雷洋 何有明

摘要：近几年，民俗旅游成为旅游业重点发展的形式之一，对地方经济的拉动起着日益重要的作用。民俗和民俗文化在旅游业中有着极其重要的经济功能，同时也必然有着诸多的经济功能的表现形式。这些经济功能形式的开发和完善，必然会进一步带动旅游业和地方经济的发展。本文以海南椰田古寨景区为例，对民俗在景区旅游业中的经济功能及其表现进行了初步探讨。

关键词：民俗 民俗旅游 经济功能

—、民俗的内涵

民俗含义：民俗又称民间文化.是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗。民俗。是依附人民的生活、習惯、情感与信仰而产生的文化。民俗既是社会意识形态之一，又是一种历史悠久的文化遗产。早在《汉书·王吉传》一书中就有“百里不同风。千里不同俗”的记载。

二、民俗在旅游业中的价值及其发展潜力

目前，国际旅游趋势在向文化旅游发展。民俗旅游以其弘扬民族民间文化、展现民族地域特色的独特魅力，带有浓郁的文化气息和可观的经济效益。首先，民俗旅游有着巨大的市场需求。随着人们生活水平的逐渐提高，寻求文化享受已经成为了一种时尚，民俗文化旅游的更是以其独特的文化视角吸引着众多国内外的旅游爱好者，民俗旅游已经成为旅游业的一个主要收入来源。第二，民俗文化旅游是一种特殊的第三产业形态，具有涉及面广、关联度高、辐射性强等特点，旅游作为一种劳动密集型产业，通过各种民俗资源的开发和利用，可以有效扩大地区劳动就业。提升就业率。

三、海南椰田古寨景区发展现状

椰田古寨景区位于海南省陵水县，始建于2001年9月，占地面积上百亩，累计投资7800万元，是海南省新兴的展示苗家、黎家文化风情的窗口。景区以独特的角度全方位的展示海南苗家、黎家原生态的生活场景。椰田古寨景区建成发展至今.民族风情旅游业的开发已经取得了显著的成效，成为了陵水县三大旅游景区之一，是海南省三亚大旅游圈的重要组成部分。

随着旅游业的大力开发，椰田古寨景区建立了自己的中英文双语旅游网站，加大旅游宣传力度，借助央视及各大媒体开展各类旅游报道活动。全力打造各种经典旅游节目。景区发展速度极快。

四、民俗在旅游业中的经济功能及其表现——以海南椰田古寨为例

民俗旅游业的发展，给古寨的少数民族居民带来了可观的经济收入。促进了当地的经济发展。民俗旅游体验带来的经济功能在古寨景区的得到了极大的展现。旅游的“食、住、行、游、购、娱”六大要素都能够在古寨中得到满足。

（一）食：游客对民俗美食及其美食文化的欣赏与品尝。品尝当地美食的消费现今已经成为旅游消费中的重要支出部分，游客在旅游过程中了解品尝具有民俗特色的饮食可以加深对当地风土人情的感受。在古寨中游览，可以品尝购买各种水果及民族小吃。有效增加了地方旅游业和当地居民的经济收入。

（二）住：对原生态建筑的欣赏与体验居住。近些年来，各地旅游在对原生态建筑欣赏的基础上增加了新的旅游项目，就是可体验居住具有地方特色的民居。由于椰田古寨内很多建筑都具有独特的民族特色，游客不仅可以游览景区内的百年谷仓、图腾广场、吊脚楼等建筑景点，还可以在民宿居住，深入感受当地人的生活方式。

（三）行：在景区内，民俗旅游景区本身的经济功能，主要是指民俗景区凭借景区自身的观赏价值、知名度以及其他必备硬件服务，通过为游客提供服务来获取自身收益的功能，其功能的实现程度主要以一定时期内的旅游人次来衡量。如椰田古寨景区门票收入。而在景区周边，当一个地区的个别景区发展起来，与之相配套的交通、住宿、饮食、购物等等服务设施都会发展起来。极大地拉动当地经济的发展。

（四）游：椰田古寨民俗风情浓郁，游客可通过游览古老文化、奇特风情、椰风飘香、神秘傩蛊、小锤叮当五大游览区和苗家歌舞演出了解海南苗家原生态的生活场景及特色习俗。让游客对古寨民俗风情有了最直观的感受。由于游客在古寨内游览时间有限，通常要在有限的时间内了解大量的民俗文化知识就需要当地导游人员的细致讲解，椰田古寨内的当地土著男子在结婚前有不少从事导游讲解工作.他们对古寨内民族文化特色比较了解，讲解的会更为生动、准确，这样一方面可增加一些收入，一方面也可使游客对古寨风情文化更为了解。

（五）购：在旅游景区内身着具有鲜明地方特色的民俗服饰拍照留影一直是旅游景区收入的支柱之一。由于椰田古寨内居住着很多苗族人。因此在古寨景区内有很多苗族服饰在租售，可供游客身穿服饰拍照。苗族服饰民族特点鲜明，尤其是漂亮的头饰对女性游客极具吸引力，租一套苗族服饰穿梭在椰田古寨内，可以使游客感受当地风土人情，深入的了解当地文化民俗。租售民族服饰既可加深游客对古寨的感受，又成为了古寨重要的经济收益来源。

古寨内的民族工艺技术展演体验与工艺品销售也很受游客青睐。游客在景区内不光可以购买漂亮的银器、古朴的陶器，还可以观赏这些工艺品的制作过程。民族工艺品制作技术展示及工艺品销售不仅使游客加深了对椰田古寨的了解，更带动了景区的经济收入增长。

（六）娱：在民俗旅游中人们更多的被地方色彩和传统色彩浓厚的文化气息所吸引。近些年在民俗旅游中，具有浓厚地方特色的休闲娱乐活动逐渐占据了比较重要的位置。独具地方特色的娱乐活动由于具有较强观赏性及可参与性，吸引着大量的游客，不仅可以增加景区的游客人次，增加门票收入，也使游客在享受娱乐活动的过程中增加消费。