不可或缺的组成部分之一，目前我国广告设计创新发展现状不容乐观，许多广告设计公司不了解设计管理的含义，没有制定具有实际意义的广告设计创新发展策略。实际上，我国的设计管理是指广告公司以用户的需求为主要参考依据，建立科学规范的管理制度，在提高公司经济效益的同时给人们提供更加优质的生活。

2 广告设计发展现状以及主要存在的问题

2.1 广告设计市场秩序混乱

相较于经济发达的西方国家，我国广告设计行业的发展时间较短，还没有建立起完备的广告设计市场秩序，许多企业为了提高企业产品知名度会根据产品内容、性质等进行广告设计，而大量广告的出现降低了广告设计质量，在众多参与宣传的广告产品中甚至包括了违法、虚假的产品。混乱的广告设计市场一方面降低了城市广告管理效率，另一方面不利于我国社会建设，抑制了广告设计行业的可持续发展。……