摘要：企业为了树立良好的文化形象，要做好橱窗展示设计工作，两者息息相关，彰显企业精神。在广泛开展商业活动的过程中，橱窗展示以实现宣传的功能为依托，所发挥的作用是至关重要的。假如构思巧妙而精良，将使店铺的外观得到美化，同时使城市的品质得到大幅度地提高。

关键词：橱窗；展示设计；原则；创新

一、橱窗展示设计概述

目前商品贸易已实现现代化，最为至关重要的广告宣传模式是橱窗展示，即对产品特征与性能等标识性信息予以展示，发挥其品牌方面的效应，尽可能地使受众群体的兴趣被激发、购买等欲望被激起，在贸易中实现商品价值的最大化。以城市的景观为着眼点，橱窗作为构成景观的至关重要的元素，既发挥了展示性功能，又构建了良好的城市形象，成为生活中时尚的标志。橱窗展示并不是随心所欲的行为，需设计者有机地结合品牌的文化与经营思想，采取现代化技术与技巧，采用相应的艺术性手法，加以构思并且设计出来，使橱窗展示能够做到卓有成效。

二、橱窗展示设计的原则

（一）充分考虑到顾客视线的停留节点

橱窗受众群体的主体是顾客，因此在设计的过程中要以顾客为着眼点。首先要充分考虑到顾客群体中的人流走向与集中的区域以及脚步、视线的停留节点，注意到顾客本身与橱窗之间的距离，其距离与视线所观赏到的橱窗情形息息相关。需要寻找到的最佳区域的特点是：人流最多且停留得最多；……